在當前消費升級的時代，受消費者對家居環境和高品質生活需求的影響，小家電產業漸入佳境，正成為除了傳統大家電以外的另一個重要盈利點。小家電熱銷折射出積極信號，其細分市場將迎來爆發式增長。業內分析認為，小家電市場發展前景廣闊，但市場競爭也非常激烈，企業要打造核心競爭力，緊抓消費群體及其消費心理才有利于脫穎而出。
□本報記者 肖西婷
以單品引爆細分市場
隨著年輕消費群體和中產階層群體逐漸成為小型家用電器的消費主體，“小而美”已經成為小家電市場發展的主旋律。消費者需求從實用型向享受型轉變，市場加速向高端化發展。近年來，掃地機器人、植物萃飲機、吸塵器、吹風機、空氣炸鍋、智能馬桶等在市場中擁有不錯的表現。
根據小家電具備多樣化和創新性的特點，廠家倡導精品爆款思維，開啟“精品化、爆品化、個性化”的新路徑。不少成功案例就是采用“爆款”戰略吸引眼球，例如戴森通過人氣單品吹風機吸塵器，引爆高端小家電市場；科沃斯憑借“爆款”掃地機器人實現單品銷量過億；還有“120秒即萃即飲”新型植物萃飲機也逐漸吸引一批養生消費群體。
細分市場成為今后小家電發展的趨勢。近日，“飲領健康泉州行暨黑蟾貓泉州運營服務中心”開幕，創始人宋勝利董事長表示，產品成為爆款的背后，不僅需要企業持續不斷地投入研發和創新，掌握核心技術，還需要企業在產品定位、營銷渠道和推廣模式方面進行優化升級。為打造以“萃”為中心的垂直產業鏈，公司依托黑科技植物萃飲機為本體，立足本草基地源頭、AI系列全中醫診斷、中醫古方、商業連鎖體系、互聯網銷售網絡體系五位一體的全套解決方案，為客戶提供一杯私屬定制的健康飲品，以期在萃飲機的細分市場中能長足發展。
年輕群體成消費主力
隨著“95后”“00后”等年輕人逐漸成長為主力消費群體，對小家電企業而言，如何獲得年輕消費者的認可以及培養粉絲經濟，成為未來發展的關鍵。
年輕群體對新奇、個性化產品關注度高，千篇一律的產品已很難促使消費者買單。個性化定制、在配置上與眾不同，越能彰顯個性就能越抓住年輕消費者的心。其次，通過營銷創新來引起年輕人的共鳴，能更好地培養消費者對品牌的認知，從而在營銷中脫穎而出，贏得更多市場份額。
比如，對喜愛美食、注重養生的消費者而言，高顏值、有特色、能最大程度保留營養價值的小家電就備受喜愛；而清潔小家電之所以能夠迅速占領女性消費市場，主要還是能真正給生活帶來便利，幫助女性從繁瑣的家務中解放出來。
因而，在消費升級以及消費者對家居健康和高品質生活需求的刺激下，包括廚房小家電、個人護理小家電等在內的各類家居小家電產品開始走紅，形成規模龐大的市場“蛋糕”。而崇尚新穎、時尚的年輕人是其主要消費群體，所以抓住年輕人就抓住了商業的未來。
業內人士預測，未來三年，小家電產業將擁有超過6000億元的市場規模。對企業來說，要想在激烈的競爭中站穩腳跟，不僅需要進行技術研發創新，還得有自己的核心競爭力，以此構建相應的專利壁壘，盡快完成從營銷型企業向科技型企業轉型，才能用小身材獲得更“大”的未來。從行業角度而言，盡快建立起完善的技術創新體系，或能助力小家電產業整體升級。
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