家電是歷來競爭最殘酷的行業(yè)。同時，在這樣一個競爭激烈的市場環(huán)境中，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器是國內(nèi)家電市場三大巨頭，牢牢占據(jù)市場主導(dǎo)地位，并賺取了行業(yè)大部分利潤。2024年上半年，三大家電巨頭累計利潤高達(dá)450億元，日賺2.47億元，這樣的賺錢速度，堪比印鈔機(jī)。
值得一提的是，在過去一段時間內(nèi)，格力電器引以為豪的賺錢能力，已被美的取代。美的集團(tuán)在2024年上半年大賺208億元，同比增長14.11%，日賺1.14億元，是國內(nèi)最賺錢的家電廠商。不僅顯示了在盈利能力上的卓越表現(xiàn)，也表明在激烈的市場競爭中保持了強(qiáng)勁的實力。
作為對比，格力電器在上半年凈利潤為141億元，同比增長11.54%，但格力電器凈利率是三大家電巨頭最高的廠商，凈利率高達(dá)14.1%。海爾智家上半年凈利潤為101.6億元，同比增長18.09%。
需要指出的是，過去多年間，業(yè)界對海爾智家營銷費用過高的質(zhì)疑時常出現(xiàn)。然而，近年來不斷優(yōu)化費用率，持續(xù)得到改善，上半年凈利潤提升至7.7%，從而使得大賺百億。
當(dāng)然，海爾智家的賺錢能力，主要得益于早年間對品牌持續(xù)投入，諸如卡薩帝已成為享譽(yù)國內(nèi)外的高端家電第一品牌，并在中國高端大家電市場中占據(jù)領(lǐng)先地位。在高端市場冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類的零售額份額排名第一。正是十多年來在卡薩帝品牌建設(shè)上持續(xù)性的投入，卡薩帝品牌不僅讓歐美日韓品牌望洋興嘆，國內(nèi)品牌也紛紛模仿。
格力電器與美的集團(tuán)，作為廣東兩大家電巨頭，在家電市場廝殺多年，且話題不斷。特別是兩者在空調(diào)市場的競爭日益激烈，作為長期在空調(diào)市場獨領(lǐng)風(fēng)騷的格力電器，如今在空調(diào)市場輸給美的，且高端空調(diào)市場則牢牢被卡薩帝占領(lǐng)。
2024年上半年，格力電器來自空調(diào)業(yè)務(wù)收入779.61億元，同比增長11.38%，是其核心業(yè)務(wù)板塊，營收占比高達(dá)77.7%。如今，美的則成為我國最大的空調(diào)生產(chǎn)廠商。2024年上半年，來自暖通空調(diào)板塊營收為1014億元，同比增長10.23%。
同時，美的在財報引援奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，美的家用空調(diào)線下市場份額為37.7%（按零售額），位居第一；家用空調(diào)線上市場份額為33.2%（按零售額）居榜首。值得注意的是，因多元化戰(zhàn)略，業(yè)務(wù)覆蓋家電、機(jī)器人與自動化及其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)，以此推動ToC和ToB業(yè)務(wù)均衡發(fā)展，從而使得營收穩(wěn)步提升。
對于格力電器而言，盡管在積極加速多元化經(jīng)營，只是營收規(guī)模不大，業(yè)績?nèi)匀灰蕾囉诳照{(diào)板塊，營收占比近8成。其他小家電則表現(xiàn)平平。2024年上半年，格力電器來自生活電器板塊的營收為24億元，同比增長10.68%，營收占比為2.41%。雖然格力電器多元化經(jīng)營表現(xiàn)表現(xiàn)活躍，但核心收入來源還是空調(diào)，使得兩大家電巨頭營收、利潤上差距進(jìn)一步拉開。
最后，家電市場早已進(jìn)入成熟期，行業(yè)面臨保有量趨于飽和，增長乏力，家電行業(yè)進(jìn)入存量化博弈新周期。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)：2024年上半年白電與廚衛(wèi)產(chǎn)品市場零售額2905億元，同比下滑6.2%。不過，鼓勵和推動消費品以舊換新，對于家電行業(yè)來說，以舊換新是開年來最重要的產(chǎn)業(yè)紅利之一。
與此同時，隨著用戶對美好生活需求的不斷提升，以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI大模型等新技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)出智能化、套系化、場景化、高端化以及家電家居一體化的發(fā)展趨勢，使得家電行業(yè)呈現(xiàn)出向套系化、場景化發(fā)展趨勢。對于家電廠商來說，以成套家電為推力，以此提升單筆成交溢價，為業(yè)績增長打開空間。
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