超薄、大尺寸、OLED、VR、HDR、4K……今年的“金九銀十”，這些高端產品快速占領彩電市場，在科技時尚元素助推下，盡管宏觀經濟形勢不容樂觀，但國內彩電市場仍然十分令人期待。隨著中國消費者結構的改變以及彩電行業的結構性改革，彩電行業迎來高端化發展，高端、高畫質的電視產品開始逐漸顛覆了傳統家電，科技含量更高的創新技術將逐漸成為彩電的標準配置。在彩電行業高端化的轉型過程中，OLED有機電視已經開始顯露優勢，以創維為代表的國內家電品牌更是以差異化技術搶先布局OLED有機電視產品，中國彩電市場的“品質革命”和“十一鏖戰”已經開啟。
“十一”彩電市場前瞻，高端、大屏成中產階級新寵
隨著國內中產階級群體的迅速崛起，帶來巨大的消費能力，據奧維云網(AVC)發布的《中產階級用戶行為調研報告》中指出，價格不再是制約因素，中產階級的家電消費向高端化發展。2016年美國高端電視市場規模是200萬臺，中國高端電視市場規模達到 130萬臺，中國已成為僅次于美國的全球第二大高端電視市場。創維OLED有機電視等高端電視產品，不僅僅帶來的是視覺欣賞的盛宴，也將護眼、健康、智能等功能發揮到極致，而中產階級對消費產品更多關注到健康和品質兩大主題，因此博得中產階級的喜愛。
據中怡康監測數據顯示，2015年國慶期間，彩電3000元以上的產品銷量提升明顯，不僅去年，過去幾年的彩電市場都呈現出這樣的銷售特點，這一趨勢還將延續到今年十一;中怡康預計，今年十一期間一二線城市55寸及以上產品的零售量占比會接近45%，其中55寸會超過30%，而65寸會超過6%。由此可見，在大屏化以及OLED、HDR等技術的推動下，將促使“十一”期間的高端彩電市場爆發。
對于OLED市場的規劃，創維集團彩電事業部總裁劉棠枝曾表示：“OLED是創維未來超越對手的一個有利武器。OLED整個行業已經達成共識，消費者也越來越買賬，過去我們覺得電視高端產品新技術出來之后，最保底是10萬臺，現在我們的奮斗目標是20萬臺，通過這些新顯示技術和新產品來拉動整個創維的高端品牌落地。”如今，全球高端電視市場內OLED需求正快速增長，而基于中國市場消費升級，以及以創維為首的中國電視廠商的大力推動，國內OLED電視市場也在急劇擴大。調研機構IHS 的數據就指出，2015年中國OLED電視市場份額僅占全球市場的10%，到2018年，這一數字將穩定在20%左右，屆時，中國將成為全球OLED第一大市場。
“VR+OLED”的高端融合，差異化技術提升競爭力
正是看到了OLED有機電視未來的發展空間，眾多整機廠商也紛紛加碼OLED有機電視產品，OLED陣營不斷壯大。在日前的德國柏林IFA展中，歐美廠商飛利浦、美茲(Metz)、Vestel、Loewe、Grundig，中國的創維、長虹，日本的松下多個品牌力挺OLED電視并展出新品。然而家電產業資深觀察家劉步塵指出，中國彩電企業大多缺乏創維這樣破釜沉舟的決心與意志，雖有不少企業亦進入OLED領域，但大多采取守勢，只占位不出擊，鮮有像創維這樣不惜血本地進行營銷推廣。于是我們發現，創維在通向 “中國OLED第一品牌” 的路上，幾乎沒有遭遇像樣的狙擊。
作為國內彩電的龍頭企業，創維一直著力于OLED技術的研發，并很早就開始布局OLED市場，積極進行OLED技術的推廣。2015年創維更是走在全球彩電企業之前，率先實現4K OLED有機電視量產，拉開了與市場上同類產品的距離。目前，創維已推出高端OLED有機電視S9系列的S9300、S9-1和S9D，其中，創維近期發布的S9D更是成為征戰“金九銀十”高端彩電市場的利器，這是第一個將OLED高端顯示技術與AR技術完美結合的產品，也是全球第一臺AR電視。
彩電的高端化消費需求已成趨勢，創新技術就成為產品升級、適應高端消費需求的關鍵。創維OLED有機電視與市面上量子點等其他LCD技術產品有著本質區別，OLED具備革命性的顯示技術，不需要背光源，每個像素可以獨立自發光。在此基礎上，OLED有機電視擁有LCD無法比擬的畫質表現，并成為最適合搭載HDR的顯示屏。向來極具創新思維的創維，更是首次將OLED與AR兩大最具潛力的“未來技術”應用到產品中，以差異化的高端技術捍衛其OLED霸主地位。
為了全面布局OLED市場，目前創維集團旗下的三大彩電品牌——創維、酷開、美茲，均已全部挺進OLED電視領域。三大品牌形成三角結構，創維：國內、國際兩個市場同時開發，力爭兩個市場都有出色表現;酷開：主打國內市場，正面阻擊小米、樂視等互聯網品牌;美茲：定位高端精品，主打以德國為主的歐洲市場。在當下競爭激烈的彩電市場，常規的價格戰已經不能滿足消費者需求，彩電的高端化將成為突破彩電行業低迷的方向，而擁有革命性創新的創維OLED有機電視已經搶先布局，在激烈的競爭中贏得先機。
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