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創(chuàng)維力推國際化多元化智能化戰(zhàn)略

發(fā)布時(shí)間:2016-6-17 9:21:01   來源:深圳特區(qū)報(bào)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

　　原標(biāo)題：力推國際化多元化智能化戰(zhàn)略

　　盡管彩電市場(chǎng)出現(xiàn)低迷情況，但深圳家電企業(yè)借助產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)以及研發(fā)能力，脫穎而出。昨日，創(chuàng)維集團(tuán)管理層在深圳舉行年報(bào)解讀會(huì)。2015年4月1日至2016年3月31日，創(chuàng)維集團(tuán)營業(yè)額達(dá)426.95億港元，同比增長6.4%;毛利93.63億港元，同比增長16.7%。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，這得益于創(chuàng)維扎根深圳，力推國際化、多元化、智能化戰(zhàn)略，積極改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)連續(xù)十年的持續(xù)增長。

　　高毛利彩電獨(dú)占鰲頭

　　創(chuàng)維集團(tuán)執(zhí)行董事及彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示，中國內(nèi)地彩電市場(chǎng)大屏幕及超高清電子產(chǎn)品正成為一個(gè)全新的市場(chǎng)，創(chuàng)維集中推廣高毛利及平均售價(jià)較高的智能產(chǎn)品，令4K智能電視機(jī)市場(chǎng)銷售量占比大幅升至27.8%，同比上升101.6%。

　　雖然彩電產(chǎn)品在中國內(nèi)地市場(chǎng)平均售價(jià)持續(xù)下滑，但電視機(jī)屏的價(jià)格降幅較平均售價(jià)大，創(chuàng)維推出一連串嚴(yán)控成本的改善措施，加快提升產(chǎn)品技術(shù)及質(zhì)量，加強(qiáng)新產(chǎn)品推廣和加快中、高端產(chǎn)品的切換速度，并且不斷調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)以配合市場(chǎng)需求，積極推廣毛利率較高及大尺寸智能產(chǎn)品，帶動(dòng)毛利率同比上升。

　　根據(jù)北京奧維營銷咨詢有限公司在中國711個(gè)城市及6023個(gè)終端門店的零售推總數(shù)據(jù)顯示，截至2016年3月31日的連續(xù)12個(gè)月，創(chuàng)維在中國市場(chǎng)包括國內(nèi)及外資品牌的4K超高清液晶電視機(jī)及所有電視機(jī)的累計(jì)銷售量在中國大陸市場(chǎng)均排名第一位，市場(chǎng)占有率分別為21.8%及17.9%，累計(jì)銷售額同樣排名第一位，市場(chǎng)占有率分別為19.1%及17.4%。

　　自有品牌拓展國際市場(chǎng)

　　響應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略，深圳企業(yè)加快拓展國際市場(chǎng)。目前，創(chuàng)維多面出擊，先后收購德國美茲電視業(yè)務(wù)，并在印尼設(shè)立彩電工廠。特別是在實(shí)行雙品牌銷售策略后，創(chuàng)維把品牌產(chǎn)品一并向歐洲市場(chǎng)推廣，并集中擴(kuò)展中、高端電視機(jī)市場(chǎng)的占有率，令LED液晶電視機(jī)的銷售量占比達(dá)99.9%。

　　事實(shí)上，由于多年通過OEM、ODM及在海外成立分公司等方式大力宣傳及推廣自有品牌，令創(chuàng)維自有品牌在海外市場(chǎng)的知名度及認(rèn)可度持續(xù)上升。統(tǒng)計(jì)顯示，年報(bào)內(nèi)，創(chuàng)維自有品牌的海外市場(chǎng)營業(yè)額同比上升6%，占13.3%。

　　同時(shí)，創(chuàng)維集團(tuán)針對(duì)不同市場(chǎng)的需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，令海外市場(chǎng)營業(yè)額取得提升。去年，創(chuàng)維海外市場(chǎng)營業(yè)額占比為22.3%，同比11%;彩電產(chǎn)品海外市場(chǎng)營業(yè)額為59.83億港元，同比上升3.8%。

　　值得一提的是，創(chuàng)維數(shù)字公司國內(nèi)外市場(chǎng)營業(yè)額齊增長。數(shù)字機(jī)頂盒及液晶模組在中國內(nèi)地市場(chǎng)取得39.9億港元的營業(yè)額，同比增長38.7%;海外市場(chǎng)的營業(yè)額上升25.8%至26.95億港元。其中，創(chuàng)維連續(xù)八年在廣電有線機(jī)頂盒終端市場(chǎng)的占有率保持第一名，同時(shí)數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)務(wù)在全球境外95個(gè)國家及地區(qū)實(shí)現(xiàn)批量銷售。

　　創(chuàng)維多元化戰(zhàn)略顯成效，白家電產(chǎn)品全渠道覆蓋。報(bào)告期內(nèi)，白家電產(chǎn)品在中國內(nèi)地市場(chǎng)取得21.56億港元的營業(yè)額，較上年度上升13.8%。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)推動(dòng)技術(shù)升級(jí)

　　“我們將以國際化、多元化、智能化戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)未來挑戰(zhàn)。”楊東文表示，2016年彩電行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境會(huì)存在更多挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在：中國大陸市場(chǎng)的彩電銷量增長遇到瓶頸;新進(jìn)入品牌和原有品牌融合過程導(dǎo)致的市場(chǎng)和產(chǎn)品改革;液晶電視面板供過于求的情況逐漸減弱，因此2016年彩電市場(chǎng)布局仍存在很多不確定因素。

　　“創(chuàng)維將以高效率的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)及應(yīng)變能力，消化即將面對(duì)的困難。”他說，創(chuàng)維集團(tuán)將實(shí)踐“兩種路徑”的經(jīng)營策略。第一是把主業(yè)從中國內(nèi)地市場(chǎng)拓展到國際市場(chǎng)，通過國際化開拓集團(tuán)自有品牌產(chǎn)品，以獲取更多的國際份額。第二是在做大主業(yè)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化，并把產(chǎn)品聚焦在智慧家庭或智慧家電上;同時(shí)大力研發(fā)和推廣OLED電視。

　　楊東文表示，創(chuàng)維集團(tuán)將及時(shí)洞察市場(chǎng)變化，不斷推進(jìn)前瞻性的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)，加速開拓國際市場(chǎng)。“新一財(cái)年，創(chuàng)維預(yù)計(jì)彩電銷售量目標(biāo)為1700萬臺(tái)，其中，內(nèi)地市場(chǎng)為1100萬臺(tái)，海外市場(chǎng)600萬臺(tái)。”