3月12日，2019中國國際家用紡織品及輔料博覽會，在上海國際會展中心正式開幕，天貓家紡以“25小時舒適上癮”展區閃耀亮相。本次展會期間，天貓家紡再度牽手中國家用紡織品行業協會以及業內領軍企業舉辦高峰論壇，探討消費分級時代背景下的消費升級創新。中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會楊兆華會長，天貓家紡布藝負責人影承，水星家紡董事長李來斌，Zarahome中國電商VP-Ana以及潔麗雅集團董事長石磊共同出席了本次論壇。
家紡行業在消費分級時代下如何應對消費升級
進入2019年，中國消費分級趨勢顯著，市場呈現出多元化、圈層化特點。與此同時，90、95后一代正逐步成長為消費主力軍，消費金額大幅增長，給發展中的中國家紡業帶來不小的挑戰。
縱觀過去幾年中國家紡行業發展歷程，因消費者群體特征的變化，家紡業自身發生了變革，在楊兆華看來，變化主要體現在以下兩個方面：第一，產品質量全面升級；第二，審美愈發貼近于年輕市場的流行趨勢。高品質與鮮艷的色彩成為現如今家紡產品的標配。
從本質上看，產品的變化主要是源于供需關系的變化。作為本次展覽期間的重要品牌方之一，水星家紡董事長李來斌認為需求端的主要變化體現在消費升級方面。潔麗雅集團董事長石磊對此表示認同，同時表示潔麗雅目前正在推進的“品牌年輕化計劃”就是為應對這一需求而誕生的。Zarahome中國電商VP Ana則認為，天貓在品牌這一輪年輕化策略中發揮著非常重要的作用。
在現場，天貓家紡布藝負責人影承還帶來了一組天貓平臺大數據，在2018年雙11期間，90后的人群占據到了天貓平臺用戶半數以上，而家紡布藝行業內，90后用戶只占據到三四成，這一組數據也表明，傳統家紡業發生了老化問題，并逐步被年輕人拋棄。為此，天貓家紡與業內各頭部商家及細分類目商家迅速召開了會議，以床品為主要分析對象進一步探討出消費升級對策。
天貓家紡為2018亮點品牌頒發專屬獎項
本次家紡展論壇期間，針對2018年家紡布藝行業誕生的新趨勢和熱點，天貓家紡為帶來高質量產品并引人注目的品牌們頒發了專屬獎項。最終，羅萊、水星、lovo、多喜愛、夢潔獲得天貓家紡2018年度“活力品牌”獎。
塔山、太湖雪、錢皇、最生活、百逸雅獲得了2018年度“匠人匠心獎”。
康爾馨、簡柔、樸西、大樸則獲得了“明日之星獎”。
天貓家紡引領商家實現床品年輕化
在床品年輕化分行業論壇上，中國家用紡織品行業協會副會長朱曉紅表示，近幾年人民生活水平的提升，使得床上用品企業發展迅猛，產品越發豐富。與此同時，線上平臺作為重要的銷售渠道在行業發展中發揮著至關重要的作用。天貓小二鶴梳對此補充道，過去天貓作為平臺方，從家紡產業鏈上、中、下游入手，全面助力行業變革，在上游嚴控供應鏈產地、把控產品質量，在產品端借助數據優勢嘗試創新，同時在下游營銷端予以全方位支持。
夢潔家紡總經理李菁表示，品牌正面臨如何跟新生代消費者溝通的問題，天貓平臺在其中提供了豐富的數據和工具等支持。
羅萊家紡副總裁劉海翔也表示，年輕化是品牌近幾年追求的重點，新零售對企業的改造，讓品牌可以全面觸達年輕消費群體，以提供更好的服務，“我覺得品牌年輕化可能不僅僅是風格和商品需求上的變革，更多的來自于一個品牌的思維，引進別的需求，挑戰自己的邊界，使得品牌年輕化”。
從“一巾多用”到“專巾專用”時代
在毛巾發展變革分論壇上，中國家紡協會秘書長吳永茜、天貓布藝小二牧柴、最生活品牌創始人毛巾哥以及簡柔品牌創始人張廣海同樣展開了討論。毛巾作為生活中的必需品，正在從過去追求“一巾多用”的實用性，轉變為注重個性化、場景化、功能性等細分需求。
實際上，無論是床上用品，還是毛巾等產品，大家在發展變革上取得了一致意見，一方面要堅持走年輕化道路的供給側改革，另一方面，要落實年輕化方向的具體實施方案——包括與著名國際設計師合作、推網紅同款、全面提升品質、滿足不同人群的細分需求等等，大刀闊斧的進行產品創新。
總體來看，消費群體的需求多樣化，促使行業供給側開始向年輕化、多功能、標準化、多場景幾個大方向進行轉變。過去幾個月時間里，這一策略迅速在各大頭部品牌間施行，并實現了顯著的效果。
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