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　　進(jìn)入12月各行業(yè)開始收官，以家居行業(yè)為例，“新零售”、“智能家居”、“場景化”、“創(chuàng)新”、“審美消費(fèi)”成為論壇大佬們反復(fù)討論的熱點(diǎn)話題；但對于如何講好家居企業(yè)的品牌故事，似乎沒有發(fā)出更多聲音。

　　但家居業(yè)卻出現(xiàn)一處例外——12月17日，寬邸家居TVC在各大渠道發(fā)布，成為行業(yè)內(nèi)首家率先對外講述2019年品牌故事的企業(yè)，引起了業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈反響。

　　寬邸家居創(chuàng)始人趙婉欣在接受媒體采訪時(shí)介紹說，“本次發(fā)布的寬邸TVC50秒短視頻，是寬邸家居2019年品牌及市場推廣活動(dòng)計(jì)劃的開題之作，在接下來的一年之內(nèi)，將會(huì)有更精彩、更立體關(guān)于‘家’的品牌主題呈現(xiàn)。”

　　在寬邸僅有50秒的TVC中，以客戶的視覺，從“我們終于有房子的興奮，至開始吃土的生活，再到裝飾前后的心理及實(shí)際活動(dòng)，還原了廣大80、90后的小伙伴們從有‘房’到‘有家’的整個(gè)過程。”于細(xì)微之處傳遞“寬邸，給你一個(gè)更美的家”的品牌理念的同時(shí)，戳中了很多年輕人的淚點(diǎn)。

寬邸家居門店

　　在網(wǎng)上關(guān)于#有房是否等于有家#、#理想中家的樣子#的話題討論中，很多網(wǎng)友都表達(dá)了對于更美的家的理解，其中一位網(wǎng)友的回答很有代表性：

　　“因?yàn)橘I房幾乎花光了我倆所有的積蓄，所以買了房之后，我們非但沒有放松，反而壓力更大；拿到鑰匙的那一刻，也是我和老婆爭吵的開始。在裝修時(shí)，我們經(jīng)常因買什么價(jià)位的家居而產(chǎn)生分歧；老婆看上的家居普遍較貴，而我想著先簡單裝修一下住進(jìn)去再說。裝修完后，看著這套我們不斷妥協(xié)后的房子，我和老婆都沉默了，這真的不是我們想要的家！但它卻要陪伴我們好多年……”

　　寬邸家居創(chuàng)始人趙婉欣在接受采訪時(shí)表示，“由于家這個(gè)空間的私密屬性，因此年輕人在擁有第一套房子時(shí)，都會(huì)想讓房子變成自己心目中‘家’的風(fēng)格，拒絕讓房子能看到包括設(shè)計(jì)師在內(nèi)其他人的影子。”

　　但夢想總是敗于現(xiàn)實(shí)，對于“家”的裝修風(fēng)格及理解，什么是家？是兩個(gè)人的三餐四季，有人陪你看黃昏，有人問你粥可溫？是獨(dú)立自由的空間，有趣的愛人？還是有笑有鬧，自在隨性？……這些或許都能在寬邸TVC及寬邸家居門店中，找到屬于個(gè)人經(jīng)歷的那一種解讀。

寬邸家居體驗(yàn)店產(chǎn)品展示

　　近日，國內(nèi)某知名媒體發(fā)布的《家居行業(yè)發(fā)展的五大趨勢及2019年的焦點(diǎn)》中表明，消費(fèi)者對“家”產(chǎn)品的整體需求在不斷崛起，“裝修對于消費(fèi)者來說不再是一個(gè)自己拼湊的過程，而是在選擇一個(gè)能彰顯自己品味和性格的解決方案。”可見消費(fèi)者在家裝時(shí)，已不僅僅滿足于物品的生活需要，對于“家”概念的情感消費(fèi)也在不斷提升。

　　對此，趙婉欣表示：“之所以拍攝這個(gè)TVC，是想解決目前普遍存在一個(gè)認(rèn)知誤區(qū)，即買了房=有了家。但生活卻在于沒有內(nèi)容、沒有感情投入的房子，就只是一個(gè)沒有內(nèi)容的物理空間而已。家這個(gè)私密空間，需要用心裝修和經(jīng)營，設(shè)計(jì)每個(gè)家居的擺放位置，方能將家的溫度傳遞并保存……買房只是一個(gè)開始，有房不等于有家！”

　　據(jù)介紹，寬邸家居是一家以美式風(fēng)格為主打的家居品牌，目前旗下涵蓋了現(xiàn)代美式、休閑美式、傳統(tǒng)美式、白色法式、美式兒童、北歐風(fēng)格等系列產(chǎn)品；通過自有工廠及次生林，打造減少中間環(huán)節(jié)的高性價(jià)比美式家具，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造一種追求自然、隨性與舒適的美式生活私人空間。

　　截至目前，寬邸家居已在全國120多個(gè)城市開設(shè)了近160家門店。趙婉欣表示：希望未來在全國范圍內(nèi)開設(shè)1000家寬邸家居的實(shí)體門店，為更多消費(fèi)者提供“一個(gè)更美的家”的解決方案，對此，且讓我們拭目以待！