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　　今年“雙十一”，除以往天貓、蘇寧、京東的老牌電商的深度參與外，還出現(xiàn)了網(wǎng)易嚴(yán)選等主打品質(zhì)的精選電商，記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，在精選電商建立初期，其售賣商品多為家具類，而隨著消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)，需求不斷豐富，單品類商品已不能滿足其需求。再加上合作商不斷增加，平臺(tái)售賣產(chǎn)品由單一品類向著全品類發(fā)展成為趨勢(shì)。

　　　同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　與淘寶、京東這一類完全開放平臺(tái)不同，網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選、京東京造等品質(zhì)電商跳過(guò)經(jīng)銷商和品牌商，直接扮演連接者的角色，一端是工廠，一端是用戶，通過(guò)優(yōu)質(zhì)廠商和平臺(tái)的雙重背書,在性價(jià)比上有著先天優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)百度指數(shù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果顯示，精選電商平臺(tái)用戶主要集中于北京、上海、廣州、深圳、杭州五大城市，用戶是注重生活品質(zhì)，注重購(gòu)買效率的新中產(chǎn)階級(jí)。用戶年齡主要是80后群體。從性別比例上來(lái)看，精選電商平臺(tái)的用戶中，男性成為品質(zhì)電商的消費(fèi)主力，智能馬桶蓋，乳膠床墊等是最受歡迎的單品。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，精選電商異軍突起，已成為電商發(fā)展的第四類模式。目前已有包括網(wǎng)易嚴(yán)選、小米米家有品、淘寶心選、當(dāng)當(dāng)優(yōu)品、必要商城、蜜芽兔頭媽媽甄選、京東京造等采用ODM模式的精品電商。此外，包括順豐、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、洋碼頭、聚美優(yōu)品等在內(nèi)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，也紛紛上線了類似的優(yōu)選、精選頻道。精品電商模式，儼然成了電商平臺(tái)巨頭、垂直電商和跨境進(jìn)口電商追逐的一大新“風(fēng)口”。

　　但隨著更多玩家入圍，精選電商的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。以泰國(guó)天然乳膠枕為例，記者搜索發(fā)現(xiàn)幾大精選電商均推出了自營(yíng)產(chǎn)品，價(jià)格相差均在160~200元之間，無(wú)論是產(chǎn)品的頁(yè)面設(shè)計(jì)，文案說(shuō)明和營(yíng)銷手段都非常相似。

　　“精選電商的推出恰好踩中了中國(guó)制造升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)成為普惠性工具的重要節(jié)點(diǎn)。” 中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊說(shuō)認(rèn)為，電商自有品牌最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力始終是對(duì)用戶需求變化的掌握。現(xiàn)階段各品牌在售商品大量趨同，比如各家熱銷的居家、餐廚、洗護(hù)類目。從消費(fèi)人群來(lái)看，追求去品牌化、高品質(zhì)、功能性為主、高性價(jià)比的人群，在各個(gè)平臺(tái)的重合度也較高。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果商品和營(yíng)銷都變得同質(zhì)化，電商自有品牌將演變成價(jià)格戰(zhàn)和流量戰(zhàn)。

　　大牌代工廠不代表大牌的品質(zhì)

　　市民潘先生反映，購(gòu)買的科技感防盜雙肩包“顏值”很高，網(wǎng)頁(yè)上宣稱是新秀麗制造商供貨，可減負(fù)設(shè)計(jì)有問(wèn)題，背了半天便覺(jué)得吃不消，只好退貨。

　　以網(wǎng)易嚴(yán)選為代表，通過(guò)ODM(原始設(shè)計(jì)制造商模式，類似于貼牌代工)、C2M等制造方式向上游制造商滲透的品質(zhì)化電商，成為網(wǎng)上零售業(yè)升級(jí)的一個(gè)重要趨勢(shì)。“雖由同一家工廠制造，但電商拿到的產(chǎn)品無(wú)法保證質(zhì)量與大牌一致，除非以同樣高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)要求供貨方。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，品牌商在選擇代工廠的時(shí)候，不僅會(huì)對(duì)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境、質(zhì)量、檢驗(yàn)設(shè)備等提出要求，而且還會(huì)派人在代工廠里面進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督，要按照品牌商自己的一套嚴(yán)格的生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行。而一旦失去了品牌商外在的監(jiān)督和制約，代工廠會(huì)為了降低成本，增加利潤(rùn)而降低生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，因此也就很難確保它生產(chǎn)的商品跟原品牌有相同的品質(zhì)。

　　對(duì)此，曹磊表示，品牌商的品牌溢價(jià)中，不僅包含品牌營(yíng)銷、策劃等附加值，同時(shí)還有很多其他因素共同提升產(chǎn)品品質(zhì)，大牌代工廠并不一定代表大牌的品質(zhì)，還要靠品牌方對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。