發(fā)布時間:2017/9/11 20:49:39 來源:亞太家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
本周，隨著男女主人公有情人終成眷屬，熱播劇《人間至味是清歡》順利收官。回顧《人間至味是清歡》這部熱播劇，無論從觀眾口碑角度，還是品牌植入角度，都算的上是近期十分成功的作品。
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是什么讓《人間至味是清歡》如此成功，成為觀眾的寵兒？這與這部劇成熟的劇情策劃、高超的商業(yè)運作密不可分。
從劇情角度來看，《人間至味是清歡》成功地將年輕都市人喜聞樂見的職場、生活、愛情故事以喜劇的形式搬上熒幕。
劇情接地氣而又不落俗套，其中既有“富二代”、“姐弟戀”、“豪門恩怨”、“一線城市買房”、“創(chuàng)業(yè)”等社會熱門話題，又有“王子與公主”、“熱血奮斗”等趣味正能量。實現(xiàn)了現(xiàn)實生活與藝術(shù)創(chuàng)作巧妙地結(jié)合，在為觀眾帶來代入感的同時，也制造了更多的生活向往。
同時，充滿人格魅力的人物形象與高質(zhì)量的選角相得益彰。再配合佟大為、陳喬恩、王一博等主角們的實力表演，觀眾的看劇熱情一波又一波不斷地被推向高潮。
從商業(yè)植入的角度分析，《人間至味是清歡》也避免了品牌過硬植入帶來的尷尬，要論劇中最為成功的植入，當屬華帝廚電尤為亮眼。
在整部劇中，華帝并沒有刻意地展示自己的廚電產(chǎn)品，而是將產(chǎn)品與劇情緊密結(jié)合。比如男女主人公家中廚房所使用的廚具；女主參加廚藝大賽時，大賽的命名、比賽中的廚電用品。
這些不刻意的結(jié)合，一方面還原了劇集中的生活場景，讓劇集中的生活與現(xiàn)實生活更加貼近，拉近了消費者與劇情的距離，使得劇情的故事就如同發(fā)生在自己身邊一樣。另一方面，這樣的安排又拉近了消費者與華帝品牌的距離，讓消費者通過看劇，潛移默化地加深對華帝廚電的認知。一舉多得，精準、高效地完成了品牌的深化與目標滲透。
在品牌植入競爭日益激烈的今天，華帝是憑借什么獲得如此深刻的植入洞察與老道的品牌植入經(jīng)驗的呢？
這與華帝的泛娛樂化品牌戰(zhàn)略密不可分。華帝的泛娛樂化戰(zhàn)略，并非簡單的“土豪廣撒網(wǎng)”模式，而是通過內(nèi)容的跨界與植入，做到精準、有效的品牌溝通，持續(xù)品牌的深化。這一戰(zhàn)略，早在2016年就初見端倪。
2016年起，華帝便開啟了深度的跨界之旅。與娛樂項目的試水合作，幫助華帝不斷地積累合作經(jīng)驗。2017年，華帝的娛樂植入跨界更是呈現(xiàn)了井噴之勢——與新世相跨界系列走心短句《你的味道》，與網(wǎng)易、胡社光合作的“華帝食尚節(jié)”，攜手開心麻花推出全新的產(chǎn)品功能片，更讓自家產(chǎn)品變形的小機器人被大黃蜂拍了一掌（《變形金剛5》）……
與《蒙面唱將》的第二次合作，華帝更是直接升級成為欄目的廚電行業(yè)指定合作伙伴。
豐富的植入洞察與經(jīng)驗幫助華帝成功地完成了一次又一次的品牌傳播。本次與《人間至味是清歡》這一熱播劇的合作，也成為了華帝泛娛樂化戰(zhàn)略的又一次范例，幫助華帝廚電逐步樹立高端時尚形象，成為年輕一代的選擇目標。
同時據(jù)華帝官方消息稱，華帝的泛娛樂化進程爆發(fā)才剛剛開始。在2017年最后一個季度，作為“廚電界的娛樂家”的華帝，將持續(xù)通過一系列大動作，承包更多能給消費者帶來驚喜的精彩內(nèi)容。近期，華帝更是總冠名了騰訊視頻推出的美食類綜藝《美食告白記》，與關(guān)曉彤、李現(xiàn)、譚松韻、大張偉等明星一起，用美食向身邊的人告白。
華帝將如何以更加新穎的形式與消費者溝通？華帝持續(xù)的一系列大動作又會是什么？華帝后續(xù)的表現(xiàn)十分令人期待。但或許正像與熱播劇《人間至味是清歡》的合作一樣，華帝已經(jīng)在泛娛樂化戰(zhàn)略的道路上不斷前進，讓我們期待烹飪出屬于華帝智尚生活的精彩味道。
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