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　　青島日報社/觀海新聞7月20日訊 浮山灣畔，面朝大海，溝通世界。7月17日，2023青島品牌日再次翩然而至。

　　2023年，是青島品牌日正式設(shè)立的第二個年份。以人大立法形式設(shè)立城市品牌日，不僅是這座城市與品牌的鄭重約定，也搭建了一個青島品牌與世界對話的舞臺。

　　青島品牌日主會場地點的選擇頗有講究。在帆星點點的浮山灣，為期半個月的系列活動以青島奧帆中心國際會議中心為起點拉開序幕。

　　海洋是城市與世界溝通的渠道，品牌則構(gòu)建了企業(yè)與世界溝通的渠道。青島品牌正從這里以千帆競發(fā)之勢駛向世界。

　　千帆競發(fā)的動力源自何處？一個尊重品牌的城市為品牌孵化打造了優(yōu)良港灣，領(lǐng)軍企業(yè)在前方探路鋪設(shè)的浮標(biāo)也為更多品牌向蒼茫無垠的市場大海進(jìn)發(fā)指明了方向，引領(lǐng)著品牌迭代前進(jìn)的航道。

　　今年青島品牌日以“新品牌、新消費、新智造”為主題，而這也是青島領(lǐng)軍企業(yè)探索的方向。作為從青島誕生的世界級品牌，從第一家電品牌轉(zhuǎn)型智慧家庭生態(tài)品牌，海爾智家一直走在品牌探索的前沿。

　　本年度品牌日期間，海爾智家攜覆蓋廚房、客廳、衣帽間等家庭空間的高端場景解決方案亮相，全面展現(xiàn)新場景打造的高端新生活體驗，展示出全新的品牌內(nèi)涵。這樣的探索實踐也為這座城市推動品牌經(jīng)濟(jì)向更高、更深、更實處邁進(jìn)注入強(qiáng)勁動力。

　　新品牌布局的底氣，源自領(lǐng)先探索

　　任何一座有影響力的城市，無一不是品牌經(jīng)濟(jì)的高地。當(dāng)下，直面產(chǎn)業(yè)快速演進(jìn)帶來的巨大挑戰(zhàn)，順應(yīng)新趨勢、邁上新臺階的品牌建設(shè)，也依然是這座城市最重要的破局之道。

　　城市品牌日的設(shè)立是青島在推動城市高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，對品牌價值更深刻的體認(rèn)。布局品牌經(jīng)濟(jì)的底氣，來源于身處這座城市中的企業(yè)對品牌價值創(chuàng)造模式迭代演進(jìn)的孜孜追求。

　　無論是在青島，還是放眼全球，似乎沒有哪家企業(yè)對品牌價值比海爾智家有著更敏感的認(rèn)識。

　　熟悉海爾智家的人都知道，在青島的海爾智家總部，有一座建筑叫“創(chuàng)牌大樓”。“創(chuàng)牌”這個詞，或許不存在于辭海，但在海爾智家的辭典里、在企業(yè)的發(fā)展歷程里，“創(chuàng)牌”是一種追求，也是扎扎實實融入企業(yè)發(fā)展歷程的實踐。

　　上世紀(jì)90年代，在青島城市品牌故事的開端，海爾領(lǐng)銜的“五朵金花”就是當(dāng)之無愧的主角。當(dāng)同行都在做代工貼牌的時候，海爾率先“出海創(chuàng)牌”，將這座城市帶入了全球品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮。

　　時至今日，海爾智家在全球有34個工業(yè)園、117個制造中心、111個營銷中心及23萬個銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全球近200個國家和地區(qū)，服務(wù)著全球10億+用戶家庭。2009起，海爾智家連續(xù)14年問鼎歐睿國際發(fā)布的全球大型家用電器零售量榜首。早在2020年，就有權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國白色家電產(chǎn)量全球占比是56%，但是中國品牌的海外市場份額僅為8.5%，在這8.5%當(dāng)中，海爾貢獻(xiàn)了62%。

　　剖析海爾智家品牌建設(shè)的領(lǐng)先，用戶體量和市場規(guī)模僅僅是一個方面，更重要的是，海爾智家通過對品牌迭代的探索，持續(xù)為用戶提供高價值產(chǎn)品和服務(wù)，推動產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端邁進(jìn)。

　　2006年，在國內(nèi)高端家電市場長期被外資品牌壟斷、國內(nèi)品牌忙于打價格戰(zhàn)嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)鏈價值攀升的大環(huán)境下，海爾智家以“孤勇者”的決斷，推出了高端品牌卡薩帝。如今，卡薩帝已連續(xù)6年占據(jù)中國高端市場第一份額，并不斷開拓海外市場，成為第一個在中國本土誕生的國際高端家電品牌。海爾智家還在全球市場布局高端品牌矩陣，海外收入占比超過50%并持續(xù)快速增長。

　　當(dāng)科技和產(chǎn)業(yè)變革推動著時代的指針指向物聯(lián)網(wǎng)的區(qū)間，海爾智家敏銳地感知到用戶多元化的新需求，開辟了生態(tài)品牌的全新賽道，從第一家電品牌轉(zhuǎn)型智慧家庭生態(tài)品牌，并成為其中的領(lǐng)跑者。

　　海爾智家構(gòu)建了一個以高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌驅(qū)動的生態(tài)系統(tǒng)。全球首個智慧家庭場景品牌三翼鳥可以為用戶提供完整的、個性化的一站式智慧家定制解決方案。服務(wù)用戶在家居生活中的豐富需求，海爾智家打造了食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)等一個個生態(tài)平臺，覆蓋了一個又一個行業(yè)，為用戶提供更多重的生活方式選項。

　　在新品牌布局和迭代上的領(lǐng)先探索，讓海爾智家的品牌價值持續(xù)攀升，收獲了《財富》世界500強(qiáng)企業(yè)、《財富》2023年“全球最受贊賞公司”等來自全球的認(rèn)可，也為物聯(lián)網(wǎng)時代的品牌升級提供了一個極具說服力的方向。

　　新消費趨向引領(lǐng)，背后是科技硬實力

　　撲面而來的新消費，正在為品牌成長創(chuàng)造新的機(jī)遇。從需求端來看，人口結(jié)構(gòu)的變化驅(qū)動新消費人群崛起和新消費理念盛行，從供給端來看，科技進(jìn)步正在重塑消費產(chǎn)業(yè)鏈，加速產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)的創(chuàng)新迭代。

　　最貼近用戶需求的海爾智家，也是新消費浪潮中行動最迅速的一批。

　　在奧帆廣場布設(shè)的“致敬青島品牌·品牌創(chuàng)新展”，就展示了海爾智家新消費引領(lǐng)的一個剖面。

　　在這里，卡薩帝和三翼鳥共同為用戶打造了一個智慧家。步入展出，帶給用戶的首先是家電家居一體化的視覺沖擊力——卡薩帝光年套系全屋融合家電以云巖白為基色，能與新中式、歐式等各類家裝風(fēng)格零嵌適配。

　　冰箱搭載的MRA低氧窖藏養(yǎng)鮮技術(shù)，洗衣機(jī)搭載的獨創(chuàng)3D透視烘干技術(shù)，空調(diào)搭載的雙塔軟風(fēng)科技，熱水器搭載的首創(chuàng)富鍶礦泉科技，廚電搭載的FPA 濕烤科技、五環(huán)勻火科技，電視搭載的環(huán)境光感技術(shù)、炫彩慧影技術(shù)……每一個智慧單品，都是具備行業(yè)首創(chuàng)力的“科技大神”。

　　更重要的是，海爾智家已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)品科技到場景科技的升級迭代。日前，海爾智家以3087件智慧家庭發(fā)明專利拿下了全球智慧家庭發(fā)明專利9連冠。衣物智慧管理、食材智慧管理、寵物遠(yuǎn)程管理，還有輔助睡眠、聲紋識別等場景科技已經(jīng)融入智慧廚房、智慧衣帽間、智慧客廳等全空間家庭場景方案中，可以為用戶解決衣食住娛各種生活難題，不斷升級用戶的美好生活體驗。

　　憑借代際引領(lǐng)的新科技，海爾智家為用戶不斷升級高端生活方式，持續(xù)引領(lǐng)新消費潮流。

　　新智造帶來新機(jī)遇，加碼品牌價值躍升

　　城市品牌矩陣要進(jìn)一步壯大、品牌實力要進(jìn)一步增強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)帶來的產(chǎn)業(yè)變革是不容錯失的機(jī)會窗口。

　　新一代信息技術(shù)讓制造業(yè)企業(yè)的價值鏈得以更多向服務(wù)端延伸，與消費者的交互機(jī)會變得更多，推動企業(yè)向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型。

　　三翼鳥，就是制造業(yè)向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型的領(lǐng)先探索，也正不斷依托數(shù)字化輸出新的探索成果。三翼鳥在行業(yè)率先推出成套智慧家電設(shè)計工具——筑巢設(shè)計工具。截止到5月份，三翼鳥筑巢設(shè)計工具已經(jīng)應(yīng)用到6900余個小區(qū)，設(shè)計師入駐3200余位，有5W多個專業(yè)的場景設(shè)計方案。依托1773家落地觸點，三翼鳥場景零售的前置、成套方案分別實現(xiàn)兩位數(shù)增幅，場景日活達(dá)到385萬。

　　在制造端，海爾智家也具備領(lǐng)先全球的智能制造能力。據(jù)2023年1月世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)公布的最新榜單，海爾智家成為擁有中國本土唯一一家“可持續(xù)燈塔工廠”的企業(yè)。同時，海爾智家的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器共5座互聯(lián)工廠入選“燈塔工廠”的榜單，成為上榜最多的企業(yè)。

　　品牌與城市，向來是一個共生共榮的生態(tài)。從第一家電品牌轉(zhuǎn)型智慧家庭生態(tài)品牌，圍繞用戶需求持續(xù)創(chuàng)新，讓海爾智家領(lǐng)跑在新品牌、新消費、新智造的賽道上，為企業(yè)品牌價值的進(jìn)一步躍升打下了堅實基礎(chǔ)，成為這座“品牌之都”向上進(jìn)階的強(qiáng)驅(qū)動力。