吳瑞俠
拉卡薩國際家居董事長
北京家居品牌聯盟副理事長
第二十四屆中國國際家具展覽會
時間：2018 年 9 月 11-14 日
地點：上海浦東新國際博覽中心
拉卡薩國際展位號：E7 館 -E12
站在東方明珠俯瞰上海，吳瑞俠和他一手打造的拉卡薩國際家居，有足夠的自信當得起“環球家居造夢家”的 Title。
為期一周的上海浦東展上，拉卡薩以“新造型主義”為主題的新品系列，用打破常規的大膽想象、超前純粹的幾何造型感、明艷動人的色彩運用和完美契合當代需求的強大功能，驚艷了這個明媚九月。
從忙碌中抽身片刻，吳瑞俠收起意氣風發，表現出更多的氣定神閑。家居行業 30 年的追夢與造夢，隨口擷取片段娓娓道來，都是將“成就全球消費者的夢想家居生活方式”的理想貫徹始終的擔當與情懷。
拉卡薩新造型主義家居驚艷浦東
點線面勾勒造型之美，色彩碰撞顛覆傳統認知。拉卡薩國際以大膽的創新設計，屹立 2018 上海浦東展之巔！
歷來以設計著稱的浦東展上，拉卡薩多年來占據獨特而亮眼的地位。從早期的浪漫法式、中西混搭，到后來陸續引進國際現代家居大牌，以及接連推出的輕奢系列，拉卡薩國
際不斷根據市場需求，以超乎想象的研發能力推陳出新，引領著家居市場潮流。
這次浦東展上推出的全新系列，打破以往黑、白、灰及大地色系的厚重，而以大膽的色彩及頗具造型感的設計，面向更年輕、奔放、熱情，且富有極高審美與生活品位的中高
端消費群體。這也是拉卡薩國際家居研發團隊在深入市場調研之后，所做的創新突破。
吳瑞俠：
每個品牌都有自己堅持的調性。同時還要根據每年市場的變化做出預判和調整。拉卡薩一直是高端、奢侈的代表。在前幾年巴洛克、洛可可這樣的歐式風格流行的時候，拉卡
薩國際早期品牌像 La Casa、La Diva，就是浪漫的法式，或者包含歐式感覺的混搭。后來我們不斷捕捉消費群體審美和需求的變化，把更為輕奢現代的國際頂尖品牌引入國內市場，
接著又相繼推出原創輕奢簡約品牌 AMH、Cosabella。
拉卡薩的每次創新，無論市場還是口碑，都得到了很好的反饋，這也給了我們充足的信心，在今年浦東展上做出更大的突破，把新造型主義融入到家具設計中，賦予生活詩意的境界。
我們所做的創新，依然圍繞著拉卡薩一直以來“成就全球消費者的夢想家居生活方式”的愿景，堅持國際化高端路線。不同的是如果把拉卡薩早期的品牌看做擅長宏大主題的貝多芬，那今年明快流暢的拉卡薩新品可能更像靈動的莫扎特，所針對的群體也更加年輕，對生活品質和精神世界有更自我、更自由的追求。
探索品牌年輕化 不做時代的局外人
面對如今更自我、也更自由的年輕人，吳瑞俠運用更細致精準的定位劃分和拉卡薩國際所擁有的眾多海內外設計資源，完成了一次對當代高端的圓滿表達。
所有想長遠發展的企業，都在不間斷地探索“品牌年輕化”這門必修課。在吳瑞俠看來，把年輕化等同于低配，是非常表面甚至片面的。“高端”和“年輕化”從不矛盾。年輕化，意味著用更開放更多元的研發思路，把功能更強、外觀更美、性價比更高的產品推向更多消費者，除此之外，還要傳達更科學、更自由的生活理念。所以拉卡薩的年輕化，完全摒棄了通常的套路，在吳瑞俠看來，簡單粗暴貼上“青春版”、“白菜價”的標簽，只能表現出企業的自大和偷懶，更是對年輕消費群體的輕視。
吳瑞俠：
“高端品牌”和“年輕化”并不矛盾。我們可以回溯歷史，每個時代的年輕人，都有屬于他們的主流審美，每個時代年輕人對高端的認識，也都是不一樣的。五六十年代的高端，是受政治因素影響的蘇聯風格；七八十年代的高端，是改革開放帶來的對西方審美的崇拜；九十年代到千禧年之后，中國國力日盛，民族自豪感帶來新中式的回歸，而近幾年的沉淀與反思讓人追求心靈回歸，北歐、現代風格的簡約成了高端的代表。
當下我們所面對的年輕人，是更加多元的群體，他們是在更豐富的物質生活和互聯網時代的信息爆炸中長大的一代，更具活力，需要更多自我張揚，家居就成為提供給他們更多可能性的一個重要載體。當我們捕捉到這些變化，就需要用更細致精準的定位劃分和更極致的設計，尤其是充分利用拉卡薩國際擁有的眾多海內外設計資源，去完成對當代高端的表達。
高端品牌之所以能稱之為高端品牌，并不是由色彩明暗、構造繁簡甚至原材料的貴賤這些表面因素決定的，而是要具備時間和空間兩個維度上的強大生命力—— 一方面品牌的設計能經得住時間的考驗；另一方面，品牌的不斷創新只有符合甚至能前瞻性地預見國際潮流視野，才能引領市場。
洞察時代卻不盲從潮流 努力做最好的自己
每代人都有自己的機遇，而拉卡薩的成功和持續發展不僅在于吳瑞俠抓住屬于自己的機遇，更因他對家居行業的責任感，使命感，以及一貫的堅持自我和穩中求進。
創新設計和工匠精神驅動拉卡薩國際在市場上所向披靡。海納百川求同存異的戰略眼光令賣場渠道和經銷商都視拉卡薩為值得信賴的長久伙伴。良好的協作和巨大的成長空間讓拉卡薩的員工凝聚成無往不利戰隊。而作為北京家居企業的代表，正處在首都功能疏解這一歷史背景下，有北京家居品牌聯盟這樣正能量的行業組織的支持護航，拉卡薩對未來持續貫徹“成就全球消費者的夢想家居生活方式”的企業愿景充滿信心。講到近期目標，吳瑞俠表示，渠道下沉將是拉卡薩未來兩年的重點任務。
吳瑞俠：
三、四線城市的發展速度遠遠超過我們的想象。即使是高端品牌的定位，我們發現，拉卡薩在三、四線城市也很有市場。我們已經開始嘗試推出品質設計同樣出眾、但價格上更親民的新品系列，讓更多中國消費者享受拉卡薩的夢想家居生活方式。
實現這個目標，需要我們和賣場渠道及經銷商更加密切地通力合作。賣場需要各品牌薈萃，以滿足更多消費者的不同需求，而企業也需要有這樣的一個消費者聚集的場所，來展現自己的品牌。一方構建良好的消費環境，一方打造優質的家居產品，彼此不斷優化提升，相輔相成，合作共贏，這是拉卡薩國際與品牌進駐的各大賣場關系建立的初衷與維持之道。經銷商是拉卡薩國際的事業合作伙伴，無論是資金實力、經營能力還是管理能力等，在業內都是佼佼者。我們與各伙伴之間的關系，是共處，而不是管理。清楚這一點，就能為了共同的目標，去尋找其中的平衡而實現共贏。
對拉卡薩來說，無論渠道拓展，還是其他方面 ，北京家居品牌聯盟都起到了至關重要的積極作用。聯盟集合了北京及周邊最優秀的家居建材企業，為企業實現強強聯合、優勢互補、資源整合提供了很大的便利，同時也利于市場規范發展，避免企業間的惡性競爭，實現共贏?？梢哉f對北京甚至國內家居產業的發展，都是百利而無一害。因為政策導向，加快產業轉移和全國渠道拓展是大勢所趨。京派聯盟隨著趨勢“走出去”，也能在新的環境落地生根，這種凝聚力來自于企業強強聯合的集群優勢，以及通過協同發展推動家居產業發展的信念。
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