品牌價值能反應一個品牌的競爭力和發展潛力。海爾智家旗下的場景品牌三翼鳥，從新品牌初出茅廬，到如今漸入佳境，伴隨著的是其品牌價值的快速提升。
7月26日下午，第十九屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”在北京召開。會上，備受矚目的2022《中國500最具價值品牌》榜單公布，三翼鳥再度上榜，其不僅是唯一上榜的場景品牌，而且排名提升了21位。此外，高端品牌卡薩帝排名提升17位，年輕品牌Leader也在列。
誕生不足兩年的三翼鳥再度上榜，得益于其前瞻性地嗅到了用戶需求轉變，從產品升級到場景，打造了全套智慧家庭場景解決方案，能為用戶一站式設計一個家、建設一個家、服務一個家。
再度上榜排名提升，品牌價值不斷釋放
世界品牌實驗室作為全球三大品牌價值評估機構，在2003年就開始對世界60個國家的8萬多個主流品牌進行跟蹤研究，并建立了世界最大的品牌數據庫。其通過“收益現值法”每年對中國品牌進行價值測評，橫跨多個行業，已經連續19年編制并發布《中國500最具價值品牌榜》，具有很高的權威性和國際影響力。
三翼鳥繼去年首次登榜后，今年以第209名再度上榜，排名提升了21位，依然是唯一上榜的場景品牌。為什么三翼鳥能取得如此亮眼的成績？
事實上，隨著5G、物聯網技術的發展，在智能家居熱度不減的背景下，用戶對智能家居的使用體驗有了更高的要求和期待。目前，中國全屋智能解決方案市場處于場景增長導向階段，市場體量將迎來快速增長。入局者紛紛行動，開始從單品智能向智能互聯階段轉變。
反觀市場現狀，真正做好場景的屈指可數，真正的場景品牌也只三翼鳥一家。相比只是給用戶提供一臺冰箱、洗衣機等單品，三翼鳥給到用戶的，是洗護一體的陽臺、輕松做美食的廚房等。通過打破產業界限，三翼鳥把用戶需要的設計、家居、建材、櫥柜等生態資源全都集中起來，而且通過高門檻、高標準和好體驗，讓不同用戶的煥新智慧家需求，都能輕松得到滿足。
正是這樣的品牌思路，讓三翼鳥這一后起之秀展現出不同凡響的品牌價值。而且，隨著用戶對智慧美好生活的需求越來越深入，三翼鳥的品牌價值還將深度釋放與外延。
一站打造智慧家，盡享“家無界”美好生活
根據艾媒咨詢的調研數據，在家居消費領域，性價比不再是家居用戶關注的首要因素，用戶更加關注產品品質與售后服務，2022年中國家居用戶對家居產品不滿意因素中，質量無保障和售后服務差占比分別為56%、48%。
另據貝殼研究院發布的《2022家裝消費趨勢調查報告》顯示，用戶在家裝過程中，擔心材料、產品出問題的情況占到了48.5%。另外，家裝消費者中年輕群體占比超過85%，他們更注重家裝風格的多樣化和定制化，對生活品質有更高的追求。
此種消費趨勢下，一站式整裝進入大眾視野，這恰恰是三翼鳥的優勢項。三翼鳥致力做智慧家庭解決方案第一品牌。目前，在三翼鳥平臺上，有2萬多個設計師、1萬多個用戶管家、2千多個生態方，涵蓋紅星美凱龍、慕思、博洛尼等行業TOP品牌，共同為用戶按照行業領先的標準，提供全流程可視的家電、家裝、家居、家生活等服務。用戶不僅省心省力，而且不必為家裝質量及后續服務擔憂。
更讓用戶心動的是，三翼鳥融合高端品牌卡薩帝，共同為用戶打造出空間無界、生活無界和生態無界的“家無界”美好生活體驗。用戶正在客廳追劇，到飯點進入廚房，輕輕一劃節目就投放到了冰箱屏幕，做飯娛樂兩不誤；吃完飯想洗熱水澡，簡單一句“我想洗澡”，熱水器即根據用戶習慣備好熱水，風暖提前暖房，浴后主動除濕，客廳空調主動調高溫度……
這樣的“家無界”美好生活體驗，都融合在三翼鳥“1+3+5+N”的全場景智慧定制解決方案中。用戶不管是想整裝還是局部煥新，只需找三翼鳥，就能一站定制屬于自己的智慧家，而且享受終生迭代的個性化服務。
用戶思維主導，用戶體驗至上
市面上涉及家居、家裝的品牌這么多，三翼鳥是怎么做到的以用戶為中心呢？不妨看看三翼鳥打造的不一樣的用戶場景故事。
武漢的程女士非常注重細節和舒適度，選擇三翼鳥讓她擺脫了裝修焦慮。設計上，三翼鳥將冰箱、洗衣機、洗碗機等產品融合到櫥柜等家居產品中，保證了家居風格的統一；裝修過程通過三翼鳥APP，實現了全程可視化，她可以隨時在線監工，了解工程進度，有問題只需聯系自己的專屬項目經理，省時省力；入住后，程女士點點冰箱就能買菜，聯動烤箱一鍵烹飪就能做大師菜，用手機APP就能隨時掌握洗衣情況；家電等產品需要清洗、保養等，都只需找三翼鳥，就可隨時享受服務……
程女士的案例不是個例，小到40平的小家爆改，大到350平的別墅新裝，無論是新婚夫妻的品質生活需求、二孩媽媽的便捷生活需求還是退休老人的舒適生活需求等等，三翼鳥都能因人而異，真正實現一人一方案，家家都滿意。
實現這一切的基礎，得益于背后智家大腦的技術支持。其能實現更自然的交互、更專業的技能、更懂你的體驗、更主動的家生活服務。用戶在家中動動口，就能掌控全屋家電，它們能聽會說能思考，完全根據用戶喜好和習慣，帶來超乎想象的智慧生活體驗。
正因如此，越來越多用戶主動選擇三翼鳥。進入2022年以來，僅用2個月，就有1593個家庭選擇三翼鳥。其中，3萬元以上大單1524個，10萬元以上大單56個，50萬元以上大單13個，最大單金額突破160萬元。同時，為了更快更好地觸及用戶，三翼鳥全面加速渠道布局。去年1年多的時間內，三翼鳥已經落成了1563家門店，2022計劃再建600余家，實現全國42城市覆蓋。
三翼鳥將場景作為品牌價值的載體，以用戶思維做場景，以用戶體驗為核心，讓用戶滿意的同時，也讓三翼鳥得到更多關注和認可。這不僅讓萬千用戶離智慧生活更近一步，也給業內帶來新的發展契機和更深的思考空間。
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