4月15日，有“史上最大規模”之稱的第133屆廣交會在廣州如期舉行。今年廣交會全面恢復線下展，并首次啟用四期展館，展覽面積擴大至150萬平方米，吸引了3萬多家境內外企業和來自220多個國家和地區的采購商。
作為“中國智造”的代表行業之一，家電企業踴躍參與并帶來了最新智能產品。“疫情后真正的線下展會，有助于加強與客戶的互動交流，更為生動地展示產品，增加客戶粘性，對進一步開拓海外市場至關重要。”美的集團相關負責人對21世紀經濟報道記者說道。
作為中國外貿的“晴雨表”和“風向標”，廣交會線下的全面復展折射出中國經濟復蘇的強勁勢能，為企業重建海內外客戶溝通橋梁，呈現新技術、面市新產品提供了重要平臺。借助廣交會這一平臺，家電企業以“智造科技”為核心，不斷推動中國家電產品銷往海外。
中國“智造”借勢出海
自廣交會開幕以來，連日來展館外車水馬龍，場內人聲鼎沸，不少參展商都對21世紀經濟報道記者表示，今年廣交會“熱鬧非凡”，參展首日已經收到了不少海外訂單，當中不少還是大單。
“一個多月前，不少客戶就讓我們幫忙辦理邀請函，方便他們早點辦理好簽證來中國參加廣交會。”格蘭仕外貿負責人表示，受三年疫情困擾，海外客戶對此次線下展會早已躍躍欲試。今年，格蘭仕在廣交會上帶來了掃碼預制菜微波爐等“年度新品”，并設置了航天科技健康家電、現場烹飪體驗區、數字直播“實景”等場景體驗，迎接八方來客。
格力電器相關負責人也認為：“這種線上+線下形式結合的廣交會打破了地理和時間上的限制，采用可視化、可觸化等多種形式展示產品，能夠幫助海外客戶更好地了解產品的特點和優勢，提高他們的購買意愿。”在她看來，全面開放的線下廣交會，對參展企業而言是全新的機遇。
據格力方面透露，此次廣交會，格力將在線下舉辦4場產品推介會與格力廚房美食活動，同時還將介紹R32多功能空氣能熱泵熱水機、Clivia掛機、直流變頻冷凝機組、熱泵熱回收多聯機Ultra Heat GMV6 HR等產品。與此同時，線上也將同步進行9場直播和近30場產品錄播回放。上述格力相關負責人表示：“在推介會和直播過程中，格力電器能夠展示最新產品和技術，也能吸收來自海外市場和參展者的反饋和意見，不斷改進和完善產品和服務。”
另一家龍頭企業美的也攜冰箱、洗衣機、家用空調、生活小家電、廚房電器等領域的多款綠色低碳產品亮相廣交會。美的集團相關負責人15日告訴21世紀經濟報道記者：“今天真的有很多人過來聊生意的，全球的客戶都非常積極來咨詢了解產品，都有大訂單的成交。”為順應全球家電智能化，節能低碳的趨勢，今年美的帶來的家庭智慧能源解決方案也在此次廣交會上正式全球首發。據介紹，這一家庭智慧能源解決方案預計可降低70%家庭電網所需電量，消費者可在3年左右收回成本。
此外，創維集團也攜旗下彩電、光伏、冰箱、洗衣機、空調、洗碗機、顯示器、安防、教育觸控一體機、智能小家電等10大類、200多款產品亮相本屆廣交會。值得一提的是，作為首次亮相廣交會的新能源生力軍，創維光伏此次攜儲能逆變器、電池等核心硬件設備和全場景解決方案而來，向用戶展示家電企業跨界新能源的最新成果。
“今年創維要重點推動全品類智能家電及光伏產品的全面出海。”深圳創維-RGB電子有限公司海外營銷總部副總經理兼區域業務部總經理劉黨黨對記者表示，今年創維將繼續挖掘消費熱點、增長點，除常規發展連鎖、代理、電商渠道外，還會通過舉辦新品發布會、新品推廣及巡展、直播帶貨等活動，積極與新零售渠道進行合作，讓產品暢銷全球。
壓力與機遇并存
當前家電出口仍面臨多重壓力。海關總署3月7日披露，2023年1-2月中國出口家用電器46496.3萬臺，同比下降15.2%。中國家用電器協會數據則顯示，2022年家電行業出口額972.5億美元，同比下降6.9%。
“目前整個出口形勢不是太樂觀，但下滑的幅度在收窄，這次廣交會線上線下全面辦展，相信對于整個的外貿和出口會有較大的拉動，我們預計出口應該在今年二季度逐漸顯現出回升的態勢，全年出口應該能跟去年持平。”容聲冰箱營銷負責人對21世紀經濟報道記者表示。
在他看來，從大的方面來看，包括俄烏沖突、中美關系等因素，都會影響家電出口；具體到冰箱行業，近期比較受原材料的價格變化所影響。“目前隨著‘歐佩克+’石油減產，整個大宗材料的價格都在往上漲，冰箱產品受制于鋼板和塑料的成本影響比較大，可能近一段時間內的話，產品的成本都會有所上升，出口仍然會面臨一些壓力。”
事實上，對于當前影響家電出口的因素，美的和創維都提到海外市場環境的多變。Co-Found智庫秘書長張新原此前接受采訪時曾談及：“今年烏克蘭危機的持續可能導致國際形勢的變化發展，國際市場競爭加劇、原材料成本上漲等因素都會給家電出口造成一定的壓力。”對于出口形勢，劉黨黨仍持樂觀態度，他認為：“世界各地的采購意欲仍然較好，可以說是在穩重求進。”他表示：“去年年底我們本預期2023年Q1的銷售會應旺季后回落，但實際情況比我們預期好。因此，我們對全年也充滿信心。”
在格力電器相關負責人看來，在中國制造“走出去”之后，目前中國家電行業在出海的過程中還面臨著一個重要挑戰，那就是如何“高起來”，高端化、品牌化、智能化成為了家電出口的新趨勢。此前，對外經濟貿易大學國家對外開放研究院研究員劉斌在接受采訪時也表示：“2022年外部需求相對疲軟，美歐發達國家零售商家電產品庫存處于高位，對中國家電產品進口需求有所下降。”為了打開中國家電的海外銷售格局，高端智能成為了企業發力方向。
今年3月，創維確定將在德國全面開展新能源光伏業務，覆蓋全歐洲，并同步推動全品類智能家電在歐洲市場的戰略布局。而在剛過去的4月12日，投資超7億元的美的巴西Midea Industria do Brasil（MIDB）新工廠正式奠基，預計于2024年7月竣工投產。據美的集團副總裁、智能家居事業群總裁、美的國際總裁王建國透露：“這家工廠是美的在包索市的第一筆投資，覆蓋冰箱、洗衣機等家電品類。”
截至目前，美的在巴西已擁有兩家工廠，一家位于瑪瑙斯市，生產家用空調和微波爐，另一家位于卡諾阿斯市，生產商用空調。據美的年報披露，近兩年該集團海外市場營收占總營收40%以上。王建國表示，作為南美洲最大的白色家電市場和海外重要的戰略市場之一，美的的目標是四年內成為巴西冰箱行業領導品牌之一。
眼下，隨著疫情放開，廣交會重拾盛況，家電企業也在謀求更多機遇迎接消費和出口的回暖。在劉黨黨看來，“作為全球最大的彩電生產及出口國，中國在彩電行業占有重要的領導地位。”他表示，各海外客戶對廣交會都期待已久，企業將通過廣交會與真實、高質量客戶達成合作，推動國際國內市場的全面繁榮。
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