發(fā)布時間:2016-5-6 15:36:06 來源:網(wǎng)絡(luò)來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2016年4月16日，繼慕思美國曼哈頓店登陸國際化都市紐約后，慕思寢具又在紐約皇后區(qū)皇后大道89-22號開設(shè)了新旗艦店。這是慕思筑夢全球計劃的又一重大舉措，標志著慕思品牌全球戰(zhàn)略進一步推進。
兩載筑夢路，“輸出”是關(guān)鍵
早在2014年，慕思就發(fā)布了“筑夢全球”計劃，計劃未來十年在美國、德國、英國、日本、新加坡等全球30到50個國家開設(shè)自主品牌專賣店，正式進軍國際市場。時隔兩年，慕思的品牌專賣店已經(jīng)遍及澳大利亞、美國、德國、英國、日本、新加坡等地區(qū)，進軍全球計劃取得了顯著的成效。
在慕思全球化戰(zhàn)略的推進過程中，“輸出”是一個關(guān)鍵詞。慕思的全球化輸出包含品牌輸出和商業(yè)模式輸出。
在品牌輸出方面，慕思著力于品牌本身的打造與推廣，集合了人才本土化、全球制造、國際化設(shè)計團隊等優(yōu)勢資源，慕思在全球的專賣店都實現(xiàn)了品牌獨立經(jīng)營與推廣。而“全球睡眠文化之旅”活動的堅持開展，賦予了慕思品牌強大的傳播能力，在全世界范圍內(nèi)得到了廣泛的關(guān)注。當然，不管是借助全球資源制造睡眠產(chǎn)品，還是舉行“全球睡眠文化之旅”推廣慕思睡眠文化，慕思都特別注重品牌本身的輸出。“讓人們睡得更好”是慕思的企業(yè)使命，而這一使命結(jié)合慕思品牌的輸出進程必將為世界人民所知。
在商業(yè)模式輸出上，慕思寢具創(chuàng)造性地實行了很多創(chuàng)新之舉。
慕思不同于其他品牌進入國外市場時選擇入駐賣場，而是選擇開設(shè)獨立旗艦店，以專賣店的形式真正把品牌“暴露”給消費者。而在旗艦店選址上也專注于走國際化、高端路線，選擇國際化的都市、經(jīng)濟繁榮的商業(yè)區(qū)。在管理運營上慕思也別具創(chuàng)新，采取人才本土化的管理模式。不僅旗艦店的裝修風(fēng)格符合當?shù)氐膶徝溃昝婀芾硪捕嘤僧數(shù)貓F隊主導(dǎo)，這就解決了因文化差異而造成的營銷、推廣困難的問題，能更好地推廣慕思的睡眠文化。此外，慕思整合全球最頂級的設(shè)計師、設(shè)計團隊和技術(shù)團隊為自己服務(wù)，整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源，在全球制造，讓全球品牌成為慕思的OEM，從而使慕思的產(chǎn)品設(shè)計和制造水平完全與國際接軌，最大程度實現(xiàn)國際化。
以上強大的品牌輸出與商業(yè)模式輸出，塑造出成熟高端慕思品牌的同時，也為慕思贏得了眾多的忠實客戶;為慕思國際化道路的開拓打下了堅實的基礎(chǔ)。
品牌文化傳播，“溫度”是核心
品牌全球化不僅僅是冷冰冰的制度創(chuàng)新與品牌推廣，還應(yīng)該包含充滿人情味的品牌文化塑造過程。慕思在做好品牌和商業(yè)模式輸出的同時，也十分注重睡眠文化的傳播和睡眠技術(shù)的革新。
十多年來，“全球睡眠文化”作為慕思文化傳播的主旋律在慕思品牌傳播中扮演了重要的角色。慕思不僅自主創(chuàng)造性的發(fā)明了 “眼、耳、鼻、舌、身、意”六根睡眠文化，還為消費者量身定制了健康睡眠系統(tǒng)，目前已經(jīng)開發(fā)到了T8系統(tǒng)。與此同時，慕思還舉辦了全球健康睡眠文化之旅活動、慕思全國健康睡眠萬里行活動，發(fā)布《中國睡商白皮書》、《中國企業(yè)家睡眠指數(shù)白皮書》，攜手衛(wèi)生部舉辦全球健康睡眠高峰論壇等各種傳播健康睡眠的公益活動。
12年來，慕思倡導(dǎo)的健康睡眠文化已經(jīng)深入人心，慕思所倡導(dǎo)的健康睡眠文化也被社會所認可，成為主流價值觀念。慕思已經(jīng)成為“健康睡眠”的代名詞，使人一想到慕思就想到溫暖安心的睡眠。這是慕思睡眠文化長期持續(xù)推廣的必然結(jié)果，而這種有溫度有科技感的睡眠文化，勢必成為全球人民心中的睡眠文化范例，為品牌全球化的傳播增光添彩。
慕思品牌全球化進程是一種全方位立體化的營銷模式。在不斷輸出品牌與商業(yè)模式同時進行有深度有溫度的文化傳遞，俘獲了全球消費者的心。相信隨著全球睡眠文化為更多的目標受眾所接受，慕思品牌筑夢全球必將大有可為!
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