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　　3月12日，2019中國國際家用紡織品及輔料博覽會，在上海國際會展中心正式開幕，天貓家紡以“25小時舒適上癮”展區(qū)閃耀亮相。

　　本次展會期間，天貓家紡與家紡行業(yè)一起展開床品年輕化的論壇討論。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長朱曉紅、天貓小二鶴梳、夢潔家紡總經(jīng)理李菁以及羅萊家紡副總裁劉海翔共同出席了本次論壇。

　　家紡行業(yè)副會長談床品年輕化

　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長朱曉紅表示，近幾年人民生活水平的提升，使得床上用品企業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)品越發(fā)豐富。與此同時，線上平臺作為重要的銷售渠道在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，以往家紡主要靠線下傳統(tǒng)銷售模式，但從去年發(fā)布的研究報告來看，在千億的國內(nèi)外市場床上用品份額中，新型渠道銷售占了將近八成，其中又以天貓平臺為主力。

　　各個品牌代表表達(dá)品牌的年輕化實戰(zhàn)經(jīng)驗

　　夢潔家紡總經(jīng)理李菁表示，品牌正面臨如何跟新生代消費者溝通的問題，品牌會用更多的時間和精力去了解年輕消費者，切準(zhǔn)消費者的需求是品牌和產(chǎn)品暢銷的根源。感謝天貓平臺在其中提供了豐富的數(shù)據(jù)和工具等支持，通過這些數(shù)據(jù)和互動才能知道消費者的喜好，用年輕化的語言去種草營銷。

　　羅萊家紡副總裁劉海翔也表示，年輕化是品牌近幾年追求的重點，在網(wǎng)上消費的人群中，18-25歲的年輕人占據(jù)了七八成，如何與他們對話，贏得品牌信任是企業(yè)近期深刻思考的問題。 “我覺得品牌年輕化可能不僅僅是風(fēng)格和商品需求上的變革，更多的來自于一個品牌的思維，引進(jìn)新的需求，挑戰(zhàn)自己的邊界，使得品牌年輕化”。去年開始，羅萊做出了大膽的嘗試，推出一系列新風(fēng)格產(chǎn)品、開展新零售改造。

　　天貓小二鶴梳分享天貓家紡年輕化方向

　　天貓小二鶴梳發(fā)言，天貓作為平臺方，從行業(yè)數(shù)據(jù)解讀市場的變化從而賦能商家，針對大數(shù)據(jù)反饋的問題，從家紡產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游入手，全面助力行業(yè)變革，在上游嚴(yán)控供應(yīng)鏈產(chǎn)地、把控產(chǎn)品質(zhì)量，在產(chǎn)品端借助數(shù)據(jù)優(yōu)勢嘗試創(chuàng)新，同時在下游營銷端予以全方位支持，從存量市場轉(zhuǎn)向增量市場，切準(zhǔn)年輕人的需求點。家紡行業(yè)的年輕化，需要品牌的商品、營銷、組織架構(gòu)跟戰(zhàn)略上面ALLIN。

　　同時，鶴梳表示天貓家紡針方向，今年床品會持續(xù)發(fā)展二個方面。第一，堅定不移地促進(jìn)產(chǎn)品年輕化；第二個，材質(zhì)優(yōu)選化，天貓平臺與行業(yè)端不斷地聯(lián)合商家教育消費者，增大科普認(rèn)知，提高消費者對優(yōu)選材質(zhì)的認(rèn)知。