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　　原標(biāo)題：從行業(yè)前三到低價(jià)賣身 帥康做錯(cuò)了什么?

　　過去三年間，從101.2億元到76.7億元，品牌價(jià)值縮水近四分之一，這是“寧波品牌百強(qiáng)榜”中的帥康。而如今，帥康電氣估值不到10億元，最終沒能逃脫賣身的命運(yùn)。

　　12月5日，擁有太陽雨和四季沐歌兩個(gè)品牌的日出東方太陽能股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“日出東方”)發(fā)布公告稱，擬以不超過7.5億元收購浙江帥康電氣股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“帥康電氣”)75%的股權(quán)，交易以現(xiàn)金的方式進(jìn)行。公告顯示，這僅為意向性協(xié)議，股權(quán)收購事項(xiàng)尚需進(jìn)行全面盡職調(diào)查、審計(jì)等工作。

　　就為何出售等問題，中國商報(bào)記者聯(lián)系了帥康相關(guān)負(fù)責(zé)人，但是截至發(fā)稿，并未收到對(duì)方的回復(fù)。

　　資料顯示，帥康曾是我國廚電行業(yè)一線品牌，與同是浙江的廚電品牌老板、方太曾并列行業(yè)前三，稱為“老方帥”。但最近幾年帥康被甩在了后面，淪為二線品牌。目前，根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在帥康原有的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域(油煙機(jī)、燃?xì)庠?中，排名靠前的是老板、方太、美的、華帝等品牌，已經(jīng)難覓帥康的蹤影。

　　公告顯示，擬收購的帥康電氣去年凈資產(chǎn)為18.34億元，營業(yè)收入7.26億元，凈利潤1158萬元，調(diào)整后為7083萬元。在此次收購中，根據(jù)日出東方給出的估值，帥康電氣75%的股份價(jià)值不到7.5億元，也就是說其整體的價(jià)值不到10億元。

　　從行業(yè)前三到最終賣身，甚至75%的資產(chǎn)價(jià)值不到7.5億元，帥康為何會(huì)淪落至此?

　　據(jù)了解，帥康電氣隸屬帥康集團(tuán)，其持股比例達(dá)到78.11%，實(shí)際控制人鄒國營等自然人持有余下股份。企業(yè)工商信息數(shù)據(jù)顯示，目前帥康電氣旗下子公司包括寧波帥康廚衛(wèi)設(shè)備有限公司、浙江帥康營銷有限公司、寧波帥康凈水設(shè)備有限公司、寧波帥康凈水器有限公司。

　　同時(shí)，企業(yè)工商信息數(shù)據(jù)還顯示出，帥康電氣的企業(yè)經(jīng)營范圍進(jìn)行了多次變更，2015年增加了熱氣熱水器，2009年增加了凈水器和燈具。其中，寧波帥康熱水器有限公司就于2015年成立。這是帥康多元化的一小部分。

　　早在2003年，帥康就曾投資1.5億元進(jìn)軍空調(diào)行業(yè)，但成效甚微，甚至幾近退出。2008年，帥康提出要用兩條腿走路，布局光伏和太陽能，投資6000余萬元，籌建太陽能熱水器事業(yè)部。此外，還曾涉足房地產(chǎn)等領(lǐng)域。但最終的結(jié)果顯示，帥康的各項(xiàng)多元化探索均成效不大，甚至拖累了主業(yè)。

　　在帥康的多元化過程中，由于向這些領(lǐng)域持續(xù)投資，資金緊張，拖累主業(yè)進(jìn)一步下滑。表現(xiàn)之一就是其對(duì)外營銷力度的減弱。曾經(jīng)帥康品牌的崛起與其在央視的廣告投放密不可分，當(dāng)時(shí)“掃盡萬家油煙，帥康一馬當(dāng)先”這一口號(hào)使其獲得了極大的關(guān)注度，而近幾年，與廣告力度大、進(jìn)一步拓展知名度的老板、方太等其他品牌相比，帥康的對(duì)外營銷力度明顯不足。

　　有消息稱，此次收購的背景是，帥康方面希望在引進(jìn)資金的同時(shí)，也能夠引進(jìn)人才團(tuán)隊(duì)，以及相應(yīng)的渠道和營銷資源。

　　此外，需要注意的是，同中國大多數(shù)廚電企業(yè)一樣，帥康也是家族企業(yè)，實(shí)際控制人鄒國營及其家族成員擔(dān)任管理層成員。這使得帥康在管理上存在一定問題。根據(jù)日出東方的公告，帥康的實(shí)際控制人鄒國營等股東占有公司資金不低于3億元，包括政府土地和搬遷補(bǔ)償款1.985億元以及公司自籌資金1億多元。

　　對(duì)于此次收購，有帥康集團(tuán)人員對(duì)外表示，若收購成功，對(duì)日出東方以及帥康來說都是雙贏。收購成功后，帥康將進(jìn)入上市公司，也將得到更好的發(fā)展。日出東方方面也表示，收購帥康有利于其拓展新的盈利點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與主業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　但是產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則不看好日出東方收購帥康。洪仕斌在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“從產(chǎn)業(yè)角度來看，日出東方以太陽能起家，要跨界到廚房電器，產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性并不強(qiáng)，渠道關(guān)聯(lián)性也很少。從兩家公司發(fā)展的角度看，日出東方發(fā)展并不是很好，兩家并不是很強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)，一加一并不一定大于二，有可能小于二。”他表示。

　　據(jù)了解，日出東方幾年前就開始涉水廚房電器只是一直沒有走上軌道，這次是要借帥康發(fā)力，之前已經(jīng)在原銷售渠道內(nèi)做了大量工作。對(duì)于收購?fù)瓿珊笕绾螌?shí)現(xiàn)與帥康方面的協(xié)調(diào)發(fā)展將啊，中國商報(bào)記者聯(lián)系了日出東方，其以相關(guān)負(fù)責(zé)人不在為由婉拒了采訪。(薄冬梅)