6月30日,知名大V鍋蓋頭司令在視頻號上,發布了一則在青島貳麻酒館Live現場,由駐場樂隊演唱的粵語歌視頻。僅過一會,評論區就有不少網友紛紛表示好聽,并詢問這首歌的名字。
7月1日,貳麻酒館做了回應,該曲是由現場樂隊翻改自前段時間網上傳唱的《三翼鳥》,并以粵語版的形式進行了全新演繹。據悉,這首《三翼鳥》原曲最早由一位音樂老師創作送給海爾智家,還登上了網易云音樂平臺、QQ音樂平臺的榜單,之后還由海爾智家創客、媒體、顧客、學生幾個版本的演唱,甚至還走進了大學博士生的課堂。很多聽眾好奇,一首《三翼鳥》之歌為什么有這么多年輕人被圈粉反復吟唱?而里面不斷提及的“三翼鳥”、“新居住”究竟又是什么?
實力圈粉,只因唱的是用戶真實生活
品牌只有抓住真實感、獨特感,而不是與年輕元素強關聯,才能真正破圈抓住年輕用戶心智。就像這首歷經幾個版本,還依然能深入人心的《三翼鳥》一樣,以生活體驗作詞,讓用戶情感譜曲的方式,成功圈住了不少年輕人的心。當用戶反復吟唱《三翼鳥》時,則證明三翼鳥與用戶間形成了良性的價值趨同,在供需理念上構成了無壁壘的雙向奔赴。
那么《三翼鳥》之所以被用戶反復演唱,背后的底層邏輯是什么?
首先,三翼鳥改變了生活體驗。正如歌曲中所表達的“生活不該是這樣”一樣,如今單一的家電功能已跟用戶需求不匹配,大家都想要更健康、智慧、省心的生活體驗。那如何才能實現呢?三翼鳥早已為用戶帶來了全新的衣食住娛體驗,比如青島邵阿姨家里,煥新后的廚房不僅干凈整潔,有了廣闊的收納空間,而且冰箱里放的菜30天不壞,肉15天沒血水,煙灶聯動不僅做飯省心,且再也沒有油煙和噪音煩惱,每天做飯十分安心。且整個改造過程只用跟1位經理溝通,就從施工、清運、拆除、到安裝全流程搞定,僅用7天就升級了廚房。
其次,三翼鳥改變了行業界限。一次美好烹飪、一場舒適沐浴、一夜安心好眠,這些所有體驗,拎出任何一個品牌都很難做到全部,而三翼鳥是怎么做到呢?這是因為,三翼鳥始終緊緊圍繞用戶需求,整合跨行業的生態資源,為用戶提供全方位、可定制的智慧生活解決方案。比如陽臺的智能晾衣架、臥室的香薰助眠燈、客廳的木質地板等等,都是為了讓用戶更好的享受到“新客廳”、“新陽臺”、“新浴室”等豐富智慧的生活體驗。
口口相傳,只因煥新了用戶的智慧體驗
從體驗用戶自創作《三翼鳥》,到如今用戶自發翻唱的粵語版《三翼鳥》。連續幾個版本都能出圈的背后,絕不是無獨有偶,而是在于三翼鳥不僅本身與廣大用戶有著強烈共振,且更實打實地改變了用戶的生活。
不是光講出來,更是做出來。有個鮮活的案例,一位青島的王爺爺,20多年老房子的浴室里,不僅充斥著凌亂的電線、破舊的水管,而且老人洗澡時還曾滑倒受傷。老人不知道找誰解決,也不會解決。直到有一次,王爺爺在相關人事幫助下參與了三翼鳥場景體驗官活動。在詳細了解了老人需求后,三翼鳥為其定制化設計安裝了融合智慧語音操作、家電互聯互通、寬敞儲物空間、適老安全裝置等適合獨居老人的智慧浴室,整個過程僅用了3天。
不光是生活的煥新,更是體驗的升級。改造的核心不僅是硬件設備,在智家大腦的幫助下,運用物聯網、人工智能、大數據、云計算等技術進行智能感知、智能連接、智能交互、智能決策,不斷進化。能讓用戶感受到無處不在、自然交流、主動貼心、安全可靠、持續進化的智能家庭新體驗。比如在智慧陽臺,洗衣機能告訴你今天有雨,要在室內晾曬;在智慧客廳,空調會根據空氣溫度、濕度、潔凈度來主動調節程序,而不是被動等待用戶指令……
滿足用戶需求,是三翼鳥能引起用戶廣泛共鳴的底層邏輯,通過歌聲來串聯大眾心聲,亦是三翼鳥“智慧家 新居住”帶來的體驗價值效益。如果說前幾個版本的《三翼鳥》,唱出了用戶對三翼鳥的“初印象”。那么這首再次翻唱,圈粉廣大年輕人的粵語版《三翼鳥》,則更說明了三翼鳥“智慧家 新居住”與用戶之間的長期化學反應。
用戶自裂變而傳唱的歌曲,是品牌口碑最好的見證,顯然三翼鳥已經做到了。
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