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　　2018年11月23日，一場由產(chǎn)業(yè)（Manufacture）、營銷（Marketing）、意識形態(tài)（Mindset）構(gòu)建的Home M³三維立體家居新風(fēng)尚盛典在時尚之都上海舉行。這場由今日頭條主辦，保護(hù)脊椎的喜臨門床墊總冠名支持，安心住進(jìn)家的綠色兔寶寶以及設(shè)計為愛而生的法恩莎衛(wèi)浴特約贊助的“Home M³無限想象”2018今日頭條家居時尚盛典，聚焦人工智能、藝術(shù)設(shè)計、美好生活等話題，邀請了全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江、浙江建筑裝飾行業(yè)協(xié)會會長賈華琴、洛可可設(shè)計公司創(chuàng)始人賈偉、稀奇藝術(shù)創(chuàng)始人瞿廣慈，以及家居建材行業(yè)上下游的領(lǐng)先品牌代表、行業(yè)權(quán)威專家、設(shè)計大咖，共同探尋新形勢下家居行業(yè)的走向以及未來無限想象的美好生活。

  洞察用戶需求變化，人工智能助力營銷突破

  全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江

  今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴

　　  全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江在致辭中表示，家居行業(yè)迎來了重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，設(shè)計作為核心要素發(fā)揮重著要作用。設(shè)計師和家居行業(yè)從業(yè)者要發(fā)揮豐富的想象力，創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)造美好家居生活。今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴表示，今日頭條強(qiáng)調(diào)信息創(chuàng)造價值，通過革新人與信息的連接，借助人工智能技術(shù)和精準(zhǔn)信息分發(fā)，助推行業(yè)交流和發(fā)展，為家居行業(yè)注入更多的可能。

  今日頭條華南營銷中心總經(jīng)理付玉東

　　  今日頭條華南營銷中心總經(jīng)理付玉東在《智·預(yù)未來——今日頭條智能演化未來營銷空間》主題演講進(jìn)一步闡釋了今日頭條如何運用智能化技術(shù)為未來創(chuàng)造更多可能。作為國內(nèi)第一智能推薦算法平臺，今日頭條運用機(jī)器分析人、環(huán)境、內(nèi)容特征并將三者進(jìn)行匹配，真正實現(xiàn)個性化精準(zhǔn)推薦。目前，今日頭條國內(nèi)日活躍用戶數(shù)超4億人，月活躍用戶數(shù)超8億人，并成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶花費時間排名第二的平臺。同時，今日頭條在國際市場布局快速，產(chǎn)品已覆蓋150個國家，75種語言。

　　  在整個體系中，今日頭條不只強(qiáng)調(diào)連接人和信息，還升級為全球創(chuàng)作與交流平臺，形成了用超級產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)賽道的多維產(chǎn)品布局，包括今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等。付玉東表示，“我們讓人們看見更大的世界，也讓更多人的美好生活被看見。”

　　  為什么今日頭條的產(chǎn)品能匯聚那么多人群，發(fā)揮那么大能量？付玉東認(rèn)為，非常重要的原因在于今日頭條產(chǎn)品能夠洞察并滿足消費者需求，同時也打造更高的營銷空間。” 如今，用戶娛樂化需求越來越旺盛，時間越來越碎片化，喜歡社交和互動。基于這樣的消費洞察，今日頭條實現(xiàn)產(chǎn)品體驗豐富化、互動簡單化、內(nèi)容IP常態(tài)化，通過豐富的內(nèi)容、場景和體驗滿足用戶需求。“家居行業(yè)未來營銷需要通過全家居鏈路場景打通、內(nèi)容體驗提升以及粉絲和用戶驅(qū)動三個層面，不斷滿足年輕用戶對家居美好生活的無限想象，幫助家居行業(yè)領(lǐng)頭者在全球區(qū)域達(dá)成對未來的無限想象。”

　　  新角度解讀消費升級，設(shè)計賦能美好家居生活

　　  當(dāng)下，消費者除了重視家居產(chǎn)品的智能實用功能，同時也越發(fā)看重設(shè)計為家居生活帶來的改變。

　　  活動中，今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴先生與金堂獎發(fā)起人、金堂獎全國聯(lián)盟創(chuàng)始人謝海濤先生共同舉行“金堂獎合作儀式”，開啟雙方合作的新旅程。未來今日頭條將攜手金堂獎為家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展獻(xiàn)出更多的力量。

  洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團(tuán)董事長、洛客共享設(shè)計平臺創(chuàng)始人賈偉

　　  洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團(tuán)董事長賈偉在《想象力 設(shè)計美好世界》主題演講則指出，未來的美好世界一定是智能的、有內(nèi)容的設(shè)計，能讓消費者從不同的時間點體驗場景的設(shè)計。他從設(shè)計角度解讀消費升級，認(rèn)為消費升級是用戶想象力的升級。在萬物互聯(lián)時代，想象力能為設(shè)計賦能，構(gòu)建新場景、新內(nèi)容。譬如設(shè)計一張床，可以連接家里臥室、客廳的所有東西，能夠以閱讀、親子、工作、私密等時間邏輯去驅(qū)動整個家庭。

　　  賈偉指出，想象力除了構(gòu)建產(chǎn)品，還能賦能設(shè)計行業(yè)。傳統(tǒng)的設(shè)計師靠經(jīng)驗和靈感，今天的超級設(shè)計師基于技術(shù)、用戶、人工智能、新工具、供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)、IP內(nèi)容，未來則將是超級設(shè)計師平臺。他用十年把可可設(shè)計集團(tuán)做成全球最大的設(shè)計公司，并在三年前用互聯(lián)網(wǎng)邏輯構(gòu)建全新的設(shè)計師眾創(chuàng)平臺洛客，聚集了近5萬個設(shè)計師、5000多個供應(yīng)鏈生產(chǎn)者和用戶。他聚集全球200多個設(shè)計師為北汽“開門造車”，打造了一款新能源電動車。他們還在嘗試用想象力讓傳統(tǒng)產(chǎn)品如咖啡機(jī)、豆?jié){機(jī)變得有美學(xué)概念，曾經(jīng)與8356位創(chuàng)造者一起，包括用戶和設(shè)計師，創(chuàng)造出了One Cup智能飲品機(jī)。“未來是社會化創(chuàng)新的時代，將由用戶、設(shè)計師、生產(chǎn)商一起造產(chǎn)品，讓每個人都共享設(shè)計的價值。”

  中國著名雕塑藝術(shù)家、稀奇藝術(shù)創(chuàng)始人瞿廣慈

　　  中國著名雕塑藝術(shù)家、稀奇藝術(shù)創(chuàng)始人瞿廣慈對消費升級則有不同的解讀。他認(rèn)為，追求幸福與愉悅感的美好生活，就是當(dāng)代大多數(shù)人對消費升級的需求。而消費升級從稀奇藝術(shù)角度定義則是：好看、好用、好玩，即審美的升級、功能的升級以及理念的升級。

　　  基于這樣的理解，瞿廣慈將藝術(shù)品當(dāng)成生活用品，讓它進(jìn)入人們生活，成為生活方式。他創(chuàng)作了不同定位的系列產(chǎn)品，包括奢侈品Baby系列、致敬經(jīng)典系列、個性化禮品Mini系列為例，并總結(jié)出消費升級的幾個內(nèi)涵。他指出，消費升級是通過不斷地細(xì)分市場，實現(xiàn)了從奢侈品到輕奢的生活方式的升級，是從購買產(chǎn)品到購買情懷和知識的升級，是從普通商品到打造個性的藝術(shù)禮物的升級。

  設(shè)計論壇現(xiàn)場圖

　　  在“造物和生活方式的演進(jìn)”主題設(shè)計論壇中，金堂獎發(fā)起人、金堂獎全國聯(lián)盟創(chuàng)始人謝海濤、中國建筑設(shè)計集團(tuán)、筑邦設(shè)計院副院長高志強(qiáng)、上海黑泡泡建筑裝飾設(shè)計工程有限公司總設(shè)計師孫文天、上海伯仁裝飾工程設(shè)計有限公司創(chuàng)始人杜柏均以及洛可可設(shè)計公司創(chuàng)始人賈偉，則探討了造物、設(shè)計與美好生活。謝海濤認(rèn)為好的空間設(shè)計作品有一個衡量標(biāo)準(zhǔn)是“空間眷戀指數(shù)”，看人是否愿意在空間里生活。高志強(qiáng)則談到“空間情緒設(shè)計”理論，認(rèn)為人對空間存在相互作用，設(shè)計可以通過塑造空間讓人感受到快樂和幸福。孫文天熱衷于研究設(shè)計心理學(xué)，根據(jù)用戶性格、心理設(shè)計空間，讓空間服務(wù)于人。杜柏均認(rèn)為，設(shè)計本質(zhì)是解決生活上的問題，讓人獲得更多解放和愉悅。賈偉認(rèn)為，一切美好從設(shè)計自己開始。

　　  人工智能崛起，家居企業(yè)的堅守與變革

  行業(yè)論壇現(xiàn)場圖

　　  當(dāng)未來美好生活到來之際，面臨諸多變革與挑戰(zhàn)的家居企業(yè)們又將如何應(yīng)對？在“Manufacture· 智能演化”行業(yè)論壇，久盛地板董事長張凱、聯(lián)邦家私董事李虹瑤、蒙娜麗莎董事鄧啟棠、索菲亞家居副總裁王飚、火星人廚具副總裁胡明義，共同探討AI時代下家居品牌的變與不變。

　　  鄧啟棠認(rèn)為，變才有機(jī)會，蒙娜麗莎一直在尋求差異化的營銷，譬如簽約成為2018年雅加達(dá)亞運官方合作伙伴，簽約國際米蘭足球俱樂部。王飚認(rèn)為，索菲亞是比較善變的企業(yè)。消費者永遠(yuǎn)比企業(yè)理性，尤其是在變化的時代，消費者對自己的需求非常理性且堅持。企業(yè)要追求應(yīng)該是“產(chǎn)品真正是消費者需要的”，“能給企業(yè)帶來效益的”，“全系統(tǒng)跟著消費者變”的變。胡明義則表示，人工智能時代產(chǎn)品將增加遠(yuǎn)程關(guān)火、氣源檢測等智能化元素，品牌也將尋求信息精準(zhǔn)推薦的營銷合作。

　　  張凱的策略則“有變有不變”。久盛地板堅持不變的是為消費者提供更好的產(chǎn)品，將更好的科技和設(shè)計應(yīng)用于產(chǎn)品。同時根據(jù)消費者的變化，用年輕人的方式做產(chǎn)品和做營銷。李虹瑤認(rèn)為，踩熱點永遠(yuǎn)不可能抓住自己的核心力量，希望能打造出個性化的產(chǎn)品和出色的服務(wù)，高效率地滿足消費者的需求。

　　  想象無止境，美好不缺席。今日頭條持續(xù)地探索著家居行業(yè)營銷方式的多樣化，通過深挖目標(biāo)人群需求，著重精準(zhǔn)營銷策略，實現(xiàn)由海投式大曝光到多維度精準(zhǔn)觸達(dá)，深度挖掘家居行業(yè)營銷價值，實現(xiàn)品牌聲量最大化。至此，“無限想象”2018今日頭條家居時尚盛典圓滿結(jié)束。未來，期待更多的品牌能攜手今日頭條，共創(chuàng)無限想象的美好生活。