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　　6月15日開展的上海國(guó)際水展匯集了來(lái)自上海、浙江慈溪和余姚、深圳、廣東佛山與順德等主要生產(chǎn)地的凈水器企業(yè)，這些來(lái)自四面八方、品牌名稱五花八門、規(guī)模大小不一的一眾品牌，通過(guò)這場(chǎng)展示，將凈水器行業(yè)的繁榮與病態(tài)悉數(shù)呈現(xiàn)。

　　之所以說(shuō)繁榮，是因?yàn)榈侥壳盀橹箛?guó)內(nèi)凈水器企業(yè)已經(jīng)超過(guò)4000家，一個(gè)行業(yè)活躍如此數(shù)量的品牌，足以見凈水器市場(chǎng)的前景誘人，竟引得一眾廠商或跨界、或只身投入。

　　“每個(gè)品牌根據(jù)品牌延展性不同、技術(shù)與服務(wù)水平不同等，毛利率空間不盡相同，但凈水行業(yè)的整體毛利率非常高，這就是很多品牌進(jìn)入的原因”，在水展現(xiàn)場(chǎng)，怡口一位區(qū)域銷售負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)記者介紹這個(gè)行業(yè)多么誘人。

　　除了高毛利的回報(bào)，誘發(fā)這個(gè)市場(chǎng)繁榮發(fā)展的另一層原因就是人們每天賴以使用、飲用的水資源越來(lái)越“不靠譜”，在工業(yè)化學(xué)與重金屬等污染下，干凈的水越來(lái)越成為奢侈資源，尤其在污染重災(zāi)區(qū)的一二線城市，水的問(wèn)題大有學(xué)問(wèn)。于是，針對(duì)生活使用和飲用的各種產(chǎn)品設(shè)備、解決方案應(yīng)用而生。

　　以凈水器為例，在解決技術(shù)上，從最初的微濾膜發(fā)展到超濾膜，現(xiàn)在又提升到RO膜(即反滲透過(guò)濾技術(shù))，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)迎來(lái)RO膜濾芯的普及潮。在這次水展上，中國(guó)家電網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論A.O.史密斯、美的這樣的品牌型企業(yè)，還是慈溪余姚、佛山順德等地的一眾雜小品牌，所推出的凈水產(chǎn)品，RO膜濾芯皆是主打技術(shù)賣點(diǎn)。這是因?yàn)镽O膜的凈化效果最好，在凈水設(shè)備線下市場(chǎng)所占的比例目前已經(jīng)接近70%。

　　然而行業(yè)里4000多個(gè)品牌，RO膜產(chǎn)品的水平也在一個(gè)層次上嗎?實(shí)則不然。一位寧波某知名廚電品牌凈水產(chǎn)品總監(jiān)在水展現(xiàn)場(chǎng)向記者透露說(shuō)，凈水行業(yè)核心技術(shù)就在過(guò)濾膜上，實(shí)際上RO膜技術(shù)掌握在陶氏、GE、世韓等這些外資品牌手中，國(guó)內(nèi)真正做RO膜技術(shù)的品牌是匯通。這個(gè)行業(yè)里大部分凈水企業(yè)所謂的RO膜，要么是采用匯通的膜片卷的濾芯，要么是采用那幾家外資企業(yè)的膜片卷的濾芯，只有少數(shù)品牌企業(yè)用的是真正意義上的RO膜。

　　“RO膜最主要看脫鹽率，卷的膜脫鹽率不穩(wěn)定，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定RO膜的脫鹽率要在80%以上”，上述負(fù)責(zé)人介紹道。

　　僅從膜的差異上可探知，雖然凈水行業(yè)很繁榮，但這個(gè)行業(yè)有很多“病態(tài)”問(wèn)題。根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)記者對(duì)水展上企業(yè)的產(chǎn)品體驗(yàn)與觀察，可以大概總結(jié)為：“賣點(diǎn)雷同，產(chǎn)品造型各異、名稱各不同，品質(zhì)差異較大”。

　　無(wú)論是凈水機(jī)、直飲機(jī)、純水機(jī)，還是時(shí)下時(shí)髦洋氣的軟水機(jī)，各家企業(yè)的產(chǎn)品賣點(diǎn)基本一致，企業(yè)之間OEM普遍，上述怡口銷售負(fù)責(zé)人稱，其公司就給很多品牌企業(yè)代工生產(chǎn)軟水機(jī)、凈水機(jī)，甚至慈溪余姚、佛山順德就是凈水設(shè)備的代工大本營(yíng)。

　　“要說(shuō)有什么差異其實(shí)并沒(méi)有，大家賣點(diǎn)都差不多，就是產(chǎn)品外觀造型不一樣”，杭州一家名為Klearbar的品牌，其展位現(xiàn)場(chǎng)一位負(fù)責(zé)人這樣向記者說(shuō)道。據(jù)悉，這家品牌的凈水產(chǎn)品設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)約個(gè)性化，產(chǎn)品美其名曰“凈吧”。

　　該負(fù)責(zé)人稱，其公司于2015年成立并進(jìn)入凈水行業(yè)，團(tuán)隊(duì)來(lái)自于阿里巴巴集團(tuán)和浙江大學(xué)，他們這群人比較互聯(lián)網(wǎng)化，而其品牌定位曰：凈水行業(yè)的小米。除了Klearbar，公司還運(yùn)營(yíng)著LONSID這個(gè)品牌，當(dāng)然LONSID也是其投資方之一，另一家投資方式IDG。

　　像這種以英文為品牌名稱的、聽起來(lái)特別洋氣、又在行業(yè)里沒(méi)有太多知名度的凈水品牌，在這次水展上比比皆是。

　　怡口上述負(fù)責(zé)人則告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，現(xiàn)在確實(shí)有很多品牌，在國(guó)外注冊(cè)個(gè)品牌名稱，或者起個(gè)洋氣的名字就入行了。雖包裝的如此別具風(fēng)格，但他認(rèn)為，行業(yè)里品質(zhì)差異太大。

　　在記者采訪的上述列位看來(lái)，雖然國(guó)內(nèi)凈水行業(yè)前景誘人、品牌眾多，但市場(chǎng)格局尚未成型，然而這一兩年將是行業(yè)洗牌階段，隨著行業(yè)逐漸理性和成熟，圍繞產(chǎn)品人性化、服務(wù)質(zhì)量高、營(yíng)銷模式創(chuàng)新等的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。誰(shuí)能在這個(gè)行業(yè)中站住腳，就有了決勝未來(lái)的資本。(明彥華)