家電是歷來競爭最殘酷的行業。同時,在這樣一個競爭激烈的市場環境中,美的集團、海爾智家、格力電器是國內家電市場三大巨頭,牢牢占據市場主導地位,并賺取了行業大部分利潤。2024年上半年,三大家電巨頭累計利潤高達450億元,日賺2.47億元,這樣的賺錢速度,堪比印鈔機。

值得一提的是,在過去一段時間內,格力電器引以為豪的賺錢能力,已被美的取代。美的集團在2024年上半年大賺208億元,同比增長14.11%,日賺1.14億元,是國內最賺錢的家電廠商。不僅顯示了在盈利能力上的卓越表現,也表明在激烈的市場競爭中保持了強勁的實力。
作為對比,格力電器在上半年凈利潤為141億元,同比增長11.54%,但格力電器凈利率是三大家電巨頭最高的廠商,凈利率高達14.1%。海爾智家上半年凈利潤為101.6億元,同比增長18.09%。
需要指出的是,過去多年間,業界對海爾智家營銷費用過高的質疑時常出現。然而,近年來不斷優化費用率,持續得到改善,上半年凈利潤提升至7.7%,從而使得大賺百億。
當然,海爾智家的賺錢能力,主要得益于早年間對品牌持續投入,諸如卡薩帝已成為享譽國內外的高端家電第一品牌,并在中國高端大家電市場中占據領先地位。在高端市場冰箱、洗衣機、空調等品類的零售額份額排名第一。正是十多年來在卡薩帝品牌建設上持續性的投入,卡薩帝品牌不僅讓歐美日韓品牌望洋興嘆,國內品牌也紛紛模仿。
格力電器與美的集團,作為廣東兩大家電巨頭,在家電市場廝殺多年,且話題不斷。特別是兩者在空調市場的競爭日益激烈,作為長期在空調市場獨領風騷的格力電器,如今在空調市場輸給美的,且高端空調市場則牢牢被卡薩帝占領。
2024年上半年,格力電器來自空調業務收入779.61億元,同比增長11.38%,是其核心業務板塊,營收占比高達77.7%。如今,美的則成為我國最大的空調生產廠商。2024年上半年,來自暖通空調板塊營收為1014億元,同比增長10.23%。
同時,美的在財報引援奧維云網數據顯示,2024年上半年,美的家用空調線下市場份額為37.7%(按零售額),位居第一;家用空調線上市場份額為33.2%(按零售額)居榜首。值得注意的是,因多元化戰略,業務覆蓋家電、機器人與自動化及其他創新業務,以此推動ToC和ToB業務均衡發展,從而使得營收穩步提升。
對于格力電器而言,盡管在積極加速多元化經營,只是營收規模不大,業績仍然依賴于空調板塊,營收占比近8成。其他小家電則表現平平。2024年上半年,格力電器來自生活電器板塊的營收為24億元,同比增長10.68%,營收占比為2.41%。雖然格力電器多元化經營表現表現活躍,但核心收入來源還是空調,使得兩大家電巨頭營收、利潤上差距進一步拉開。
最后,家電市場早已進入成熟期,行業面臨保有量趨于飽和,增長乏力,家電行業進入存量化博弈新周期。根據奧維云網推總數據:2024年上半年白電與廚衛產品市場零售額2905億元,同比下滑6.2%。不過,鼓勵和推動消費品以舊換新,對于家電行業來說,以舊換新是開年來最重要的產業紅利之一。
與此同時,隨著用戶對美好生活需求的不斷提升,以及物聯網、大數據、AI大模型等新技術的發展,行業呈現出智能化、套系化、場景化、高端化以及家電家居一體化的發展趨勢,使得家電行業呈現出向套系化、場景化發展趨勢。對于家電廠商來說,以成套家電為推力,以此提升單筆成交溢價,為業績增長打開空間。