經歷了連續7個月的市場消沉后，彩電零售8月份出現回暖跡象。奧維云網監測的零售數據顯示，“8·18”促銷期間，國內彩電銷量同比增長66%，銷售額增長102%，給凈利潤已跌至“地板”的彩電行業帶來意外的驚喜。
業內人士認為，未來隨著電視面板價格的回調，彩電企業效益會有好轉。不過受制于今年市場整體疲軟，加上去年同期基數較高，今年“十一”黃金周，彩電企業促銷將取得一定效果，但銷量同比可能很難實現增長。
由于面板價格上漲、互聯網紅利消退和消費者需求提前透支等因素影響，今年以來，國內彩電市場表現持續低迷。上半年，我國彩電零售規模同比下降7.3%，整個行業凈利潤率低于1%。7月份銷售額延續了下降趨勢，彩電企業對面板采購持續觀望。
“從去年4月至今年6月，面板價格平均上揚約40%，而整機價格漲幅不到20%。面板廠紛紛盈利，彩電企業日子很難過。”奧維云網顯示產業鏈事業部研究副總監崔吉龍說，彩電減少出貨及面板采購量降低，使得面板供過于求。6月份以后，面板價格從高位回落。
他表示，未來幾個月，隨著新增產能的釋放以及整機廠需求的階段性調整，面板供應將繼續偏寬松，價格還將穩步下行。
按照奧維云網預測，10月份大尺寸面板的價格還將有明顯的下調。
“雖然面板價格開始走低，企業面臨的成本壓力有所緩和，但彩電整機市場價格戰短期內不會重新燃起。OLED電視、量子點電視等創新產品，可能成為企業十一促銷的主力。”崔吉龍表示。
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