原標題：整合大幕開啟 廚衛電器行業洗牌漸行漸近
中國光熱第一股日出東方擬收購帥康電氣的消息，引發廚衛電器行業的廣泛關注，再加上此前萬家樂出售主營業務，兩起事件似乎預示著廚衛電器市場已經山雨欲來，行業整合的大幕正在緩緩拉開。
帥康的被收購與萬家樂的主動剝離
12月4日晚間，日出東方發布公告稱，其已與帥康集團以及實際控制人鄒國營及其他股東簽署《股權轉讓之意向書》，擬以不超過7.5億元人民幣的現金收購帥康電氣75%的股權。
日出東方擬收購的標的帥康電氣，主營業務為廚衛電器。帥康曾經與方太、老板齊名，共同處于國內廚電一線陣營，但在近年的市場競爭中逐漸掉隊淪落為邊緣化品牌，其2015年營收僅為7.26億元，凈利潤只有1158萬元。
事實上，日出東方旗下兩大光熱品牌太陽雨和四季沐歌均有自己的廚電產品，只不過全都由其他企業貼牌生產，其品牌認知度很低。據相關媒體報道，四季沐歌負責人曾透露要通過收購優質廚電企業、全面進軍廚電產業的想法。收購帥康，四季沐歌的夢想或許會很快照進現實。
同樣受到廚衛電器行業關注的還有萬家樂。上個月，萬家樂宣布以7.45億元價格剝離其主營的廚衛電器業務，而接盤方為萬家樂此前的控股股東。閃轉騰挪，萬家樂將其廚衛電器業務從上市公司中剝離出來單獨運作。
奧維云網廚衛事業部總經理宋春峰認為，被收購有可能意味著在某些點上做得不足，無法和對手完全去競爭，必須要有新的管理團隊來接管才能更好的發展。但不管是被并購還是主動剝離，都是正常的，也會促進這個行業更好的發展。
巨頭發力 行業競爭加劇
在我國家電行業的各細分領域中，廚衛電器一直保持著穩健增長，市場消費升級、新品類的導入以及新型城鎮化建設等，都為廚衛電器行業注入源源不斷的增長動力。
根據中怡康測算數據，今年1—10月份吸油煙機市場規模達到324億元，同比增長11.8%，燃氣灶市場規模197億元，增長8.6%，熱水器市場規模488億元，同比增11.2%。
在中怡康品牌中心總經理左延鵲看來，在消費升級的過程中，廚電行業的機遇是最多的，傳統大家電市場保有量比較大，從0-1的機會較少，而廚電產品在城鎮化進程加速，以及未來三四級房地產去庫存的發展過程中，保有量低，增長空間大。
對于享受著明星般光環廚衛電器行業，各企業都把其視為一座待開發的金礦，不斷有資本與新生力量進入這一領域。
據中怡康監測數據顯示，2015年在售廚衛電器(僅包含油煙機，燃氣灶，消毒柜，熱水器)品牌數量共計874個，而今年年1-10月的品牌數量為903個，新增29個品牌。
目前，方太、老板繼續在廚電市場領跑，但虎視眈眈者并不在少數。在完成對美國通用電氣(GE)旗下家電業務的收購后，海爾旗下匯聚了海爾、GE、斐雪派克、卡薩帝、統帥五大品牌并組成了“海爾系廚電”，海爾在今年7月份拋出了廚電產業全球化戰略，謀求躋身全球廚電第一陣營。經歷過內部管理層變動的華帝，也在新任掌門潘葉江的指揮下開啟了高端智能戰略轉型。對于廚電業務，美的更是野心勃勃，借助集團的品牌、資金、渠道等優勢，美的在廚電市場已呈現出后來居上的勢頭。
洗牌在所難免
在今年9月份舉行的2016中國廚電高峰論壇上，中國家電網總編呂盛華就曾指出，廚電市場的高增長，引來更多行業巨頭加入或加碼，未來市場競爭肯定會進一步加劇，中小品牌的生存空間將不可避免地遭到擠壓，廚電行業的洗牌也將漸行漸近。
一方面是行業巨頭的碾壓，另一方面，京東、天貓、蘇寧等渠道商推進的渠道下沉，也在擠壓中小品牌的生存空間。
宋春峰表示，廚電產品的技術門檻相對較低，再加上消費者的消費需求和消費能力起伏比較大，造成整個廚電行業品牌眾多。在他看來，行業洗牌是正常的，洗牌有利于行業的良性發展。
奧維云網助理總裁張彥斌認為，在資本力量的驅動下，廚電產業將步入一輪更具有想象空間和發展空間的新軌道，而大量廚電行業的雜牌軍、投機商將迎來一場最無情的洗牌出局。
“供給側改革是國家提出的戰略目標，改革方向是減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，廚電企業也在紛紛加快對供給側改革的響應。無論企業是提早動手、主動變革，還是在改革中被變革，在整體形勢的大潮下，方向都是一樣的。”左延鵲表示，2016年，家電行業的結構已經顯示了積極調整的成效，這只是大潮的開始，廚電行業的整合也才剛剛開始。改革是一個持續的過程，未來幾年內，廚電行業的升級步伐不會停歇，行業整合將成為主命題。(陳建明)
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