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　　作者：何聲

　　在很多人眼中，今年以來，共享家電隨著共享經(jīng)濟(jì)熱潮井噴，卻又在市場上如曇花一現(xiàn)。

　　雖然今年市場上出現(xiàn)共享空調(diào)，加之此前就大量存在的社區(qū)、公寓洗衣房，以及社區(qū)推出的用于食物共享冰箱，都被統(tǒng)統(tǒng)劃入“共享家電”范疇。但對于所有關(guān)注共享家電的人士來說，共享家電在中國市場還沒有發(fā)芽、含苞、開花，更不可能凋謝。當(dāng)前市場上出現(xiàn)的一系列所謂共享家電，只是借助共享經(jīng)濟(jì)名義的概念炒作。

　　家電圈對于共享家電研究后有一個(gè)基本判斷：首先共享家電的本質(zhì)，一定是使用者和擁有者分離，而不是一臺家電同時(shí)在不同家庭的流動(dòng)使用才叫共享；其次共享家電的商業(yè)模式，一定是硬件免費(fèi)、服務(wù)收費(fèi)，服務(wù)才是共享家電的未來；再者共享家電的主角，絕對不是當(dāng)前眾多的家電制造商和家電經(jīng)銷商，而是那些面向用戶提供一攬子解決方案的專業(yè)運(yùn)營商。

　　什么才是共享家電？

　　當(dāng)前，大家對于共享經(jīng)濟(jì)的最大認(rèn)知，就是共享單車、共享汽車，甚至是共享充電寶。這些產(chǎn)品具有一個(gè)最大的特點(diǎn)，即可移動(dòng)性，因此可以在社會(huì)這個(gè)大環(huán)境下，讓更多的人獲得頻繁的使用，價(jià)值得到釋放。

　　家電與單車、汽車、充電寶，最大不同是，使用環(huán)境沒有社會(huì)外部性，而是家庭內(nèi)部性。同時(shí)產(chǎn)品本身不具備廣泛的可移動(dòng)性，往往相對固定。由此，這讓不少人判斷，共享家電還是一個(gè)概念的炒作，不可能像共享單車那樣火起來。甚至不少人還將“家電租賃”業(yè)務(wù)與“共享家電”混為一談。

　　顯然這是大家對于共享經(jīng)濟(jì)的一個(gè)誤區(qū)，即簡單地將一件商品移動(dòng)地讓不同人使用，認(rèn)為是共享。而忽視共享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，那就是使用者與擁有者的分離，即“用戶只購買服務(wù)，而商家只提供服務(wù)”，雙方都不需要發(fā)生“錢與物的交換”，而是“錢與服務(wù)的交易”。

　　由此，這建立的將是一種全新的交易體系和商業(yè)模式，即不為產(chǎn)品本身付費(fèi)，而是產(chǎn)品帶來的服務(wù)買單。才是共享經(jīng)濟(jì)的核心，也是共享家電的未來。

　　其實(shí)，過去幾十年來，對于很多中國家電廠商來說，早就清醒地認(rèn)識到：用戶購買的是家電，但真正需要的是不同家電提供的個(gè)性化服務(wù)。從這個(gè)角度來說，共享家電的出現(xiàn)，將徹底讓用戶夢想和需求落地，即不擁有產(chǎn)品只為服務(wù)買單。

　　誰是共享家電主宰？

　　既然共享家電的本質(zhì)，是使用者與擁有者的分離，帶來的結(jié)果就是傳統(tǒng)家電商業(yè)體系根本無法適應(yīng)和支撐，即制造商、零售商、服務(wù)商一環(huán)一環(huán)的“貨物交易”后，產(chǎn)品的使用權(quán)和所有權(quán)都集中在用戶手中。

　　所以共享家電的商業(yè)化引爆，必須要“另起爐灶”再建新的商業(yè)體系。首先，就是家電產(chǎn)品制造商與共享家電服務(wù)商的交易模式，還是傳統(tǒng)“錢與物”交易，這只是單次交易；其次，共享家電服務(wù)商與用戶之間的交易模式，則從“錢與物”變成“錢與服務(wù)”交易，這是多次交易。主角是共享家電的服務(wù)運(yùn)營商，而不是產(chǎn)品制造商。

　　對于當(dāng)前的家電產(chǎn)業(yè)來說，傳統(tǒng)家電制造商的地位在共享時(shí)代不會(huì)改變，但議價(jià)權(quán)會(huì)向共享家電服務(wù)商轉(zhuǎn)移，最終會(huì)形成與現(xiàn)有的家電零售商兩條跑道的發(fā)展格局。即家電零售、家電共享將會(huì)分別兩條跑道上各自行走。

　　當(dāng)然最重要的，則是共享家電主宰者，一定不會(huì)從現(xiàn)有的家電產(chǎn)業(yè)廠商中產(chǎn)生。現(xiàn)有的家電制造商、家電零售商的盈利模式追求的是“快速的錢貨交易”，而不是持續(xù)性的服務(wù)性交易。由此，共享家電運(yùn)營其實(shí)要革掉現(xiàn)有家電商業(yè)模式的命。

　　共享家電為何會(huì)火？

　　共享家電會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn)，還是會(huì)在中國家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)綻放，這是當(dāng)前不少家電廠商都在關(guān)注的事情。雖然，很多家電廠商注定不會(huì)成為共享家電的主宰，卻是共享家電引爆熱潮中的基礎(chǔ)，將帶來整個(gè)家電制造產(chǎn)業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)的共享繁榮。

　　首先，共享經(jīng)濟(jì)是一個(gè)趨勢，特別是智能化、物聯(lián)網(wǎng)，以及接下來5G技術(shù)推廣應(yīng)用，讓很多產(chǎn)品的硬件成本可以降下來，讓家電產(chǎn)品的服務(wù)收費(fèi)變得更容易。對于家電這種家庭耐用消費(fèi)品的價(jià)格，使用起來即便宜又方便，很多消費(fèi)者特別是80后、90后、95后的意識中，就不會(huì)再乎是不是擁有，只要方便、好用就行了。

　　其次，整個(gè)中國住房政策的改革，特別是今年下半年以來，中央和地方政府密集出臺一系列的租賃新規(guī)，推動(dòng)中國家庭在房屋上的“租售同權(quán)”，讓租房者獲得與房屋所有者同等的社會(huì)福利權(quán)。同時(shí)，政府還在加速公租房以及精裝修房的建設(shè)。由此，這也將加速共享家電在的快速落地。

　　再者，整個(gè)共享家電的商業(yè)本質(zhì)，就是所有者和使用者分離，也符合當(dāng)前不少年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀和生活方式。更能滿足了一部分年輕人“不求所有、但求所用”的新消費(fèi)觀，從而真正實(shí)現(xiàn)將家電硬件資產(chǎn)的盤活和重新定義。