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　　打得火熱的七夕營銷戰(zhàn)，就如談得正酣的情情愛愛。當(dāng)朋友圈開始瘋狂被單身、脫單、表白等這樣的話題刷屏，當(dāng)愛情變成了簡(jiǎn)單粗暴的帶貨要素，大家似乎都忘了，七夕不應(yīng)該只是個(gè)買買買和調(diào)侃單身狗的日子，而更應(yīng)該是個(gè)讓人反思“什么才是愛情”的時(shí)刻。

　　在這樣一個(gè)時(shí)刻，簡(jiǎn)一大理石瓷磚以情動(dòng)人，憑借一部名為“修補(bǔ)愛情有限公司”的微電影，刷爆全網(wǎng)，可謂是七夕營銷戰(zhàn)場(chǎng)的一股清流。一個(gè)讓人意想不到的奇葩服務(wù)，引發(fā)了都市人對(duì)愛情的重新思考。

　　腦洞大開的故事情節(jié)，扎心動(dòng)人的愛情感悟

　　故事以“愿愛無縫”的愛情主題為溝通點(diǎn)來嫁接消費(fèi)者和簡(jiǎn)一大理石瓷磚“密縫鋪貼”。影片為輕喜劇風(fēng)格，講述了90后、80后、70后不同年齡層在婚姻、戀愛階段的愛情現(xiàn)狀，表達(dá)時(shí)間久了愛情會(huì)因?yàn)楦鞣N原因出現(xiàn)各種縫隙：

　　有成長(zhǎng)步調(diào)不一致，經(jīng)常因小事就能鬧得天翻地覆的年輕情侶。

　　有因?yàn)閴毫Α⑵v而缺少及時(shí)溝通的青年夫妻，相對(duì)無言，偶有幾句，也是冷淡敷衍.....

也有感情早已出現(xiàn)了裂痕，想彌補(bǔ)，但卻無能為力的“七年之癢”

　　雖然，影片講的只是發(fā)生在幾個(gè)人身上的故事，但這其實(shí)也正是發(fā)生在千千萬萬個(gè)人身上的故事——對(duì)于愛情中出現(xiàn)的問題，就像瓷磚的縫隙，應(yīng)該及時(shí)彌補(bǔ)，而不是讓縫隙變成隔閡，讓本該“珍藏版”的愛情，變成再也找不回來的“絕版”記憶。當(dāng)然，簡(jiǎn)一并不真正要去修補(bǔ)愛情，而是想要通過這部微電影去喚醒受眾對(duì)于完好愛情的回憶，從而更加去珍惜愛情。在七夕這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，簡(jiǎn)一這部微電影所倡導(dǎo)的這種珍視另一半，不輕易放棄一段感情，積極解決問題的正向愛情觀確實(shí)很能贏得人們的好感。

　　該影片于七夕前夕，簡(jiǎn)一大理石瓷磚官方微博首度上線，今日頭條，抖音，愛奇藝及微信朋友圈同步跟進(jìn)，覆蓋50家傳統(tǒng)媒體，近百家互聯(lián)網(wǎng)媒體。上線3天，播放量過億，覆蓋億級(jí)用戶。微博主話題#修補(bǔ)愛情有限公司#閱讀量更是高達(dá)2.4億。

　　七夕未到“修補(bǔ)愛情有限公司”已成功刷爆全網(wǎng)，引起全民熱議。一時(shí)間，“走心”“思路清奇”“最好看的廣告”等好評(píng)撲面而來。同時(shí)，這一內(nèi)容成功引起了各營銷大號(hào)的注意，紛紛跟進(jìn)并展開深入探討，形成強(qiáng)勢(shì)自發(fā)傳播力。

（部分好評(píng)截圖）

（部分自發(fā)傳播大號(hào)截圖）

　　大膽創(chuàng)意的背后，是深刻的社會(huì)洞察和精準(zhǔn)有效溝通

　　影片故事看似異想天開，卻又發(fā)人深省。

　　結(jié)合對(duì)社會(huì)大背景的深入洞察——離婚率越來越高、越來越多年輕人不愿意結(jié)婚、遇到問題輕易說分手、民政局考慮的“離婚緩沖期”等等，整個(gè)社會(huì)的婚戀觀偏負(fù)面消極、頹喪。

　　抓住這一洞察，簡(jiǎn)一大理石瓷磚以“愿愛沒有縫隙”為主題，鮮明提出所倡導(dǎo)的愛情觀：“密縫鋪貼，讓家不留縫，只留愛。”一語雙關(guān)，空間不留縫隙，愛人之間也能夠不留縫隙。成功實(shí)現(xiàn)了以一個(gè)低關(guān)注度的品牌身份通過高熱度話題和用戶產(chǎn)生情感共鳴，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溝通。

　　作為低關(guān)注度行業(yè)品牌，同時(shí)定位高端，如何和當(dāng)下年輕人實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效的溝通一直是簡(jiǎn)一大理石瓷磚在營銷上需要攻克的難題。

　　簡(jiǎn)一一直倡導(dǎo)以用戶價(jià)值為中心，一切以用戶需求為出發(fā)原點(diǎn)。在對(duì)用戶的深入研究中，簡(jiǎn)一發(fā)現(xiàn)隨著以80/90后為代表的新興家居消費(fèi)者迅速崛起，他們既是實(shí)用主義者，也是享受主義者，對(duì)自己的家居品質(zhì)毫不馬虎，不僅追求顏值、品質(zhì)、風(fēng)格，而且強(qiáng)調(diào)品牌的理念是否與自己的生活理念相契合。這就要求品牌不僅要保障產(chǎn)品的顏值、品質(zhì)等，更需要與他們進(jìn)行情感上的溝通，打造符合消費(fèi)者生活形態(tài)的營銷。在這支微電影中，“縫隙”二字既是創(chuàng)意切入點(diǎn)，也是內(nèi)容鏈接點(diǎn)。簡(jiǎn)一用愛情中的隔閡、步調(diào)不一致和褪色，隱喻傳統(tǒng)瓷磚縫隙大，容易起拱和藏污等問題。而后，隨著故事的推進(jìn)，通過微電影中人物的演繹，向社會(huì)傳遞出滿滿都是正能量的“愿愛沒有縫隙”的愛情主題觀的同時(shí)，在潛移默化之中將品牌的理念和產(chǎn)品力傳遞給了消費(fèi)者，達(dá)到了與消費(fèi)者深度溝通的目的。

　　塑造有溫度的高端品牌讓你愛上簡(jiǎn)一

　　透過這支微電影，用戶感受到簡(jiǎn)一大理石瓷磚是一個(gè)實(shí)實(shí)在在有溫度的品牌。瓷磚作為人居空間的重要構(gòu)成，除了基本的使用屬性，還需要滿足更多的人性化需求。簡(jiǎn)一將“讓更多人享受自然之美的”初心深刻地融入品牌理念中，在滿足理性消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上凝結(jié)了情感密碼，與消費(fèi)者進(jìn)行“有溫度”的互動(dòng)交流，以此更加貼近消費(fèi)者，深入洞察消費(fèi)者的內(nèi)心想法。

　　一塊瓷磚之上，既凝聚著簡(jiǎn)一的初心，也承載了人們對(duì)美好愛情的無限向往。未來，簡(jiǎn)一將繼續(xù)聚焦消費(fèi)者價(jià)值，堅(jiān)持以品牌為橋梁，搭建與消費(fèi)者之間的對(duì)話窗口，讓消費(fèi)者不僅僅是喜歡簡(jiǎn)一的專注和對(duì)空間美學(xué)的貢獻(xiàn)，更要愛上簡(jiǎn)一，讓簡(jiǎn)一成為社會(huì)尊重、消費(fèi)者認(rèn)同，行業(yè)尊敬的國內(nèi)一流、國際知名品牌。