兒童空調、兒童電視、兒童洗衣機……今年夏季以來，兒童家電開始在市場活躍。法治周末記者走訪發現，目前市面上兒童家電價格普遍高于同規格的普通家電，但不少的兒童專用功能也是各家各不相同。
中國電子商會副秘書長陸刃波告訴法治周末記者，目前市面上的兒童家電產品大多是各企業研發的新品，并沒有統一的行業標準，這就導致部分兒童家電功能淪為噱頭，也讓不少產品空玩概念。
家電行業觀察員梁振鵬向法治周末記者指出，兒童家電在市場上升溫，主要是家電行業持續低迷，企業希望通過差異化競爭搶占新的市場，未來兒童家電市場或進一步增長，企業需自律，靠質量而非噱頭贏得市場發展。
兒童家電市場升溫
這個夏天，兒童家電市場也開始升溫，兒童空調、兒童電視、兒童洗衣機、兒童消毒機等開始被越來越多消費者關注。
在北京通州梨園的蘇寧賣場，一位工作人員指著美的的兩款卡通外形的空調向記者介紹道：“這種兒童專用的空調吹出的風很柔和，還能自動監測你孩子的睡眠情況，從而自動調整風向等。”
該工作人員向記者介紹說，兒童空調是去年下半年上市的，今夏以來銷量直線上漲，“這一周就賣出去了三四臺”。
除了美的，另一空調品牌奧克斯也瞄上了兒童空調市場。
5月20日，奧克斯發布“Blue精靈”與“Baby天使”兩款兒童空調，并宣稱“舒睡寶智能模式、19.5分貝超低靜音系統、強力除甲醛、智能清潔、童趣卡通外觀”為該產品的五大亮點。
與此同時，奧克斯還在京東上線了這兩款兒童空調的眾籌活動，截止到記者發稿，已有1490名支持者參與。
除了空調，市面上還有TCL迪士尼兒童電視，酷開兒童電視、三星愛嬰洗衣機等兒童家電，其中TCL迪士尼兒童電視早在2013年就已經面世。
記者注意到，這些兒童家電的價格均較同類普通家電均高出不少，兒童空調的價格甚至是其兩倍多。
如美的兒童空調規格為大1匹，目前售價3999元，但市面上同等規格的智能空調價格卻在1499元至2900元。即使價位稍低的奧克斯兒童空調，售價也為2999元，高于普通智能空調。
28英寸的TCL迪士尼兒童電視售價為1599元，但普通28英寸的液晶智能電視售價卻在1000元左右，前者比后者貴出近一半。
“兒童專用”噱頭大于實質
高價格的兒童家電是否真的物有所值呢?多位受訪專家認為，“兒童專用”的噱頭大于實質。
以兒童空調為例，真正創新的“兒童專用”功能寥寥無幾，其宣稱的諸多功能都與普通空調差別不大。
如美的在宣傳其“兒童星”空調時，重點提及了其“小天使”睡眠監護系統、自動熄燈功能以及可愛溫馨的外形設計。
美的兒童睡眠監護系統，是指其裝有熱電堆紅外傳感器，能夠檢測孩子身體溫度的變化，當孩子踢被子后，空調會自動調整濕度、風速、風向。
“美的兒童空調的這一功能確實適合兒童，也是其最大亮點。”一位不愿具名的家電業人士表示，“但這一功能并非美的兒童空調專有，像長虹CHiQ空調也有。”
記者查詢公開資料發現，長虹CHiQ空調擁有兒童睡眠模式，在此模式下空調可以自動檢測兒童在睡覺過程中有沒有踢被子，從而根據實際情況來調整空調狀態，并將狀態推送到父母手機。
不僅如此，其自動熄燈功能也已經是現在普通空調的“標配”。“仔細看看現在的空調，都有隱藏顯示功能，所以兒童空調自動熄燈功能也不過是普通空調的一個普通功能。”上述人士指出。
而奧克斯兒童空調的“舒睡寶智能模式、19.5分貝超低靜音系統、強力除甲醛、智能清潔、童趣卡通外觀”五大亮點功能中，“超低靜音系統”“強力除甲醛”“智能清潔”等功能也早已是普通智能空調的“標配”。
“兒童空調的卡通外形是最獨一無二的，其他功能或多或少與普通智能空調重復，所以某種程度上來說兒童空調還是‘噱頭’大于‘實質’。”上述人士認為。
市場低迷促差異化競爭
“家電市場近幾年來一直很低迷，再加上互聯網企業的加入，這個行業的競爭更加劇烈，企業間開始出現差異化競爭，也就是在細分領域進行競爭，這是兒童家電市場升溫的根本原因。”陸刃波對法治周末記者表示。
家電企業的日子近幾年很不好過，2014年年報顯示，海信電器(600060,股吧)凈利潤14億元，較上年減少11.55%;四川長虹(600839,股吧)凈利潤為2.68億元，同比減少64.67%;康佳集團歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤虧損了4.7億元，同比減少595.58%。
實際上，康佳集團該指標從2011年起出現持續虧損，2011年至2013年分別虧損1.1億元、155.2萬元、5408.9萬元、6901.5萬元。
“中國家電企業的同質化競爭太嚴重了，必須走差異化競爭的道路才能開辟新的藍海。”家電行業觀察員梁振鵬告訴法治周末記者，“而現在每個家庭都舍得在孩子身上花錢，兒童產品相對來說好賣，因此不少企業就把目光放到了這一細分領域，希望開拓新的市場。”
“很多兒童家電其實就是把外形做成卡通的，但實際上和普通產品的功能并沒有什么差別，就是換了個名字，叫兒童專用產品。”陸刃波認為，這種兒童家電更多的是一種噱頭，“并沒有真正的能區別于普通產品的功能設計。”
但業內人士均認為，中國家電企業粗放式增長的時代已經過去，未來將是在細分領域的競爭。.
“沾上兒童二字，產品價格至少高出普通產品20%以上，毛利率也隨之增高，能肯定的是，未來兒童家電市場將會進一步增長，下半年甚至會迎來集中爆發的時期。”梁振鵬說，“這將是未來的市場趨勢。”
國家標準難涉及
兒童家電市場目前噱頭大于實質的情況，也引起了家電業人士的關注。
“因為這個市場不成熟，消費者不成熟，所以很容易跟風去購買，但卻忽略了其真正的功能。”陸刃波指出，針對這種功能性的家電產品，一般是不會有國家標準的，“未來只能依靠行業自律和消費者自身素質的提高。”
在梁振鵬看來，針對家電產品出臺的國家標準，關注的一般都是某一類產品的工藝是否合格、能效是否合格、噪音水平是否合格等問題，如《家用和類似用途電器噪聲限值》、《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》等。
“而兒童空調、兒童電視等，都只是和普通空調、普通電視在功能上有差別，按照目前的情況來看，功能性產品很難有國家標準，”梁振鵬舉例，“就像智能家電已經上市這么久了，但卻沒有針對智能家電出臺的國家標準。”
梁振鵬認為，不排除在未來國家標準會涉及到這么詳細的領域，“但這是個很漫長的過程”。
而提到兒童家電市場目前噱頭大于實質的情況，梁振鵬認為兒童家電市場剛剛發展，各方面還存在著很多問題，未來隨著競爭的加劇和理性消費觀念的培養，兒童家電市場將會走上正規發展的道路。
“一方面消費者不斷提高自身知識，不被廠商的噱頭盲目吸引;另一方面隨著激烈的競爭，未來企業靠的比拼的還是產品的口碑，企業需要自律，拿出真正的好產品，才能真正贏得用戶，單靠噱頭這個市場還是不會長久的。”梁振鵬強調。
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