四月，草長鶯飛，桑葉吐綠。作為中國絲綢重要的發源地之一，蘇州震澤古鎮又迎來了一年一度的“蠶花節”，各類絲綢服飾走秀、絲綢工藝展和蠶絲文化展正在這座特色小鎮上演。
4月26日，天貓家紡溯源蠶絲被原產地，聯合水星、羅萊、富安娜、多喜愛、LOVO、夢潔6大知名家紡品牌及當地知名蠶絲品牌太湖雪、慈云、輯里、山水，與震澤達成了戰略合作，震澤指定天貓為2019年震澤春繭的獨家專供電商平臺。
同時，聯合淘寶眾籌，多方共同發起了“來自震澤的柔軟癮力”春繭蠶絲被限量眾籌活動，直播一條蠶絲被的“養成”。未來，天貓將以大平臺資源，通過商業化、市場化的支持，幫助蠶絲被原產地獲得更好的運維發展，聯合更多優質產區，共同將中國蠶絲產業發揚光大。
天貓與震澤達成戰略合作，助力中國蠶絲業振興
絲綢，作為一大文明創造，是中國獻給世界的禮物。震澤鎮，是中國絲綢的發源地之一。因水而興市，緣絲而聚商。早在唐宋時期，震澤就因蠶絲貿易而成集市，巔峰時期，一鎮出口的蠶絲可以占到全國總量的十五分之一。
然而，受原料成本上漲、工藝原始、利潤過低等影響，江浙地區很多地方都廢桑棄蠶，震澤鎮已經是為數不多繼續堅守發展蠶絲產業的特色小鎮。同時，在現代化工業的沖擊下，種植桑樹的土地減少、堅守養蠶織被的手藝人稀缺，全球變暖等惡劣氣候，都讓蠶絲產業面臨起縮減的困境。
天貓家紡溯源蠶絲被品質原產地，借震澤一年一度”蠶花節“盛典活動之際，與原產地簽訂了戰略合作——震澤春繭獨家首發，即震澤指定天貓為2019年震澤春繭的獨家專供電商平臺。這也意味著，天貓將用自身的平臺資源，通過商業化、市場化的支持，幫助蠶絲被原產地得以更好的運維發展。天貓家紡布藝負責人影承表示，溯源品質原產地，從源頭把控“材質優選”，這次是震澤，未來還將幫助更多的“震澤”。
讓蠶絲文化與年輕人對話
現如今，9095一代年輕人已經是當代社會最為主流的消費群體，這一人群有個性、有品味，有追求，更會為自己喜歡的生活買單，愿意付出更高的溢價獲得高品質的生活。
過去，蠶絲被這一品類，主打的消費人群通常是中老年長輩，年輕一代消費者對蠶絲被知之甚少，并不真正了解蠶絲被對于高品質生活的重要性。本次天貓家紡溯源蠶絲被原產地，與震澤達成戰略合作后，更通過一系列年輕化手段，讓年輕人通過震澤“絲綢小鎮”形象，打開蠶絲被柔暖世界的大門。
其中，辨別蠶絲被好壞正是消費者購買蠶絲被的一大門檻，對于年輕人來說更是一個全然陌生的領域。本次天貓家紡即聯合時尚主播，以直播的的方式探尋蠶絲被原產地，直觀呈現蠶絲制作全過程，同時直播測評在線實時解答人們的疑問。通過豐富多樣的直播內容，賦予蠶絲產業更多價值。
另一邊，天貓家紡還聯合淘寶眾籌，展示震澤蠶絲的魅力，通過太湖雪、慈云、輯里、山水、水星、羅萊、富安娜、多喜愛、LOVO、夢潔10大品牌的加持，打造出了2019限量純蠶絲被，同樣的震澤蠶絲通過不同品牌的價值賦能，最終卻產出了全然不同類型、風格、活力的蠶絲被，滿足不同消費人群的個性化訴求。品牌商家也將通過淘寶直播更新眾籌品蠶絲被的“養成”，觀看蠶寶寶的成長、看蠶寶寶織繭，甚至可以將制作發貨全程直播保真，讓消費者體驗其中的點滴樂趣，最終打造出一條值得被等待的、充滿意義的蠶絲被。
10大品牌賦能震澤春繭綻放花式新活力
實際上，正如年輕一代對于蠶絲被的刻板印象，早年間的蠶絲被總是以 “一床高級的白色被子”示人。但現如今，有著太湖雪、慈云、輯里、山水、水星、羅萊、富安娜、多喜愛、LOVO、夢潔10大知名家紡品牌的加持，蠶絲被也開始綻放出不一樣的花式新活力。
在天貓與震澤達成戰略合作后，以上10大品牌拿到震澤春繭后，還將各自利用品牌自身優勢，對蠶絲進行多元化的二次加工，以滿足不同消費者的個性化需求。甚至可以將原本傳統單一的蠶絲被品類劃分出眾多細分方向，呈現出百花齊放的趨勢。
在消費升級的大背景下，蠶絲品類迎來了升級迭代。本次，天貓與10大品牌即將蠶絲被的產品分為四個方向，分別為材質升級、功能升級、顏值升級以及夜養升級。
首先是材質升級上，在追求國標優等品的基礎上，精選了上乘春繭雙宮繭，打造極致材質精選的高品質追求蠶絲被，以滿足對于極致品質感追求人群。
功能升級方面，更是開創了可水洗專利，解決了高級懶人群對于護理蠶絲被的困擾。
顏值升級中，通過免被套的方式，直接將時尚流行色、明星同款、IP跨界等如今年輕人熱捧的潮流新玩法加入到蠶絲被中，讓對于品質和顏值都有要求的年輕人群打開對蠶絲被的新認知。
在夜養升級里，更是在蠶絲被本身的親膚促睡眠的基礎上，增加了天絲面料蠶絲被、玻尿酸面料蠶絲被等養膚的新材料，讓8小時甚至更短的睡眠修養時間得到更好更密集的滋養，對于追求極致舒適甚至裸睡人群有著不可拒絕的理由。
保護桑蠶文化、堅守桑蠶文明，讓越來越多的年輕人感受到桑蠶被的獨特魅力，可以說是一件一舉多得的美事。而天貓正通過自身平臺的強大實力，調動各方資源成就這一美事。更通過創新化的演繹，讓人們切身感受到來自震澤的柔軟癮力，最終將美好的蠶絲消費帶入更多人的生活。
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