近日，萬維家電網發布了一組拆機視頻，將“雙11”超低價折扣的冰箱、空調、洗衣機進行拆解，同時與市面上的高質量產品進行了同類對比。
這組視頻帶來了一個我們忽略的“翻轉世界”，翻開行業所謂“優惠折扣”的掩蓋，暴露出背后的貓膩。在這個“世界”里，市場上的“一分錢一分貨”得到了最直觀的呈現，將行業的“潛規則”赤裸裸的擺到明面上。
“雙11”作為一年中最大的購物狂歡 IP，消費者確實是在搶“低價”，但并不意味著搶“低質”。
低價背后有貓膩：消費者需警惕看不到的“潛規則”
從萬維家電網發布的這組視頻中，我們猛然發現，在日常看不到的機器內部，隱藏著“雙11”家電行業“低價”的貓膩。
“拆解洗衣機”我們發現：在最關鍵的洗衣機內筒方面，高質量洗衣機內筒一體化且內部平滑無殘留，而超低價產品的內筒則接縫明顯，內部不平且易殘留。這就導致超低價洗衣機不僅內筒容易斷裂，也更容易傷害衣物。
而“放倒冰箱”我們發現：優質冰箱的冷凝器采用銅管以及鋁包銅設計，散熱性能更好，不易生銹；超低價折扣商品則采用鐵管以及彎曲設計，性能可想而知。同時，優質冰箱采用鋼制底座，而超低價折扣冰箱則是塑料底座，防火性能高下立現。
作為行業最常打價格戰的產品，我們“拆解空調”發現：在降成本時最易做手腳的壓縮機方面，超低價空調壓縮機直徑僅有9.5cm，而優質空調壓縮機則達11.3cm。此外，優質空調產品采用全銅管，不易生銹，使用壽命更長；而超低價折扣空調采用的卻是鋼管。超低價折扣空調的使用壽命將被大大縮短。
通過這一組視頻，我們看到了家電行業背后的貓膩：看似是“減價”，實際是“減配”。家電產品不同于日用快消品，對于消費者來說，了解背后材料和原理有著一定的門檻，部分商家正是抓住了這一點，誘導消費者沖動購物。
但僅有家電行業這樣嗎？隨著商業競爭愈發激烈，各行各業的商家都在積極地搶奪消費者，但隨之行業亂象也開始出現。部分商家抓住行業“潛規則”與普通消費者之間的認知壁壘，在“翻轉世界”里動手腳。
一分價錢一分貨：消費者購買的是生活價值
從阿里發起第一次“雙11”，至今已有12個年頭，“雙11”也成為每年最大的購物狂歡IP。但同時，“618”、“雙12”等購物節也在逐漸崛起。
便宜已經不再具有吸引力，人們愿意花更多的錢來置換自己更高的生活價值。
在今年“雙11”中，出現了奢侈品品牌和各行業眾多新品。卡地亞、江詩丹頓、伯爵等幾十個全球頂級奢侈品品牌，在今年首次加入天貓“雙11”；同時，迪奧、華為、MINI等知名品牌，也將通過天貓小黑盒首發新品。
對于高端企業來說，“雙11”不僅是“購物狂歡節”，也是“新品首發節”。眾多大牌的持續入駐以及新品發布，反應出的是背后人們消費觀念的轉變。隨著人們生活水平提高，開始追求品質生活，目光也在從價格轉向背后的價值。
有理性的網友在媒體采訪中表示，“我不會從直播間購買我不知道的新品牌，即使它價格很便宜。雙11對我來說，最大的作用就是信用背書。”
在馬克思的經濟理論中，價值決定價格。從消費者的轉變來看，不被低價驅使，重視品質生活正在成為趨勢。而從企業的角度來看，高端品牌背后的高價值，也正在轉達給用戶。未來，高品質生活的打造，還需要商家和消費者的共同努力。
如今，“雙11”的“潛規則”已經被擺到明面上，而消費者也在無數次反思自己被價格驅使沖動消費之后，將熱情投向價值。對于企業來說，需要思考的將是如何為消費者創造更好的生活體驗。
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