發布時間:2022/5/7 9:49:13 來源:中國經營報 記者 段楚婷 王金龍 編輯:中國家裝家居網
“現在買比任何時候都劃算，廠家‘五一’有活動，另外有15%的政府補貼后期返還給你，性價比非常高。”“五一”小長假期間，一位冰箱銷售人員向《中國經營報》記者介紹近期的優惠活動。
據記者不完全統計，小長假正式開啟前夕，國務院辦公廳、廣東省人民政府辦公廳、深圳市商務局等相繼發布促進消費的多項舉措，其中就包括“推動家電消費”。
“五一”期間，記者也走訪了深圳多家家電賣場，在現場注意到不少消費者選購冰箱、洗碗機、廚房電器等產品。而銷售人員也表示，“近兩天有很多消費者沖著政府補貼來看冰箱。”
奧維云網在分析“五一”家電市場走勢時指出，當地政府及渠道商出臺相應的消費刺激政策，尤其針對家電，相對客單價較高的民生商品，既可以通過購物券刺激消費，加快經濟循環，又可以通過購物引導，促進以舊換新的方向。
推動家電消費
“五一”小長假前夕，國務院辦公廳發布了《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》（以下簡稱“《意見》”）。該《意見》按照目標導向和問題導向相結合、短期支持和中長期促進相兼顧的要求，提出了五方面20項重點舉措。
國家發展和改革委員會也在官網發布上述《意見》答記者問，指出《意見》的制定出臺，一方面是著眼長遠，著力暢通國民經濟循環，打通生產、分配、流通、消費全鏈條、各環節等；另一方面是聚焦當前，統籌疫情防控和經濟社會發展，積極應對疫情對消費的影響，努力穩定當前消費，切實保障消費供給，促進消費持續恢復。
在此之后，廣東省人民政府辦公廳于4月28日發布《廣東省進一步促進消費若干措施》，從鼓勵汽車消費、推動家電消費、發放消費券、開展“有獎發票”活動四方面提出相關措施。
其中，“推動家電消費”包括鼓勵各地市組織家電生產、銷售企業推出惠民讓利促消費活動，重點鼓勵加大對綠色智能家電的讓利力度，推動廣東省家電升級換代。
具體到深圳市來看，4月30日，深圳市商務局發布關于《深圳市消費電子和家用電器購置補貼申請工作指引》（以下簡稱“《指引》”）的通知，表示為持續擴大內需、促進消費、帶動生產，鼓勵消費者購買消費電子和家用電器，決定自2022年5月1日起實施消費電子和家用電器購置補貼活動。
根據上述《指引》列出的補貼標準，對消費者購買符合條件的消費電子和家用電器按照銷售價格的15%給予補貼，活動期間每人累計補貼金額最高不超過2000 元。同時，消費電子補貼資金總額7000萬元，家用電器補貼資金總額3000萬元。
記者注意到，深圳市有500余家門店參與此次購置補貼活動，涉及消費電子產品包括手機、電腦（平板電腦）、全屋智能家電等品類；涉及家用電器包括電視機、空調、冰箱、洗衣機、廚房家電、生活小家電等品類。
冰柜迎“小陽春”
隨著多重促進消費的舉措在“五一”小長假前夕發布，家電市場反響如何？“五一”期間，記者前往深圳市國美電器有限公司、深圳市蘇寧易購銷售有限公司、深圳市順電連鎖股份有限公司旗下多家門店一探究竟。
據記者在現場觀察，不少消費者向銷售人員咨詢冰箱、洗碗機、廚房電器等產品，多家門店甚至出現了人頭攢動的場面。而品牌方也將“活動價”“參加政府補貼15%”等標簽貼在樣品上，以吸引消費者。
有冰箱銷售人員告訴記者，近兩天有很多消費者沖著政府補貼來看冰箱，“補貼總額是3000萬元，早買早有。”此外，在折扣力度方面，冰箱銷售人員也向記者介紹道，“這次活動力度很大，這款冰箱本身打85折，加上政府15%的補貼，還能參加商場活動。”
參考“五一”前的銷售情況來看，奧維云網監測數據顯示，2022年第14～17周數據（3月28～4月24日），冷柜線上銷量同比增長46.6%，線下銷量同比增長28.3%。奧維云網指出，這波“小陽春”改變了冰柜零售市場長期以小冷凍柜占據主導的局面，且多點開花。
而GfK中怡康也于4月中旬發布預測，鑒于本土抗疫尚未結束，“五一”期間的冰箱市場銷售會受到一定的影響，但市場規模仍可實現小幅上漲，預計零售量將達到270萬臺，同比上漲1%，零售額將達到100億元，同比上漲5.2%；雙線市場的均價也會出現同比上揚。
對于“五一”家電市場走勢，奧維云網也于5月4日發文分析了疫情管控得力區域家電銷售較好的原因。其中，奧維云網指出，當地政府及渠道商出臺相應的消費刺激政策，尤其針對于家電，相對客單價較高的民生商品，既可以通過購物券刺激消費，加快經濟循環，又可以通過購物引導，促進以舊換新的方向，讓更好能效的產品進入廣大家庭，在拉動消費的同時也兼顧降低碳排放的策略，一舉多得。
上市公司齊“交卷”
一方面是冰箱、廚房電器等產品“五一”期間在線下渠道受到消費者關注，另一方面，多家家電行業上市公司也在小長假前夕披露2022年一季度報告及2021年年度報告，為家電行業發展提供“注解”。
記者注意到，美的集團股份有限公司（000333.SZ,以下簡稱“美的集團”）、珠海格力電器股份有限公司（000651.SZ,以下簡稱“格力電器”）均在4月30日披露2021年年度報告。
其中，美的集團在2021年取得營業總收入3434億元，同比增長20%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤（以下簡稱“歸母凈利潤”）286億元，同比增長5%。
美的集團在2021年年度報告中表示，2022年，美的將基于以科技領先為核心的四大戰略主軸，實現To B和To C業務的并重發展，推動國內與海外業務的雙重質變，著力確保收入合理增長、盈利能力穩定和經營效率提升。
格力電器在2021年年度報告中披露，公司2021年實現營業總收入 1896.54億元，同比增長11.24%；實現歸母凈利潤230.64億元，同比增長4.01%。
格力電器在2021年年度報告中透露，公司2022年重點工作包括把握市場新機遇，開拓多元發展新局面；堅守科技創新，催生新發展動能；加快產業轉型升級，促進數字技術與產業融合等方面。
除了兩大家電巨頭交出2021年營業總收入、歸母凈利潤均同比增長的“答卷”，廣東萬和新電氣股份有限公司（002543.SZ,以下簡稱“萬和電氣”）、華帝股份有限公司（002035.SZ,以下簡稱“華帝股份”）等廚電行業上市公司也在2021年取得營業收入同比增長。
據記者梳理，萬和電氣在2021年實現營業收入75.27億元，同比增長20.05%；歸母凈利潤同比下降41.4%，至3.58億元。而華帝股份則在2021年取得營業收入55.88億元，同比增長28.15%；實現歸母凈利潤2.07億元，同比下降49.17%。
華帝股份也在分析營業成本變動原因時表示，隨著本期銷售收入增加，成本也增加。同時原材料成本上升、匯率及銷售政策影響致營業成本增速超過營業收入增速。
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