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　　經(jīng)歷了山重水復(fù)的中國家電行業(yè)，一扇機(jī)遇的大門正對(duì)其敞開，大門的另一側(cè)便是柳暗花明的又一村，而這道門便是高端化。

　　經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我國家電行業(yè)遭遇陣痛，消費(fèi)需求低迷，市場(chǎng)增速下滑。不過，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)家電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化升級(jí)，這為家電行業(yè)注入了新的增長(zhǎng)動(dòng)力，并且正在成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

　　家電行業(yè)新機(jī)遇：高端化

　　2016年，我國家電市場(chǎng)仍處于盤整期，前三季度房地產(chǎn)市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)，并未對(duì)家電銷售起到立竿見影的拉動(dòng)效果。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，全年大家電品類中，彩電、冰箱市場(chǎng)將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，洗衣機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)與去年持平，僅有空調(diào)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)6%的增長(zhǎng)。

　　低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)已經(jīng)成為近幾年我國家電市場(chǎng)運(yùn)行的新常態(tài)。中國家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在2016年中國家用電器技術(shù)大會(huì)上明確指出，近年來中國家電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力明顯不足，市場(chǎng)需求疲弱的局面仍未得到根本改變。中怡康總經(jīng)理賈東升在出席某行業(yè)活動(dòng)時(shí)也表示，家電風(fēng)口時(shí)代已過去，企業(yè)再難靠擴(kuò)產(chǎn)能獲得野蠻增長(zhǎng)。

　　在低迷中徘徊的家電行業(yè)，卻也面臨著新的機(jī)遇，其中最大的機(jī)會(huì)來自消費(fèi)升級(jí)。隨著國內(nèi)消費(fèi)者收入水平提升，其對(duì)生活品質(zhì)要求相應(yīng)提高，進(jìn)而推動(dòng)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。通過行業(yè)數(shù)據(jù)顯而易見，大尺寸、4K、超薄、曲面電視，變頻、風(fēng)冷、十字對(duì)開門冰箱，大容量、健康免清洗洗衣機(jī)，藝術(shù)化空調(diào)柜機(jī)與帶WIFI功能的空調(diào)，這些代表高端化消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品在整體市場(chǎng)的滲透率逐步擴(kuò)大。中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止10月份，4000元以上吸油煙機(jī)的市場(chǎng)份額提高5.1個(gè)百分點(diǎn)，2000元以上燃?xì)庠畹姆蓊~提高4.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　面對(duì)家電消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，各家電制造企業(yè)都加大了高端產(chǎn)品供給，如海爾免清洗子母機(jī)、LG Twin Wash洗衣機(jī)、TCL水封艙免污洗衣機(jī)、三星品道智宴冰箱、博世 家居 互聯(lián)智拍冰箱、卡薩帝云鼎空調(diào)、美的智能王空調(diào)、方太智能星魔方吸油煙機(jī)、西門子颶風(fēng)吸油煙機(jī)等產(chǎn)品，即是本年度市場(chǎng)上的消費(fèi)熱點(diǎn)，也是沖擊第八屆中國高端家電紅頂獎(jiǎng)的熱門。據(jù)悉，第八屆紅頂獎(jiǎng)評(píng)選即將進(jìn)入專家評(píng)審環(huán)節(jié)，最終結(jié)果將于1月初正式發(fā)布。

　　深挖消費(fèi)需求 加速轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　目前，我國大部分家電品類已完成普及，替換型購買逐步成為增長(zhǎng)主動(dòng)力。在這個(gè)過程中，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品個(gè)性化、多樣化、深度化的需求逐步增多。以廚衛(wèi)電器為例，根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，煙灶聯(lián)動(dòng)、清洗時(shí)間提醒、自動(dòng)增加等智能功能成為吸油煙機(jī)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，高能效、精準(zhǔn)控溫是消費(fèi)者對(duì)燃?xì)庠町a(chǎn)品的主要關(guān)注點(diǎn)，開機(jī)零冷水、安全、自清潔既是當(dāng)下消費(fèi)者在使用熱水器過程中遇到的痛點(diǎn)，也是整個(gè)熱水器行業(yè)的重點(diǎn)要攻克的技術(shù)目標(biāo)。

　　在賈東升看來，整體家電市場(chǎng)處于產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)階段，結(jié)構(gòu)升級(jí)、差異化競(jìng)爭(zhēng)成為大家電破冰取暖的新路徑，“企業(yè)需苦練內(nèi)功，提升產(chǎn)品附加值和品牌價(jià)值。”

　　深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁孔那表示，消費(fèi)需求的增長(zhǎng)促使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必須不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，而以真實(shí)的消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新同樣會(huì)引領(lǐng)新的消費(fèi)熱潮，促使消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

　　事實(shí)上，我國政府也在通過政策引導(dǎo)我國家電行業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年，國務(wù)院辦公廳多次發(fā)文，指導(dǎo)消費(fèi)品工業(yè)開展實(shí)施質(zhì)量品牌提升行動(dòng)、“三品”專項(xiàng)行動(dòng)以及消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃，旨在引導(dǎo)、推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)提質(zhì)增效，減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡。

　　姜風(fēng)強(qiáng)調(diào)，家電企業(yè)要不斷加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，朝高端化、智能化方向發(fā)展，引導(dǎo)新一輪的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)品的更新迭代。