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　　自從2018年市場(chǎng)大幕開啟以來，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)開局在迎來“開門紅”的同時(shí)，眾多家電廠商們也是忙的不亦樂乎，普遍對(duì)新年度的市場(chǎng)充滿期待和想象。這也從一個(gè)側(cè)面折射出2018年市場(chǎng)的走勢(shì)，將再次超出預(yù)期。

　　水漲船高，行情看漲。這是2018年市場(chǎng)開局以來，一些家電廠商的共同感受。受到消費(fèi)升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)換檔，以及元旦、春節(jié)雙節(jié)促銷強(qiáng)勁等多重利好因素的共同拉動(dòng)，整個(gè)家電消費(fèi)市場(chǎng)在量跌通道中迎來一輪利潤(rùn)增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)。

　　透過2018年1月初以來，海爾、美的、海信，以及索尼、長(zhǎng)虹、格力，還有方太、老板、奧克斯、格蘭仕等一大批企業(yè)的或新品發(fā)布，或渠道開盤，或促銷引爆，可以看到迎來“開門紅”的家電市場(chǎng)，也呈現(xiàn)出行情看漲背后的多重動(dòng)力。

　　產(chǎn)品趨于高端化。透過上述企業(yè)的一系列年度新品和精品可以看到，中高端產(chǎn)品成為這一輪新品引爆的主角。一方面，這是受到2017年以來消費(fèi)升級(jí)下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)換代加速，越來越多的企業(yè)開始從追求量增到質(zhì)漲的轉(zhuǎn)變；另一方面，長(zhǎng)期以來，家電產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，透過差異化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型，開始成為主流。當(dāng)然產(chǎn)品高端的背后，不只是簡(jiǎn)單的高科技，還有一些企業(yè)的高定價(jià)。

　　需求日漸分散化。短短幾年，中國(guó)家電消費(fèi)群體裂變已經(jīng)進(jìn)入一輪快速、多變通道中。即便是80后與85后、90后新生代消費(fèi)群體，都呈現(xiàn)出截然不同的需求和差異。由此帶來的結(jié)果，則是消費(fèi)需求趨于多變，更加的分散無規(guī)律。很多家電廠商的感受就是，低價(jià)促銷沒用了，就連高端降價(jià)效果也不明顯，用戶到底想什么，要什么？過去市場(chǎng)銷售的淡旺季很明顯，現(xiàn)在則是階段性爆發(fā)，無規(guī)律引爆。很多家電廠商由此只能采取“季促、月促、周促”縱橫交錯(cuò)的節(jié)奏應(yīng)對(duì)這一需求的分散化。

　　競(jìng)爭(zhēng)越來越集中。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮的沖擊之下，各個(gè)家電廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)手段越來越多變樣化，但是競(jìng)爭(zhēng)卻越來越集中。這種集中出現(xiàn)在兩個(gè)層面：一是家電品牌之間，基本上都是大品牌、大企業(yè)之間的正面較量，中小企業(yè)只有被動(dòng)挨打的份兒，目前六家千億巨頭，以及不超過15家的各個(gè)行業(yè)數(shù)一數(shù)二企業(yè)較量，已經(jīng)相對(duì)固化；二是家電渠道之間，不再是線上與線下的較量，而是電商和連鎖商等大資本之間的博弈。在這種情況下，大量中小企業(yè)和商家已經(jīng)缺乏主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)、參與競(jìng)爭(zhēng)的能力了。

　　產(chǎn)業(yè)越來越復(fù)雜。當(dāng)前，中國(guó)的家電競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜程度，令其已成為不亞于互聯(lián)網(wǎng)、IT的復(fù)雜多變產(chǎn)業(yè)。不只是家電進(jìn)入隱形門檻年年推高，更重要還要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、IT等行業(yè)企業(yè)的跨界搶食吃。2017年家電市場(chǎng)格局就讓眾多參與者，深刻感受到詭異多變，不只是原材料價(jià)格的大幅度波動(dòng)，還有高端消費(fèi)需求的突然引爆，以及互聯(lián)網(wǎng)等挑戰(zhàn)者曇花一現(xiàn)。進(jìn)入2018年這種復(fù)雜多變的家電產(chǎn)業(yè)格局還將繼續(xù)，且持續(xù)分化。這考驗(yàn)著所有家電人的反應(yīng)能力和商業(yè)智慧。

　　市場(chǎng)的“開門紅”，對(duì)于家電廠商在2018年的發(fā)展，無疑是個(gè)好兆頭。但是，這并不屬于所有家電廠商的共有機(jī)會(huì)，只是垂青在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道和市場(chǎng)有充分準(zhǔn)備的人！