由經濟觀察報社與香港管理專業協會聯合主辦的“新營銷新勢能——第十五屆中國杰出品牌營銷年會”9月27日在京舉行，碧桂園酒店集團“碧桂園酒店五星之旅”達人體驗活動憑借創新的“體驗+UGC”模式及出色的品牌營銷效果，與“麥當勞全民充電飽”、“ZIppo最IN校園Style”案例一起被評選為“2016-2017中國杰出內容營銷獎”，這是國內高星酒店行業首次斬獲廣告營銷界內容營銷類權威大獎！
中國杰出品牌營銷獎由經濟觀察報和香港管理專業協會共同舉辦，至今已成功舉辦15屆，是國內重要的品牌營銷類獎項。其引進香港管理專業協會成熟評選機制，將榮譽和公眾贊譽授予那些通過杰出的市場營銷方案，打破屏障，提高銷售職業標準的在華機構。每年的中國杰出品牌營銷獎，都是中國營銷界最具權威的理論和實戰專家匯聚的舞臺，也是年度卓越營銷案例閃耀光芒的盛會。
與快速消費品、耐用消費品、金融服務、新興產業等“活躍分子”相比，酒店行業在營銷領域一直較為低調，此次碧桂園酒店集團“碧桂園酒店五星之旅”達人體驗活動參選，可以說是一次酒店行業與一眾國內外營銷大咖的同臺較量。憑借在創意、策略、執行、效果等全方位的優越表現，“碧桂園酒店五星之旅”在專業評委初評、現場演講復評、終審三大評選環節中均獲得評委的極大肯定，最終在眾多參選案例中脫穎而出，與同樣出色的“麥當勞全民充電飽”、“ZIppo最IN校園Style”兩大案例共同獲得“2016-2017中國杰出內容營銷獎”，可以說是中國高端酒店品牌在營銷界的一大突破！
碧桂園酒店集團隸屬世界500強企業碧桂園集團，是國內目前最大也是發展最快的高星級酒店集團之一。為了進一步打開品牌知名度和大眾認知度，2016年6月，碧桂園酒店集團開啟“碧桂園酒店五星之旅”，邀請全國旅游達人和碧桂園酒店粉絲體驗碧桂園酒店集團旗下約45家碧桂園鳳凰酒店。活動由2016年6月持續到2017年6月，通過線上招募、UGC（用戶創作內容）傳播實現品牌塑造及深化，而跨年度、分階段、多平臺的傳播策略，以系統性和持續性保證了宣傳效果最大化，同時有效助力酒店銷售節點。
“碧桂園酒店五星之旅”1年內共生成了近2000篇+優秀UGC文章，獲得超過8000萬+的品牌曝光量，其中2017年夏季達人體驗活動招募微信推文更是國內高星酒店集團首個100000+文章，創造了行業新的紀錄。此次活動總共為碧桂園酒店集團微信公眾號帶來25萬+的粉絲增長，助力其成為中國高星級酒店集團第一大號，也為碧桂園酒店集團暑假及寒假兩大銷售旺季成功造勢，在其推動下，碧桂園酒店集團在線渠道產值營收、利潤均有大幅度提升。另一方面，本次活動帶來的大眾及行業曝光量，有效實現了碧桂園品牌知名度的提升。2016年7月以來碧桂園酒店品牌在國內權威酒店品牌排行榜MBI品牌指數中穩居前三，其中2017年6月、8月份更是位居國內高星酒店第一。而此次榮獲中國杰出內容營銷獎，也再一次充分證明了碧桂園酒店集團在品牌營銷方面的銳意創新和卓越表現。
關于碧桂園酒店集團
碧桂園酒店集團，福布斯世界500強企業——碧桂園集團旗下酒店管理公司，國內發展最快、綜合實力最雄厚的高星級酒店管理集團之一，擁有包括碧桂園鳳凰酒店在內的已開業高星級酒店60家，客房總數超20000間，覆蓋廣東、廣西、湖南、湖北、安徽、江蘇、山東、遼寧、內蒙古、海南、北京、天津、重慶等省市。隨著碧桂園集團在全球的地產布局，碧桂園酒店集團也將進一步拓展發展版圖，將“熱情微笑，盡善盡美”的服務帶至全球。
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