常言道：“水，是人類的生命之源。”然而近年來水污染事件頻出，卻讓越來越多的人開始為水質擔憂。加之人們生活水平的提高，凈水器等產品順利走入千家萬戶。
凈水器的日漸普及，對消費者來說，或許是其健康意識的崛起。但在相關企業來看，卻是一塊利潤豐厚的“香餑餑”。
以2015為例，盡管國內經濟下行壓力大，整個家電行業增長速度僅為0.25%，基本沒有增長。但凈水器市場卻交出了一份滿意的答卷，增長速度超過了60%。凈水器行業漸漸成為整個家電行業新的增長動力。業內人士更預計，未來5年，凈水器市場將達到3000億規模。
市場進入階段調整期
如果說，水是人類的生命之源。那么，把凈水看作是一項生命工程，自然也不為過。隨著這項生命工程的日趨成熟，目前國內凈水器的品牌數量增速驚人。
此前有第三方咨詢公司發布報告稱，中國凈水器市場規模未來6年的年均復合增長率將達到23.1%，到2017年中國凈水設備的規模將達到人民幣1251億元。同時，在眾多業內人士看來，整個凈水器行業將在未來造就一個年均千億元的大市場。
據媒體不完全統計，我國的凈水器品牌現如今已達到5600個。僅是淘寶網上出售的凈水器就有近200多個品牌、上千款產品。
記者梳理發現，當前凈水器行業品牌主要有4種。首先是凈水器專業品牌。這部分企業擁有自己獨立的生產廠房和技術設備，在產品研發方面實力雄厚，并在全國范圍內形成了自己的銷售網絡。
其次是跨行業品牌。受市場需求影響，跨行業的品牌供應商開始關注和逐漸涉足凈水器行業，在自身品牌研發方面技術過硬、銷售網絡布點已經形成，因而在轉型時難度不大。除此，還有進口品牌，隨著國內凈水器市場的快速發展，吸引了一批進口品牌進入我國市場。
最后是貼牌加工品牌。該類供應商基本不具備自己的生產廠房和產品線(或者生產設備非常簡陋)，基本上都是從外部購買整機，然后貼上自己的品牌進行銷售。
產業觀察人士李宏桐在接受采訪時認為，目前凈水器行業利潤頗高，能達到50%左右。因此，即使業內已經大品牌云集，仍有眾多中小企業爭先進入凈水器領域，分食這塊大蛋糕。由此近年來，凈水器市場雖然急速擴大，但無序增長的現象比較嚴重。
不過，記者梳理發現，近日有媒體報道稱：“凈水器市場在高速成長的同時，似乎悄悄迎來了發展拐點”。據最新線上和線下銷售數據統計，3M、沁園、美的、A.O.史密斯、安吉爾五大品牌廠商的銷售量占據了超六成以上的凈水器市場份額。
但是，據此說凈水器行業已經告別了行業的野蠻增長期，似乎還難成定論。
奧維云網(AVC)環境健康大數據事業部總經理杜天龍認為，野蠻增長期不好定義，因而無法確切地說凈水器行業已經告別了野蠻增長期，“但目前的市場規模和凈水器普及率正在處于一個融合的狀態”。他說道，此前凈水器市場其實是低起點的快速發展。即雖然發展勢頭迅猛，但凈水器的普及率實則很低。
杜天龍表示，任何一個產品在市場中的銷售增長都是符合“市場經濟的發展規律”的，包括凈水器等產品在內，其是在市場“產品生命周期”規律中，由“導入期”向“增長期”發展的。值得指出的是，目前凈水器市場雖仍在擴大，但增幅較往期有所下降。
據此，記者查閱了今年8月發布的《中國凈水與空氣凈化行業消費白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。《白皮書》中明確，受宏觀經濟下行及市場規模持續擴大等因素影響，2016年水處理設備與整體家電市場相比雖然表現依舊搶眼，但增長速度確實有所收窄。
《白皮書》中的數據顯示，2015年之前，凈水器市場以近70%的速度快速擴容。2016年上半年，凈水設備累計銷售135億元，同比增長19%，但較去年同期增速收窄25個百分點。預計2016全年凈水設備市場零售額將達到285億元，同比增長25%。凈水器市場進入階段性調整期。
不過，隨著規模的增長、行業的規范、消費者認知的提高，以及全體行業從業者與政府監管機構的努力，未來凈水器市場肯定會更加有序地發展。這是毋庸置疑的。杜天龍對記者補充表示。
行業“凈化”難于水凈化
凈水市場的千億規模，引得各路企業紛紛競逐。但行業的快速發展下，越來越多的“難言之痛”也在日漸凸顯。
“凈水器品牌太多了!求推薦一款良心產品。實在是看得越多，問題也越多……”一名網名為“云彩熠熠”的網友在相關貼吧上發帖“求助”。
“云彩熠熠”表示，其在網上和實體店中已經找了兩天，始終沒有找到心儀的凈水器產品。“凈水市場品牌很雜，幾百到上萬的價格都有。擔心有些凈水器質量不過關，售后服務也跟不上。”
在不少業內人士看來，雖然凈水產品的使用越來越多，但其普及率其實還處于較低的水平。行業尚處于發展階段，還有技術、服務和標準等問題有待解決。
據悉，我國的凈水器發展歷經近30年，期間經歷了從國外引進到模仿再到發展自主品牌的三大階段，然而技術創新領域卻鮮有成果。擁有獨立研發能力和核心技術的僅在5%左右，與國外相比，這一數據相去甚遠。
李宏桐直言，如果沒有技術的保障，不僅達不到凈水的效果，反而會造成飲水的二次污染。目前市場上的過濾系統大都需要定期更換，PP棉、過濾膜等過濾裝置成為核心部件，一旦出現質量問題，人體健康將直接受到影響。
與此同時，售后服務也是凈水器市場中的一大問題。“如果售后跟不上，消費者家中的凈水器不僅不能保障水健康，也會成為污染源”。與電視、空調不同，凈水器除了安裝之外，后期需要維護，濾芯必須定期更換，因此服務售后尤為重要。
某凈水公司負責人說道：“不少雜牌企業只顧賣產品，不管售后服務，這也導致了凈水行業的公信力受損。”當前，不少廠家在宣傳過程中拿售后作為口號，這也反映出當前市場售后不足的現象。另外，未來三四級市場的下沉以及普及率飛躍性的增長，其實都離不開售后問題的解決。
另外，該負責人告訴記者，目前國內大大小小凈水器廠家超過4000家，年產量達到8000萬臺，銷量達到3000多萬臺。然而這一龐大數據的背后，卻隱藏著標準漏洞。“地方標準、企業標準、行業標準等標準混亂，國內缺乏一套統一的標準規范行業發展，虛假夸大宣傳，產品質量參差不齊等屢見不鮮。”
拿消費者最為關心的凈水效果來說，其實并沒有具體標準，什么樣的凈水效果是好的?沒有準確定性。有的企業在宣傳過程中宣稱產品達到五級過濾，凈濾效果堪比純凈水，甚至具有醫療保健效果……但是對于這一”凈化標準”，卻無法衡量，五級過濾還是六級過濾，效果如何到底還是由企業決定，并未有嚴格統一的標準約束。
由此，制定一套凈水器行業統一標準變得至關重要。美的凈水產品總監昂永程就曾公開表示，希望國家相關部門能出臺一個行業的評判標準，區分好與不好，讓廣大消費者購買有據可依，就像空氣凈化器一樣，有國家標準可依，不但廠家受益，用戶也知道怎么選擇產品，能更快地用上凈水產品。這對行業發展也大有裨益。
“當然，對企業予以規范的同時，還應建立明確的市場監控體系。”李宏桐同樣建議道。
對此，杜天龍也表示贊同。他表示，隨著我國逐漸確立在全世界的市場化經濟地位，凈水器行業由原有的國家監管定會向市場監管轉變。“參考凈水發達國家(韓國、美國等)的情況來判斷，未來我國的凈水行業標準，將會擺脫政策性監管走向市場化監管”。
除此，杜天龍還補充，加強消費者教育同樣刻不容緩。目前消費者對凈水器認識有待深化和提高，凈水器的使用宣傳(包括產品的選擇，使用以及更換)以及行業標準化制定后的普及宣傳都非常有必要。只有讓消費者學會正確選擇凈水設備，才能享受健康生活。
設為首頁 
