發(fā)布時間:2020/10/23 10:25:16 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
隨著今年健康消費大爆發(fā)，"品質(zhì)消費"和"美好生活"成為市場主導理念。與以往更關(guān)心價格相比，用戶現(xiàn)在更注重高品質(zhì)的健康生活方式，這一點也直接反映在了家電銷量上。
10月20日，中怡康公布了第42周市場數(shù)據(jù)報告。冰箱市場零售量、零售額增幅分別下降16%和9.4%。而主打高端市場的卡薩帝冰箱再次逆勢增長，零售量、零售額分別同比增長7.3%和8.6%，持續(xù)高價位、高占比的獨步領(lǐng)跑。
高品質(zhì)消費成主導，卡薩帝冰箱高端份額領(lǐng)跑
從中怡康公布的第42周數(shù)據(jù)中可以看出，卡薩帝在高端冰箱市場的影響正與日俱增。在2萬+價位段，卡薩帝占比48.7%，同比增長13.4%；在1.5萬+價位段，卡薩帝占比53.0%，同比增長6.6%。
此外，卡薩帝新推出的搭載MSA控氧保鮮和自由嵌入式科技的3款新品入圍冰箱暢銷榜單TOP10。通過創(chuàng)新自由嵌入式設計，卡薩帝讓冰箱更完美融合櫥柜，滿足廚房一體化裝修需求。而其原創(chuàng)的MSA控氧保鮮科技則是通過調(diào)節(jié)儲鮮抽屜中的氮氧比例，實現(xiàn)食材7天營養(yǎng)不流失的儲鮮效果。這三款冰箱的暢銷也能看出，用戶對冰箱的需求正逐漸向更高的保鮮方案和更美觀的廚房整體化裝修方面轉(zhuǎn)變。
以場景滿足用戶，卡薩帝開辟場景賽道打造高端場景體驗
數(shù)據(jù)上的領(lǐng)先，也反映了卡薩帝在高端用戶群體中的影響力。如果說這種影響力以前是來自于卡薩帝對高端冰箱產(chǎn)品的打造，那么現(xiàn)在卡薩帝的逆勢增長則離不開她對高端智慧廚房場景的打造。
在卡薩帝智慧廚房場景中，冰箱不再是單一的儲存工具。通過搭載物聯(lián)網(wǎng)科技，冰箱可以聯(lián)動體脂稱和手機運動數(shù)據(jù)，為用戶推薦健康食譜，定制健康生活。用戶還可以在冰箱智慧屏上下單購買食材，同時聯(lián)動廚電，開始烤箱預熱、油煙機啟動等操作。
這樣的全流程生活場景，也贏得了更多新老用戶認可。10月21日，青島的矯先生一次性購買了包括卡薩帝冰箱在內(nèi)的整套卡薩帝智慧產(chǎn)品。而此前，他已經(jīng)使用卡薩帝冰箱12年之久。正如矯先生所說，高端體驗是他最開始選擇卡薩帝的初衷，而如今的智慧場景更讓他感受到了高端成套科技的便利。
進入物聯(lián)網(wǎng)時代后，卡薩帝的目光已經(jīng)從高端產(chǎn)品第一轉(zhuǎn)向更遠的場景層次。隨著換道場景品牌、創(chuàng)建衣食住娛全場景解決方案等一系列動作，卡薩帝正為越來越多家庭升級生活場景，帶領(lǐng)高端用戶追求舒適、健康的品質(zhì)生活。
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