盡管已經(jīng)春分，但中國智能手機市場依然很冷。多家研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國市場的整體銷量還處在下滑趨勢中。這也意味著，在本就處于存量市場狀態(tài)的手機江湖，廝殺將更加慘烈。
天下風(fēng)云出我輩，一入江湖歲月催。過去的幾年間，有上百個國產(chǎn)智能手機品牌消失。如今的市場格局，已經(jīng)從百家爭鳴變?yōu)閼?zhàn)國爭霸，在殘酷中國智能手機江湖中，誰能笑到最后呢？
冷峻背景下的眾生相
賽諾的2019年1月國內(nèi)整體市場銷量排名顯示，國內(nèi)的智能手機市場已經(jīng)形成“4+2”格局。“4”為第一梯隊，華為、vivo、OPPO與榮耀均取得500萬臺以上的單月銷量成績；“2”是第二梯隊，蘋果和小米的銷量分別為397萬臺和370萬臺，距離第一梯隊品牌銷量差距顯著。
此外，魅族將將能保住1.4%的市場份額，但是銷量同比暴跌達63%。至于金立，“人已不在江湖，江湖卻還有它的傳說”。美圖、錘子等品牌已經(jīng)在“瑯琊榜”上沒有了名姓。
手機行業(yè)洗牌加劇，中小品牌相繼退出，頭部品牌競爭加劇。“4+2” 兩個梯隊的大佬、高管們作為各自品牌的掌舵人，自然需要幫助自己的品牌辨明方向，從而在這場手機江湖混戰(zhàn)中，順利“吃雞”。
OPPO的85后副總裁沈義人2019年元旦后在微博上異常活躍了起來。此前都是偶爾轉(zhuǎn)發(fā)公司新聞，現(xiàn)在應(yīng)該是親自打理，與網(wǎng)友頻繁互動。OPPO的新產(chǎn)品系列Reno都是沈義人通過微博率先官宣。OPPO在完善線下模式的情況下，也在尋求線上聲量。
vivo的高管們相對低調(diào)，“悶聲發(fā)大財”，只在新品發(fā)布會上現(xiàn)身。線上渠道子品牌IQOO發(fā)布后，俘獲了大量粉絲。
榮耀總裁趙明表現(xiàn)輕松，最近更是在辦公室燃燒卡路里。3月20日，他微博上發(fā)布了一段視頻，并引爆了#燃燒卡路里大挑戰(zhàn)#的話題。視頻中，趙明通過榮耀V20手機的3D TOF體感游戲功能，來玩滑雪、跑步等游戲，呼吁網(wǎng)友一起運動。
隨后，搜狐掌門人張朝陽、一下科技CEO 韓坤、鳳凰網(wǎng) CEO劉爽、掌閱創(chuàng)始人張凌云、快手高級副總裁馬宏彬、途虎養(yǎng)車COO胡曉東等科技公司高管，以及相聲演員于謙、主持人杜海濤等藝文界人士也紛紛響應(yīng)，上傳了使用榮耀V20參與體感游戲挑戰(zhàn)賽的視頻。
趙明的舉重若輕，源于榮耀良好的發(fā)展勢頭和充足的技術(shù)創(chuàng)新積累。賽諾數(shù)據(jù)顯示，1月份，榮耀國內(nèi)銷量同比增長11%，名列行業(yè)前四。榮耀8X系列全球出貨超過千萬臺，而旗艦機型榮耀V20兩個月出貨破150萬臺。在技術(shù)方面，榮耀去年發(fā)布了多項自研技術(shù)。今年2月底的MWC，趙明還代表榮耀向全球參展商展示了魅眼全視屏、Gaming+和TOF深感鏡頭三項引領(lǐng)行業(yè)趨勢的應(yīng)用技術(shù)。
小米創(chuàng)始人雷軍的2019年，則要“激烈”得多。1月初，雷軍在新品發(fā)布會上，直接向榮耀宣戰(zhàn)，喊出了“生死看淡，不服就干”的口號。小米9甚至有了“戰(zhàn)斗天使”的內(nèi)部代號，對外宣傳語是“很能打”。
不論是根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，還是小米剛剛發(fā)布的首份財報均顯示，小米在中國市場表現(xiàn)不佳，去年Q4銷量1000萬臺出頭，同比2017年下跌35%，退回到小米2016年Q4的銷量水平。手機業(yè)務(wù)是小米的根本，中國市場是小米手機的根本。競爭力下降，可能導(dǎo)致小米生態(tài)鏈、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，進而影響其整個業(yè)務(wù)模型。
目前全行業(yè)共識是，技術(shù)創(chuàng)新才是核心競爭力。但小米依然非常依賴供應(yīng)鏈技術(shù)整合。財報顯示，小米2018年全年研發(fā)投入57億元，遠低于79億元的營銷投入，這與雷軍口中的“工程師文化”并不相符。
巨人淘汰賽開啟，誰能勝出？
全球及中國市場整體出貨量連續(xù)兩年下滑，2019年形勢仍然嚴(yán)峻。中國信息通信研究院，2019年2月，國內(nèi)智能手機出貨量1399萬部，同比降幅超過20%。這是自至少2013年以來出貨量最低迷的一個月。
存量飽和、補貼下降、成本上漲、消費者換機熱情持續(xù)下滑等多因素制約，2020年5G商用前，中國手機市場開始進入紅利真空期。
在這段紅利空窗期，手機行業(yè)格局正在重塑，進入綜合實力比拼的賽道。OPPO、vivo不約而同地在補足技術(shù)和線上渠道短板。OPPO、vivo都對外宣布2019年的研發(fā)費用會超過百億元，各自的線上渠道子品牌iQOO和Reno也相繼發(fā)布。趙明在參加榮耀活動接受媒體采訪時表示，“榮耀的戰(zhàn)略，是消費者價值、公司價值與合作伙伴價值的統(tǒng)一”，也就是利用創(chuàng)新的產(chǎn)品為消費者提供價值，堅持保護合作伙伴利益以保持線下渠道模式的健康度。
在當(dāng)下行業(yè)寒冬中，蘊含著巨大的機遇。5G將至，整個手機產(chǎn)業(yè)鏈包括芯片、終端、系統(tǒng)、應(yīng)用、渠道等都將迎來巨變，而作為這條龐大產(chǎn)業(yè)鏈最高層的頭部手機品牌，他們能否順利過渡到下一個移動通信時代，乃至實現(xiàn)反超，考驗的是技術(shù)實力、戰(zhàn)略眼光、格局。
趙明認(rèn)為，“今年對行業(yè)的判斷，將是‘疾風(fēng)知勁草’的一年，會更困難”。在巨大壓力下 ，各個公司的底線和底牌都會有一個真實的表現(xiàn)。”
相信，其它品牌的高管們也會對此有共鳴。
塵事如潮人如水，只嘆江湖幾人回。國內(nèi)智能手機各家高管不同的表現(xiàn)背后，折射的是品牌面對市場、面對未來的不同布局、格局。在這場巨人淘汰賽中，誰能勝出？將是5G全面普及之前的手機市場最大看點。
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題-1.jpg "讓人驚詫的女星大尺度照")
