2月8日，谷愛凌摘得冬奧會自由式滑雪大跳臺金牌，創造歷史，商業代言價值飛升。早在奪冠前，多家企業便已看好谷愛凌。
2月7日，美的集團（000333.SZ）推出免單活動：谷愛凌每奪得一枚金牌，美的電磁灶就抽取200臺免單。
家電企業類似的蹭熱度營銷動作不少，帶動家電市場開門紅。據蘇寧易購發布的春節消費數據，帶有紅色、冰雪和虎元素的家電銷量同比增長125%。
2月7日，時代周報記者在廣州多個家電賣場看到，多款暖風機銷售緊俏，有商場一天賣出幾十臺。價格上萬元的洗衣烘干機、價格上千元的掃地機器人和各式主打健康、便捷的廚房電器也吸引眾多消費者。
奧維云網報告指出，家電市場在2021年進入“無增長”周期，彩電、空調等成熟品類產品增長乏力，而干衣機、集成灶、洗碗機、清潔電器等新興品類保持高景氣，家電企業要通過產品創新、高端產品尋求增長。
春節假期花式促銷
今年春節，冷空氣的到來疊加家電升級需求，帶動一波家電熱銷浪潮。2月7日下午，即便很多人已節后返工，時代周報記者還是在廣州家電大型賣場看到不少消費者挑選春節促銷家電。
其中，國美的新春派利、以舊換新活動均持續至2月15日，部分品類派利折扣達7折。廣百電器近幾日仍有新春營銷活動，部分品類新春折扣5-8折，價格高于1000元能參與滿減。
2月8日，美的集團相關負責人告訴時代周報記者，美的春節期間各品類家電都在推進銷售。2月7日，時代周報記者在國美看到，美的春節推出的積分換禮品、成套購買送禮品活動仍在進行。
圖源：視覺中國
除折扣外，家電企業還將春節、冬奧會等元素融入促銷活動。多重因素作用，讓家電企業這輪促銷效果顯著。
蘇寧易購推出以舊換新、長輩導購員春節服務后，其春節期間帶紅色、冰雪和虎元素的家電銷量同比增加125%，洗碗機銷量同比增長52%，洗地機銷量增長40%，蒸鍋、取暖器和掃地機器人銷量穩定增長，成為最受歡迎的三種小家電年貨。
小時購、京東到家春節消費數據顯示，春節期間平臺家電銷售額同比增長6.9倍，深圳地區按摩儀、凈水器、烤箱、空氣炸鍋等家電銷售額同比增長超10倍。
2月7日，一名國美銷售人員告訴時代周報記者，美的暖風機目前均無貨，僅先鋒和艾美特兩個牌子部分機型還有存貨。春節期間暖風機每天能售出幾十臺。
上述美的負責人就暖風機斷貨問題回應時代周報記者稱，美的春節期間主打取暖器和干衣機，節前已儲備貨源到各電商平臺倉庫，受春節期間冷空氣影響，零售同比增長超200%。然而受春節期間工廠放假，物流停運影響，個別區域貨源不足，目前公司已逐步調撥貨源，保證產品供貨。
高端、創新型家電成突破口
新春開門紅，對持續降溫的家電行業顯得異常重要。受家電原材料漲價、成熟品類家電市場見頂、小家電市場降溫等多重因素影響，2021年多個家電企業盈利增長放緩。
2021年前三季度，美的凈利潤增長6.53%，26家機構預測美的2021年凈利增長均值為7.09%，增速不及2020年同期。新寶股份則在2021年前三季度遭遇凈利潤同比下降34.63%。
2月8日，美的集團、格力電器（000651.SZ）、海爾智家（600690.SH）股價分別為74.3元/股、38.49元/股和27.26元/股，相比2021年年初均跌去20%以上。
為扭轉頹勢，家電企業紛紛尋找新增量市場。時代周報記者注意到，此輪新春促銷中，家電企業有意在干衣機、洗碗機等高端家電與創新小家電領域發力。
2022年1月底，美的宣布谷愛凌成為美的生活全球品牌大使，谷愛凌成為美的電磁灶形象代言人。美的近日推出電磁灶免單活動，消費者購買該 “左電右陶電磁灶”后有望獲得抽的免單名額，免單名額隨著谷愛凌奪冠次數遞增，數量最多600個。參與活動的是美的為無明火廚房推出的新產品。
2月8日，新寶股份（002705.SZ）相關負責人告訴時代周報記者，春節期間公司跟進平臺營銷玩法并延續年前的促銷活動，促銷活動推動東菱養生鍋、小型多功能輔食機佐料機、果蔬凈化器成為爆款。
奧維云網數據顯示，2021年國內干衣機、集成灶、洗碗機和清潔電器零售額分別同比增長78.2%、40.6%、14.4%和28.9%，是保持高景氣的新興品類代表。
有業內人士分析認為，2022年高端、創新家電將成為企業營銷重點，也是家電行業走出市場寒冬的重要突破口。
首創證券研報顯示，2022年國內消費升級將帶來中高端白電需求提升，渠道變革和品牌出海將帶來機遇。清潔電器、廚房小家電顏值和功能競爭加劇，需求則有望增長，細分賽道家電龍頭企業有望加速突圍。
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