在亮出格力手機后，格力又宣稱有造汽車計劃，而近期市場更有傳言格力要進軍洗衣機和廚電市場，緊接著格力路由器又被曝光。兩個月，格力相繼被傳要進入五個領域，在多元化道路上狂奔的格力，這是要鬧哪樣?
日前，格力電器公布2014年年報稱，公司營業總收入為1400.05億元，較上年同期增長16.63%;凈利潤141.55億元，較上年同期增長30.22%。值得注意的是，伴隨著這次年報，格力的分紅方案引發業界驚呼聲一片。其擬每10股轉增10股派30元(含稅)。
業內人士認為，在這么短時間內極速多元化，在市場中較為少見。在空調迎來十年最低谷的背景下，格力真正開始多元化，以支撐其每年營收增200億元的目標，同時，格力面臨巨大挑戰。
董明珠持股價值超12億元
日前，格力電器的分紅方案引發業界關注。其公布的分紅方案顯示，每10股轉增10股派30元(含稅)，按公司總股本30.0787億股計，派發現金達90.24億元，占全年凈利潤的63.75%。
值得注意的是，格力電器曾多次領跑A股“分紅榜”。2012年度每10股派10元(含稅)，占凈利潤40.76%，2013年，格力曾每10股派15元(含稅)，占凈利潤41.5%。
通常來說，長期穩定進行高分紅的股票，更容易被投資者青睞。受該消息影響，4月28日，格力電器股價一字漲停，收盤價56.39元。4月29日，格力電器股價最高達61.45元，創出股價歷史新高。而格力董事長董明珠所持股票收益也成倍增長。
數據顯示，去年3月份開始，董明珠通過全年4次競價交易對格力電器累計增持5.79萬股。截至2014年12月31日，董明珠共持有格力電器2120.7萬股。如此，僅在格力電器此次分紅中，董明珠將獲得超過6000萬元的分紅，而其手握格力電器股票總市值已突破12億元。
值得注意的是，在空調業全線衰落的背景下，2014年格力電器空調產品毛利率較上年同期增長12.54%，達39.8%。
格力方面表示，未來幾年，其建立了清晰的發展戰略，加速構建智能家電生態系統，發展智能 家居 。同時，格力電器將建設垂直產業鏈，包括上游的壓縮機、電機、自動化設備等工業制品，下游的再生資源產業鏈，以及由空調技術延伸出來的相關產品的開發。這些也被業內視為格力電器發展的新增長點。
實際上，格力不僅在智能 家居 領域加速規劃，其在眾多領域都有所涉獵。
極速多元化挑戰并存
在空調產業專一多年的格力，如今開始極速全面多元化。做手機、造汽車、進軍洗衣機和廚電、推路由器......
在短短幾個月內，格力涉足非相關多元化的消息，紛沓至來。一家專業的空調制造商，變成了橫跨家電多品類，甚至手機通信、汽車等領域的多元化產業集團，形成以格力為主打品牌，TOSOT等多品牌發展陣營。
一位格力空調經銷商告訴記者，格力確實表示要開始洗衣機和廚電產品的鋪貨。洗衣機、廚電等產品可能還由格力電器來運營。
為何格力今年如此高調推多元化策略?
格力電器2014年營收達到1400億元的目標，但是2015年的目標是1600億元。而今年整個家電行業形勢不容樂觀，格力如果想完成既定目標，必須通過多元化來達到增長目標。
業內人士認為，格力極速多元化與其現在的產業結構有關。目前，格力產業結構由三部分構成，其中空調占據88%-90%，晶弘冰箱與小家電分享剩下的10%。空調的銷售狀況，對格力的業績表現起著至關重要的作用。
然而去年以來，整個空調業需求極速萎縮，空調銷售市場出現超乎預期的不理想，迎來十年以來的最低谷，空調庫存達到空前的高點，大量庫存積壓導致格力發起至少四次價格戰。
“今年格力要實現1600億元的營收目標，面臨極大考驗。對于家電企業而言，實現營收增長主要方式就是多元化，空調銷售市場表現又超乎預期的不理想，這種情況下，格力開始大規模多元化。”家電業觀察家劉步塵表示。
然而格力多元化，是否會削弱格力品牌力，造成其核心空調產業未來在市場競爭力下降，亦讓業內擔憂。
“格力目前絕大多數業務來自單品空調，多元化還是有必要的，但格力多元化可先從白電相關領域做起。格力業績目前較為理想，能夠支撐分紅，不過空調庫存較高，今年白電企業業績增長的壓力都很大。格力高調多元化策略的啟動，對其業績長期將有顯著影響，同時也是一個巨大的挑戰。”產業經濟觀察家梁振鵬表示。
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