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　　10月28日，2016世界地板業(yè)工商峰會(huì)在浙江南潯盛大開(kāi)幕，來(lái)自全球的地板生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)主流企業(yè)，地板行業(yè)相關(guān)專家、領(lǐng)導(dǎo)齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共商地板產(chǎn)業(yè)新未來(lái)。作為峰會(huì)戰(zhàn)略合作媒體，騰訊 家居 在現(xiàn)場(chǎng)采訪了德?tīng)柕匕鍒?zhí)行總裁姚紅鵬先生，他分享了自己對(duì)地板行業(yè)近期熱點(diǎn)以及德?tīng)柕匕宓奈磥?lái)發(fā)展的一些思考。

　　(德?tīng)柕匕鍒?zhí)行總裁姚紅鵬接受騰訊 家居 采訪)

　　圈層經(jīng)濟(jì)擁有巨大市場(chǎng)機(jī)遇，品類延伸考量核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　【騰訊 家居 】如今地板產(chǎn)品品類越來(lái)越細(xì)化，國(guó)內(nèi)外都出現(xiàn)了許多針對(duì)細(xì)分品類來(lái)運(yùn)營(yíng)的地板品牌，您對(duì)于這一趨勢(shì)有什么樣的看法?

　　【德?tīng)? 姚紅鵬】首先，我認(rèn)為這是中國(guó)很多產(chǎn)業(yè)下一步去探索的方向，不敢說(shuō)一定，但這會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的方向。因?yàn)榫偷匕逍袠I(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品本就應(yīng)該百花齊放。擴(kuò)大到整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該是豐富的，每個(gè)產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該是豐富的，每個(gè)企業(yè)找到自己的定位，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，和諧發(fā)展。

　　只有沉下心來(lái)研究商業(yè)本質(zhì)，盡力滿足消費(fèi)者的時(shí)候，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有序，否則大家都做一模一樣的東西，一味模仿，沒(méi)有創(chuàng)新，就會(huì)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)，最終還是會(huì)傷害消費(fèi)者利益。

　　第二，就是這條路可以走。可以走的原因是我們看到消費(fèi)者是什么樣的，需求是什么。新一代的消費(fèi)者，現(xiàn)在70后、80后、90后的消費(fèi)需求中，有一個(gè)很重要的特點(diǎn)，他們有自己獨(dú)特的主張，而不是千篇一律。大家關(guān)注的不再是溫飽問(wèn)題，而是自己的思想和主張，是否能夠得到滿足，這才出現(xiàn)了我們所謂的圈層經(jīng)濟(jì)，也就帶來(lái)了產(chǎn)品的細(xì)分。因此你只有很好地研究這部分消費(fèi)群是什么樣，需求是什么，你滿足他。

　　第三，我們正面臨一個(gè)巨大的機(jī)遇，那就是中國(guó)的消費(fèi)量、消費(fèi)市場(chǎng)容量非常大。如果是就幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)人口的小國(guó)家，一旦細(xì)分，市場(chǎng)就沒(méi)了。但中國(guó)市場(chǎng)這么大，每個(gè)細(xì)分品類都有巨大的市場(chǎng)空間。

　　第四點(diǎn)，我覺(jué)得企業(yè)需要注意的是，這個(gè)市場(chǎng)的細(xì)分絕不是瞎細(xì)分，首先要放在消費(fèi)者的角度細(xì)分，由企業(yè)外部向內(nèi)部來(lái)找定位。如果由內(nèi)而外，為了細(xì)分而細(xì)分，很可能會(huì)出問(wèn)題。不是市場(chǎng)需要的，再細(xì)分也沒(méi)用。歸根結(jié)底還是要看消費(fèi)者的趨勢(shì)，是一個(gè)C2F的過(guò)程。

　　(德?tīng)柕匕鍒?zhí)行總裁姚紅鵬)

　　【騰訊 家居 】近年來(lái)，無(wú)論是地板企業(yè)、櫥柜企業(yè)、衣柜企業(yè)、板材企業(yè)等等，都在往木制品的延伸產(chǎn)品在發(fā)展，您覺(jué)得這是行業(yè)未來(lái)的出路嗎?

　　【德?tīng)? 姚紅鵬】現(xiàn)在我們行業(yè)里面比較火熱的就是兩塊，一塊是大 家居 、整體 家居 ，第二塊是定制 家居 。首先我覺(jué)得“存在就是合理的”，但其次就是這種合理對(duì)企業(yè)本身來(lái)說(shuō)，是否真的合理，要想清楚自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么。小而美還是大而全，兩者并沒(méi)有孰壞孰好的概念。但是我覺(jué)得，未來(lái)做整體 家居 的，能做好的并不會(huì)很多。

　　當(dāng)然新的事物，我們還是要去探索，企業(yè)的發(fā)展也需要走出一條新路子。但在過(guò)程中，需要把握一個(gè)“度”，那就是延伸是需要的，但“全屋”究竟做到什么程度。這不僅考驗(yàn)企業(yè)的能力，包括管理能力、資本的能力，還有人才隊(duì)伍能力、后臺(tái)支撐能力。

　　新品石墨烯凈化寶：凈化空氣能力比活性炭好幾百倍

　　【騰訊 家居 】今年德?tīng)栁磥?lái)在石墨烯方面的動(dòng)作很大，此類新材料會(huì)用于地板產(chǎn)品的創(chuàng)新中嗎?

　　【德?tīng)? 姚紅鵬】作為上市公司，德?tīng)栐趹?zhàn)略上有雙主業(yè)的定位，一個(gè)是 家居 產(chǎn)品，一個(gè)是新材料、新能源的產(chǎn)業(yè)。新材料領(lǐng)域就是石墨烯，這是為了掌控對(duì)未來(lái)的主動(dòng)權(quán)。那么在做好石墨烯的同時(shí)，反過(guò)來(lái)我們也會(huì)考慮在過(guò)程中，是否能夠融合或者推動(dòng) 家居 產(chǎn)業(yè)。

　　主要從兩個(gè)方面思考，第一，從散熱的角度，這塊現(xiàn)在正在做樣品。第二是已經(jīng)開(kāi)始銷售的凈化產(chǎn)品，因?yàn)槭┑膬艋芰Ψ浅?qiáng)，它的凈化能力是傳統(tǒng)活性炭吸附能力的幾百倍，接下來(lái)我們會(huì)考慮室內(nèi)凈化，包括未來(lái)汽車凈化、冰箱異味的凈化產(chǎn)品。

　　目前已經(jīng)在市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品，叫CC(吸吸)凈化寶，因?yàn)樗兹⑽愇叮?ldquo;吸一吸更健康”。

　　雙11：線上線下打通，做好電商服務(wù)基礎(chǔ)最關(guān)鍵

　　【騰訊 家居 】近年來(lái)，德?tīng)栙澲^(guò)奧運(yùn)會(huì)、兩極科考隊(duì)、中國(guó)擊劍隊(duì)等非常知名的事件和團(tuán)隊(duì)，積極與時(shí)下熱點(diǎn)進(jìn)行合作。那么接下來(lái)，德?tīng)栠€將有怎樣的大動(dòng)作呢?

　　【德?tīng)? 姚紅鵬】第一，這是我們的規(guī)劃，接下來(lái)也會(huì)根據(jù)規(guī)劃來(lái)做。第二，根據(jù)我們每一年的社會(huì)熱點(diǎn)事件，從品牌的規(guī)劃、公司整個(gè)規(guī)劃角度，結(jié)合社會(huì)當(dāng)年的熱點(diǎn)事件，把社會(huì)熱點(diǎn)和品牌相關(guān)聯(lián)地融合在一起。

　　【騰訊 家居 】雙11將至，今年德?tīng)栆趺赐婺?

　　【德?tīng)? 姚紅鵬】對(duì)于德?tīng)杹?lái)說(shuō)，我們的定位更多是雙十一線上是引流，導(dǎo)到線下，所以很多工作是圍繞這塊里做的。對(duì)于雙11，我們?cè)趹?zhàn)略上非常重視它，但最終還是要服務(wù)于線下，把這個(gè)打通。這種打通的過(guò)程中把我們整個(gè)機(jī)制、流程、體系、方式、方法、人才隊(duì)伍建立起來(lái)。所以雙十一我們會(huì)很好地、主動(dòng)去參與，從中學(xué)習(xí)它，但是我們不是僅僅把它當(dāng)成一個(gè)線上交易平臺(tái)，賣多少貨，有多少銷售額并不是當(dāng)下德?tīng)柕亩ㄎ弧?/p>