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　　3月12日，2019中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)，在上海國(guó)際會(huì)展中心正式開幕，天貓家紡以“25小時(shí)舒適上癮”展區(qū)閃耀亮相。本次展會(huì)期間，天貓家紡再度牽手中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)舉辦高峰論壇，探討家紡布藝如何在消費(fèi)分級(jí)的環(huán)境下進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)楊兆華會(huì)長(zhǎng)，天貓家紡布藝負(fù)責(zé)人影承，水星家紡董事長(zhǎng)李來(lái)斌，Zarahome中國(guó)電商VP-Ana以及潔麗雅集團(tuán)董事長(zhǎng)石磊共同出席了本次論壇。

　　楊兆華會(huì)長(zhǎng)談消費(fèi)者年輕化對(duì)家紡行業(yè)影響

　　楊會(huì)長(zhǎng)表示，縱觀過(guò)去幾年中國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展歷程，因消費(fèi)者群體特征的變化，家紡業(yè)自身發(fā)生了變革，變化主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，產(chǎn)品面料升級(jí)，更親膚細(xì)膩；第二，品牌研發(fā)設(shè)計(jì)能力得到了很大的提高，審美愈發(fā)貼近于年輕市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。這兩個(gè)方面的提升，為市場(chǎng)帶來(lái)新的需求，也為我們的品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣起了非常大的作用。

　　商家品牌代表回應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求的思考

　　從本質(zhì)上看，產(chǎn)品的變化主要是源于消費(fèi)需求的變化。作為本次展覽期間的重要品牌方之一，水星家紡董事長(zhǎng)李來(lái)斌認(rèn)為需求端的主要變化體現(xiàn)在消費(fèi)方式的升級(jí)及產(chǎn)品升級(jí)，從農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、街邊小店到天貓，提供給了消費(fèi)者更多選擇方式，從產(chǎn)品升級(jí)方面來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者會(huì)選擇有更好體驗(yàn)，同時(shí)兼具性價(jià)比，有價(jià)值的產(chǎn)品。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，要針對(duì)不同的消費(fèi)者提供不同的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)需求。

　　Zarahome中國(guó)電商VP Ana認(rèn)為，作為一個(gè)外來(lái)品牌，Zarahome堅(jiān)持好的產(chǎn)品，好的設(shè)計(jì)，并借助天貓平臺(tái)的力量將歐式的生活方式帶入中國(guó)，契合消費(fèi)升級(jí)體系。天貓是Zarahome在中國(guó)的唯一電商渠道，超級(jí)品牌日極大的拉升了品牌知名度及業(yè)績(jī)，天貓?jiān)谄放颇贻p化策略中發(fā)揮著非常重要的作用。

　　潔麗雅集團(tuán)董事長(zhǎng)石磊對(duì)此表示認(rèn)同，本次天貓家紡攜手眾多商家一起舉辦的“25H舒適上癮”從外觀設(shè)計(jì)到品牌選擇到產(chǎn)品輸出，都體現(xiàn)了“年輕”，這與潔麗雅正在推進(jìn)的“品牌年輕化計(jì)劃”理念高度吻合，作為一家創(chuàng)立32年的老品牌，需要不斷自我挑戰(zhàn)，保持活力。

　　天貓代表影承從大數(shù)據(jù)角度解讀消費(fèi)升級(jí)

　　在現(xiàn)場(chǎng)，天貓家紡布藝負(fù)責(zé)人影承還帶來(lái)了一組天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù)，在2018年雙11期間，90后的人群占據(jù)到了天貓平臺(tái)用戶半數(shù)以上，而家紡布藝行業(yè)內(nèi)，90后用戶只占據(jù)到三四成，這一組數(shù)據(jù)也表明，傳統(tǒng)家紡業(yè)發(fā)生了老化問(wèn)題，消費(fèi)者在變化，而供給側(cè)沒有發(fā)生改變，所以表現(xiàn)出所有的商家及整條產(chǎn)業(yè)鏈上面都覺得增長(zhǎng)乏力。我們的品牌及產(chǎn)品的偏好人群與平臺(tái)上消費(fèi)的主力人群脫節(jié)。為此，天貓家紡深度拆解背后的原因，與業(yè)內(nèi)各頭部商家及細(xì)分類目商家迅速召開了會(huì)議，以床品為主要分析對(duì)象進(jìn)一步探討出消費(fèi)升級(jí)對(duì)策。首先，產(chǎn)品設(shè)計(jì)從需求端出發(fā)年輕化，借鑒平行潮流產(chǎn)業(yè)，對(duì)市場(chǎng)潮流熱點(diǎn)作出快速反應(yīng)；其次，整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，從供給側(cè)的源頭開始，進(jìn)行年輕化、多功能、標(biāo)準(zhǔn)化、多場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，打造差異化、功能性或標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、整個(gè)行業(yè)所有人共同行動(dòng)起來(lái)，一起為了這個(gè)行業(yè)去迎合真正的主力消費(fèi)人群，做年輕化的道路努力。