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　　當(dāng)下最受歡迎的家電是“萬物皆可空氣炸鍋”還是“囤貨神器冰柜”？

　　隨著海爾、美的、格力等80多家家電上市企業(yè)的定期報(bào)告一一公布，家電行業(yè)用數(shù)字給出了答案。在此消彼長(zhǎng)中，誰有韌性誰有隱憂？新一輪競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始，誰又能借著疫情走紅，借勢(shì)飛起來？

　　白電三巨頭回購股票達(dá)376.2億元

　　4月29日晚間，美的、格力分別交上2021年答卷。

　　財(cái)報(bào)顯示，美的集團(tuán)2021年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入3434億元，同比增長(zhǎng)20.2%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤290.2億元，同比增長(zhǎng)5.5%；格力電器2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1896.54億元，同比增長(zhǎng)11.2%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤230.64億元，同比增長(zhǎng)4%。

　　早在一個(gè)月之前，海爾旗下的海爾智家財(cái)報(bào)顯示，2021年公司實(shí)現(xiàn)收入2275.56億元，同比增長(zhǎng)8.5%。

　　從營收總量上來看，美的集團(tuán)遙遙領(lǐng)先，比第二名海爾智家高出1100多億元，但是需要說明的是，海爾智家并不代表海爾集團(tuán)。海爾智家是海爾集團(tuán)旗下的眾多子公司之一，但也是實(shí)力最強(qiáng)大的子公司。除了同時(shí)在A股、港股上市的海爾智家之外，海爾集團(tuán)還擁有盈康生命、海爾生物兩家上市公司，以及日日順、有屋智能、雷神科技等正在接受上市輔導(dǎo)的子公司。

　　因此，僅從家電領(lǐng)域看，在營收體量上的名次是美的、海爾和格力。

　　從歸母凈利潤方面看，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤290.2億元，同比增長(zhǎng)5.5%，規(guī)模居行業(yè)首位，但增速創(chuàng)2017年以來新低。格力電器實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤230.64億元，同比增長(zhǎng)4.01%，排名第二。海爾智家歸母凈利潤130.67億元，同比增長(zhǎng)47.1%，增幅第一。

　　在研發(fā)投入上，“三巨頭”步伐非常一致。財(cái)報(bào)顯示，2021年美的、海爾、格力3家的研發(fā)費(fèi)用分別為120.1億元、83.57億元、62.97億元，在營收中的占比分別為3.5%、3.67%、3.32%。眾所周知，研發(fā)投入的情況和力度，很大程度上決定了企業(yè)在未來市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，由此可見，3家行業(yè)龍頭對(duì)未來都進(jìn)行了相當(dāng)?shù)囊?guī)劃和未雨綢繆。

　　另外，整個(gè)2021年不容忽視的舉措是，白電三巨頭大舉回購股票。其中，格力電器完成150億元大額股票回購計(jì)劃，成為A股“回購?fù)?rdquo;，2021年回購股票金額達(dá)218.18億元。美的集團(tuán)也發(fā)起多輪股票回購計(jì)劃，金額超過136億元。海爾智家公告顯示，公司年內(nèi)回購股票22.02億元。3家企業(yè)年度回購股票達(dá)376.2億元。

　　雖然“三巨頭”營收、利潤都在增長(zhǎng)，但財(cái)報(bào)也透露了行業(yè)隱憂。

　　格力電器財(cái)報(bào)顯示，隨著房住不炒政策的施行，城市化進(jìn)程變緩和人口老齡化，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)告別了高速增長(zhǎng)期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，或?qū)D壓公司盈利空間。

　　海爾集團(tuán)在財(cái)報(bào)中寫道：“白電行業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品同質(zhì)化較高，近年來行業(yè)集中呈現(xiàn)提升態(tài)勢(shì)，但個(gè)別子行業(yè)因供需失衡，形成的行業(yè)庫存規(guī)模增加，可能會(huì)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)等風(fēng)險(xiǎn)。”

　　疫情帶火的冰柜能飛起來嗎？

　　“囤貨需求引發(fā)的冰柜銷售爆熱，短期看是疫情影響下的應(yīng)激反饋，長(zhǎng)期看說明中國消費(fèi)者對(duì)冰柜產(chǎn)品的需求廣泛大量存在。從產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的角度看，冰柜市場(chǎng)迎來了明顯的需求細(xì)分、結(jié)構(gòu)提升的變化特征，預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)將圍繞這一主題展開。” 奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理王蕾對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

　　疫情讓久違的冰箱和冰柜成為閃閃發(fā)光的單品。

　　財(cái)報(bào)顯示，海爾抓住產(chǎn)品升級(jí)的機(jī)會(huì)，2021年冰箱營收715.70億元，同比增長(zhǎng)16.30%；毛利率31.76%，其冰洗產(chǎn)品提價(jià)幅度最高，線上、線下分別為13%、20%；美的提價(jià)較為溫和，線上、線下為5%和4%，在行業(yè)漲價(jià)的大背景下份額提升，冰箱營收增長(zhǎng)超20%。

　　另一家上市企業(yè)奧馬電器雖然仍在虧損，但公司冰箱制造和銷售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入101.22億元，同比增長(zhǎng)21.29%；凈利潤9.48億元，同比增長(zhǎng)5.62%。長(zhǎng)虹美菱公司冰箱、冰柜業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入81.66億元，同比增長(zhǎng)6.36%；毛利率14.94%，同比下滑4.98%。此外，澳柯瑪、TCL以洗衣機(jī)、冰箱為主的白電收入均增長(zhǎng)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)近期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，3月28日—4月24日，冰柜線上零售量同比增長(zhǎng)46.6%、線下同比增長(zhǎng)28.3%。奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認(rèn)為，在2022年冰箱+冷柜組合成為當(dāng)下標(biāo)配，其中立式冷凍柜、小冷凍柜較受歡迎，在本輪疫情影響下立式冷凍柜占比有望進(jìn)一步提升。

　　小家電陷入瓶頸期

　　相對(duì)于冰柜冰箱的高增長(zhǎng)，小家電企業(yè)們的答卷普遍不佳。

　　與白電三巨頭相比，小家電也有三大龍頭企業(yè)，分別是蘇泊爾(002032.SZ)、九陽股份(002242.SZ)和小熊電器(002959.SZ)。

　　財(cái)報(bào)顯示，上述3家企業(yè)中，僅蘇泊爾一家企業(yè)于2021年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。該公司2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入215.85億元，同比增長(zhǎng)16.07%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤19.44億元，同比增長(zhǎng)5.29%。

　　小熊電器發(fā)布的2021年度報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.06億元，同比下降1.46%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.83億元，同比下降33.81%。小熊電器把業(yè)績(jī)不佳的原因歸結(jié)為“2021年面對(duì)疫情催生的宅經(jīng)濟(jì)逐步消退，原材料價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致公司壓力增大”。

　　家電專家梁振鵬對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示：“小家電的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)產(chǎn)能高度飽和，部分企業(yè)出現(xiàn)營收下跌的情況較為常見。但即使是市場(chǎng)不利的環(huán)境下，美的、蘇泊爾等小家電仍然出現(xiàn)了增長(zhǎng)。可見外部環(huán)境是一方面，而企業(yè)內(nèi)部因素更為重要。”

　　奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年，電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等共計(jì)12個(gè)品類的廚房小家電零售額為514億元，同比下降14.1%；零售量為2.37億臺(tái)，同比下降13.5%。其中，線上市場(chǎng)零售額同比下降9.7%，線下市場(chǎng)零售額同比下降22.7%。

　　目前，小家電領(lǐng)域的流量擔(dān)當(dāng)是空氣炸鍋。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年我國空氣炸鍋的零售額43.8億元，銷量達(dá)1504萬臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模僅次于發(fā)展多年的成熟品類電壓力鍋，機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測(cè)，到2022年該品類市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊很猛，2022年1—2月，空氣炸鍋累計(jì)零售額達(dá)12億元，同比上升148.7%。

　　2022年2月中旬，號(hào)稱“空氣炸鍋第一股”的比依股份登陸A股市場(chǎng)，并隨即收獲6天6個(gè)漲停板。截至5月6日，比依股份收?qǐng)?bào)17.76元，總市值33億元。

　　但是，業(yè)內(nèi)專家都認(rèn)為，這一波以空氣炸鍋為首的小家電購買熱，并不能帶動(dòng)已日漸疲弱的小家電行業(yè)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)報(bào)告，2022年開年以來持續(xù)至一季度結(jié)束，廚房小家電行業(yè)發(fā)展持續(xù)承壓，2022年1—3月累計(jì)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電共計(jì)13個(gè)品類零售額135億元，同比下降11.1%；零售量5957萬臺(tái)，同比下降13.4%。

　　中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)張劍鋒表示：“小家電企業(yè)未來加大研發(fā)投入的關(guān)鍵是研發(fā)新品類，而不是在固有產(chǎn)品上加大研發(fā)。要更多朝健康生態(tài)化轉(zhuǎn)型，打通餐前餐中餐后，實(shí)現(xiàn)食材采購、存儲(chǔ)、保鮮、蒸炸烤一體的互聯(lián)互通。”