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　　由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社與香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)能——第十五屆中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)”9月27日在京舉行，碧桂園酒店集團(tuán)“碧桂園酒店五星之旅”達(dá)人體驗(yàn)活動(dòng)憑借創(chuàng)新的“體驗(yàn)+UGC”模式及出色的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果，與“麥當(dāng)勞全民充電飽”、“ZIppo最I(lǐng)N校園Style”案例一起被評(píng)選為“2016-2017中國(guó)杰出內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”，這是國(guó)內(nèi)高星酒店行業(yè)首次斬獲廣告營(yíng)銷(xiāo)界內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)權(quán)威大獎(jiǎng)！

　　中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)和香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦，至今已成功舉辦15屆，是國(guó)內(nèi)重要的品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。其引進(jìn)香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)成熟評(píng)選機(jī)制，將榮譽(yù)和公眾贊譽(yù)授予那些通過(guò)杰出的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，打破屏障，提高銷(xiāo)售職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的在華機(jī)構(gòu)。每年的中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)，都是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界最具權(quán)威的理論和實(shí)戰(zhàn)專家匯聚的舞臺(tái)，也是年度卓越營(yíng)銷(xiāo)案例閃耀光芒的盛會(huì)。

　　與快速消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品、金融服務(wù)、新興產(chǎn)業(yè)等“活躍分子”相比，酒店行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一直較為低調(diào)，此次碧桂園酒店集團(tuán)“碧桂園酒店五星之旅”達(dá)人體驗(yàn)活動(dòng)參選，可以說(shuō)是一次酒店行業(yè)與一眾國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)大咖的同臺(tái)較量。憑借在創(chuàng)意、策略、執(zhí)行、效果等全方位的優(yōu)越表現(xiàn)，“碧桂園酒店五星之旅”在專業(yè)評(píng)委初評(píng)、現(xiàn)場(chǎng)演講復(fù)評(píng)、終審三大評(píng)選環(huán)節(jié)中均獲得評(píng)委的極大肯定，最終在眾多參選案例中脫穎而出，與同樣出色的“麥當(dāng)勞全民充電飽”、“ZIppo最I(lǐng)N校園Style”兩大案例共同獲得“2016-2017中國(guó)杰出內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”，可以說(shuō)是中國(guó)高端酒店品牌在營(yíng)銷(xiāo)界的一大突破！

　　碧桂園酒店集團(tuán)隸屬世界500強(qiáng)企業(yè)碧桂園集團(tuán)，是國(guó)內(nèi)目前最大也是發(fā)展最快的高星級(jí)酒店集團(tuán)之一。為了進(jìn)一步打開(kāi)品牌知名度和大眾認(rèn)知度，2016年6月，碧桂園酒店集團(tuán)開(kāi)啟“碧桂園酒店五星之旅”，邀請(qǐng)全國(guó)旅游達(dá)人和碧桂園酒店粉絲體驗(yàn)碧桂園酒店集團(tuán)旗下約45家碧桂園鳳凰酒店。活動(dòng)由2016年6月持續(xù)到2017年6月，通過(guò)線上招募、UGC（用戶創(chuàng)作內(nèi)容）傳播實(shí)現(xiàn)品牌塑造及深化，而跨年度、分階段、多平臺(tái)的傳播策略，以系統(tǒng)性和持續(xù)性保證了宣傳效果最大化，同時(shí)有效助力酒店銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)。

　　“碧桂園酒店五星之旅”1年內(nèi)共生成了近2000篇+優(yōu)秀UGC文章，獲得超過(guò)8000萬(wàn)+的品牌曝光量，其中2017年夏季達(dá)人體驗(yàn)活動(dòng)招募微信推文更是國(guó)內(nèi)高星酒店集團(tuán)首個(gè)100000+文章，創(chuàng)造了行業(yè)新的紀(jì)錄。此次活動(dòng)總共為碧桂園酒店集團(tuán)微信公眾號(hào)帶來(lái)25萬(wàn)+的粉絲增長(zhǎng)，助力其成為中國(guó)高星級(jí)酒店集團(tuán)第一大號(hào)，也為碧桂園酒店集團(tuán)暑假及寒假兩大銷(xiāo)售旺季成功造勢(shì)，在其推動(dòng)下，碧桂園酒店集團(tuán)在線渠道產(chǎn)值營(yíng)收、利潤(rùn)均有大幅度提升。另一方面，本次活動(dòng)帶來(lái)的大眾及行業(yè)曝光量，有效實(shí)現(xiàn)了碧桂園品牌知名度的提升。2016年7月以來(lái)碧桂園酒店品牌在國(guó)內(nèi)權(quán)威酒店品牌排行榜MBI品牌指數(shù)中穩(wěn)居前三，其中2017年6月、8月份更是位居國(guó)內(nèi)高星酒店第一。而此次榮獲中國(guó)杰出內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)，也再一次充分證明了碧桂園酒店集團(tuán)在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的銳意創(chuàng)新和卓越表現(xiàn)。

　　關(guān)于碧桂園酒店集團(tuán)

　　碧桂園酒店集團(tuán)，福布斯世界500強(qiáng)企業(yè)——碧桂園集團(tuán)旗下酒店管理公司，國(guó)內(nèi)發(fā)展最快、綜合實(shí)力最雄厚的高星級(jí)酒店管理集團(tuán)之一，擁有包括碧桂園鳳凰酒店在內(nèi)的已開(kāi)業(yè)高星級(jí)酒店60家，客房總數(shù)超20000間，覆蓋廣東、廣西、湖南、湖北、安徽、江蘇、山東、遼寧、內(nèi)蒙古、海南、北京、天津、重慶等省市。隨著碧桂園集團(tuán)在全球的地產(chǎn)布局，碧桂園酒店集團(tuán)也將進(jìn)一步拓展發(fā)展版圖，將“熱情微笑，盡善盡美”的服務(wù)帶至全球。