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　　7月19日，浙江省政府正式發(fā)布浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)實施方案（2021-2025年）（下文簡稱實施方案）。這是一份提綱挈領(lǐng)、極具遠(yuǎn)見和前瞻性的文件，信息量巨大，為全國實現(xiàn)共同富裕的偉大目標(biāo)跨出了里程碑的一步。

　　同時，實施方案對全社會、對各行各業(yè)都具有極強(qiáng)的指導(dǎo)性。關(guān)于未來的政策風(fēng)向，關(guān)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，關(guān)于潛在的投資機(jī)會……在這份恢宏磅礴的實施方案中，都可以略窺一斑。對于家電行業(yè)，我們能從這份方案里發(fā)現(xiàn)哪些趨勢和機(jī)會呢？別急， 上海家電網(wǎng)已經(jīng)為你劃好了重點，以下十項關(guān)鍵內(nèi)容務(wù)必關(guān)注。

　　關(guān)鍵點一：家居物聯(lián)網(wǎng)迎來“東風(fēng)”

　　共建共享被確立為實施方案的“五大工作原則”之一。實施方案還提出，“深入開展數(shù)字生活新服務(wù)行動”，“實施全民共享數(shù)字紅利行動，制定消除數(shù)字鴻溝的政策機(jī)制。加快推進(jìn)下一代互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，實現(xiàn)5G和千兆網(wǎng)絡(luò)基站鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上全覆蓋。”

　　對于近年來發(fā)展迅猛的家居物聯(lián)網(wǎng)來說，實施方案猶如一股“東風(fēng)”，將萬物互聯(lián)、智能家居等概念和產(chǎn)品送入到千家萬戶之中。隨著5G和千兆網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)的推進(jìn)，萬物互聯(lián)變得更加唾手可及，在任何時間、任何地點，人、機(jī)、物的互聯(lián)互通也能夠輕松地實現(xiàn)。而智能家居作為其中的基礎(chǔ)應(yīng)用，相關(guān)的升級產(chǎn)品將會覆蓋普通人日常生活的方方面面。從調(diào)節(jié)溫度的空調(diào)、解放雙手的洗衣機(jī)、食材保鮮的冰箱、生產(chǎn)美味的煙灶組合，到各種烘焙工具、健康監(jiān)測儀器、美容美發(fā)電器等，以及與之相關(guān)聯(lián)的燈具、攝像頭、傳感器等，可進(jìn)行升級改造的場景非常多，成長空間廣闊。

　　萬物互聯(lián)、智能家居等概念       目前，國內(nèi)頭部家電品牌都已經(jīng)在積極布局。以美的為例，作為行業(yè)龍頭，美的擁有行業(yè)最全白電品類的獨(dú)特優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，美的以開放的心態(tài)，聯(lián)合了華為、阿里、百度、中國移動、中國電信、國家電網(wǎng)、OPPO、vivo、海信、騰訊、谷歌、奔馳等100多家重量級合作伙伴，打造了200多個精品智慧場景，包含智慧安防、智慧照明、健康用水、健康空氣、智慧環(huán)境、健康飲食、智慧中樞、智慧影音、健康出行九大產(chǎn)品系統(tǒng)，為用戶帶來豐富的智慧生態(tài)服務(wù)。

　　IDC的數(shù)據(jù)研究報告表明，未來5年內(nèi)智能家居市場將以 14.9% 的復(fù)合增長率增長。大眾對于智能家居的需求正在被逐漸釋放，在而這一領(lǐng)域已經(jīng)提前布局的美的等頭部企業(yè)，更有機(jī)會站上食物鏈的頂端，享受產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的紅利。

　　關(guān)鍵點二：橄欖型社會結(jié)構(gòu)基本成型，品質(zhì)消費(fèi)時代來臨

　　“共同富裕”的美好愿景，讓人充滿向往，而它對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的刺激也將是顯著的。實施方案清晰地刻畫出：“基本形成以中等收入群體為主體的橄欖型社會結(jié)構(gòu)”，“中等收入群體規(guī)模不斷擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、生活品質(zhì)不斷提升，家庭年可支配收入10—50萬元的群體比例達(dá)到80%、20—60萬元的群體比例力爭達(dá)到45%。”“實施居民收入和中等收入群體雙倍增計劃”，“多措并舉減輕中等收入家庭在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼、住房等方面的支出壓力，穩(wěn)定中等收入群體，優(yōu)化中等收入社會結(jié)構(gòu)。”

品質(zhì)消費(fèi)

　　中等收入群體是家電、家居消費(fèi)的關(guān)鍵力量，這一群體的擴(kuò)大、收入的提高和生活壓力的降低，將直接利好家電消費(fèi)。當(dāng)然，這種利好與過去最大的不同是，“品質(zhì)消費(fèi)”成為關(guān)鍵詞。進(jìn)入共同富裕社會的中等收入家庭，對家電的消費(fèi)一般都進(jìn)入升級換代的階段，他們將不再滿足于產(chǎn)品的基本功能，而對產(chǎn)品的顏值、細(xì)節(jié)處的品質(zhì)、操控的人性化等提出了更高的要求。這幾年，國內(nèi)家電企業(yè)也在不斷向品質(zhì)消費(fèi)方向發(fā)展，卡薩帝、COLMO等高端家電品牌搶占市場份額，創(chuàng)維不斷推出自發(fā)光壁紙電視W81 Pro、全球首款OLED變形電視W82、8K OLED電視W92等高端旗艦機(jī)型，收獲了銷量和口碑。未來，家電企業(yè)還需要在產(chǎn)品品質(zhì)上拿出更多的誠意，才能俘獲中等收入群體的“歡心”。

　　關(guān)鍵點三：“一人食”、“經(jīng)濟(jì)適用型”家電大有可為

　　在可見的未來，以租賃為主流居住方式的單身群體、初婚人群等，依然是社會中的一個重要組成部分。實施方案同樣也注意到這部分人群的需求，提出了“健全以公租房、保障性租賃住房和共有產(chǎn)權(quán)住房為主體的住房保障體系”，“探索利用集體建設(shè)用地、企事業(yè)單位自有閑置土地和存量閑置房屋改建等方式建設(shè)租賃住房，有效增加保障性租賃住房供給，建設(shè)（籌集）保障性租賃住房21萬套（戶）， 多途徑有效解決新市民、低收入困難群眾等重點群體的住房問題”。

　　房子是租的，但生活是自己的，好好生活離不開現(xiàn)代化家電產(chǎn)品的加持。對于這部分人群來說，簡單、實用、便攜的生活家電無疑是最佳選擇。過去一段時間以來，“一人食”、性價比高的“經(jīng)濟(jì)適用型”等家電產(chǎn)品旺銷便是一個例證。而如何開發(fā)出更多適合單身人群、初婚人群喜聞樂見、紛紛種草的家電產(chǎn)品，就需要家電企業(yè)狠下功夫了！

　　關(guān)鍵點四：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)升溫，老年家電亟待開發(fā)

　　第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口已有2.6億，“十四五”期間我國將進(jìn)入中度老齡化階段，應(yīng)對人口老齡化已上升為國家戰(zhàn)略。實施方案中，人口老齡化也是其中的一個焦點。實施方案提出，“構(gòu)建幸福養(yǎng)老服務(wù)體系”、“創(chuàng)新家庭養(yǎng)老支持政策”、“發(fā)展普惠養(yǎng)老和互助養(yǎng)老”、“加快建設(shè)居家社區(qū)機(jī)構(gòu)相協(xié)調(diào)、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結(jié)合的養(yǎng)老服務(wù)體系”、“全面推進(jìn)智慧養(yǎng)老，推廣應(yīng)用智慧技術(shù)，打造數(shù)字化養(yǎng)老服務(wù)場景”，“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)老年友好型社會，豐富老年人精神文化活動，倡導(dǎo)養(yǎng)老孝老敬老，促進(jìn)老有所樂”。

　　龐大的群體基數(shù)和迫切的現(xiàn)實需求，證明了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)具有廣闊空間。然而，到目前為止，適合老年人使用的家電產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不達(dá)預(yù)期，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場潛力還有待挖掘。

　　老年家電在開發(fā)理念上與常規(guī)家電顯著不同，比如老年人的視力、手指靈活度等都會有所下降，另外，老人的健康問題也比較突出，為他們開發(fā)家電產(chǎn)品，需要更加用心地觀照老人的實際需求，投入更多的關(guān)心和愛，才能真正為老人帶來便利。如今，一些家電廠商正在努力，如小米將部分家電產(chǎn)品的遙控器按鍵精簡成幾個按鍵，降低操作難度；美的專門開發(fā)了針對老人的低糖電飯煲、祛脂電壓力鍋、糖護(hù)士血糖儀等。

　　關(guān)鍵點五：家電“綠色經(jīng)濟(jì)”前景可期

　　隨著“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)的提出，發(fā)展綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是全社會的共識。實施方案再次強(qiáng)調(diào)了打造綠色、可持續(xù)經(jīng)濟(jì)的舉措和決心，“實施碳排放達(dá)峰行動推動全面綠色轉(zhuǎn)型取得明顯成效，綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、資源能源利用效率、清潔能源發(fā)展位居全國前列。綠水青山就是金山銀山轉(zhuǎn)化通道進(jìn)一步拓展，生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機(jī)制全面推行，生態(tài)文明制度體系率先形成。”

　　家電是家庭能源消耗中的重頭戲，因此，打造節(jié)能環(huán)保的“綠色”家電就變得至關(guān)重要。近日，格力電器董事長兼總裁董明珠介紹，格力耗時9年研發(fā)出一項“零碳源”空調(diào)技術(shù)，在該技術(shù)得到全球推廣的情況下，可以使全球溫度下降0.5℃。同時，使用“零碳源”空調(diào)技術(shù)，可使空調(diào)耗電下降80%。

　　A.O.史密斯通過互聯(lián)互通，也能夠幫助用戶、幫助社會實現(xiàn)更好的節(jié)能效果。據(jù)測算，A.O.史密斯的雙能源高效聯(lián)動模式能夠在保障環(huán)境舒適度的前提下，為家庭有效節(jié)約能源40%。此外，AI-LiNK智能物聯(lián)系統(tǒng)不再需要24H持續(xù)運(yùn)行，完全可以，即開即用。需要時系統(tǒng)瞬間升溫，滿足你的需求；離開房間，系統(tǒng)自動關(guān)閉，能耗為0。

　　關(guān)鍵點六：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深度賦能家電產(chǎn)業(yè)

　　工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要基礎(chǔ)設(shè)施，也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的重要手段。實施方案指出：“大力建設(shè)全球數(shù)字變革高地。深化國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)建設(shè)，建成以‘產(chǎn)業(yè)大腦+未來工廠’為核心的數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，加快形成數(shù)字安防、集成電路等具有全球影響的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)百億以上產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)大腦應(yīng)用和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺全覆蓋，形成新智造企業(yè)群體。”“深入實施制造業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)再造和產(chǎn)業(yè)鏈提升工程”、“實施傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升2.0版，創(chuàng)建國家傳統(tǒng)制造業(yè)改造升級示范區(qū)”。

　　進(jìn)一步推動工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展意義重大，黨的十九大報告提出，“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”。而事實上，我國依然存在著大量傳統(tǒng)的、落后的、高能耗的制造產(chǎn)業(yè)。在很多領(lǐng)域，我們依然“大而不強(qiáng)”。發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，有助于企業(yè)借助5G、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)，利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)接、計算、分析能力，提升企業(yè)資源配置的能力和效率，打通發(fā)展中的堵點、難點，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

　　關(guān)鍵點七：國貨品牌消費(fèi)進(jìn)一步升溫

　　近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的崛起，以及越來越優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，國貨崛起的潮流勢不可擋。實施方案提到：“持續(xù)放大中國國際進(jìn)口博覽會溢出效應(yīng)，支持出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品參展銷售，推動消費(fèi)回流，打響‘國貨新潮’品牌。”

　　在家電領(lǐng)域，家電“國貨”后來居上，已經(jīng)在許多重要的品類當(dāng)中占據(jù)絕對優(yōu)勢。不過，在部分細(xì)分市場和高端市場，國際品牌仍然牢牢掌握著控制權(quán)。近年來，海爾旗下的卡薩帝、美的旗下的COLMO以及被創(chuàng)維收歸旗下的美茲品牌，正在高端市場攻城略地。未來，我們有理由期待，國貨家電的標(biāo)簽，將不僅僅是高性價比，還有高品質(zhì)、高顏值、高技術(shù)含量等。

　　關(guān)鍵點八：自主品牌海外市場拓展繼續(xù)發(fā)力

　　墻內(nèi)開花墻外香，中國家電的制造、技術(shù)優(yōu)勢正在逐步對海外市場發(fā)揮溢出效應(yīng)。近年來，雖然國內(nèi)家電市場增長空間有限，市場整體容量在下降，但中國企業(yè)的海外訂單在增加，海外市場份額正在逐步上升。創(chuàng)維集團(tuán)2020年的年報顯示，2020年度，創(chuàng)維集團(tuán)來自海外市場的營業(yè)額為155.10億，同比大幅增長37.6%。格蘭仕的海外業(yè)務(wù)也獲得大幅增長，數(shù)據(jù)顯示，2020年格蘭仕海外市場銷量和銷售額同比雙升，2021年一季度，格蘭仕在北美市場的訂單同比增長75%。

　　當(dāng)前，我國正在大力構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。家電企業(yè)依托祖國強(qiáng)大的制度保障和制造實力，積極向國際市場開拓，是一個必然的選擇。在這個過程中，相關(guān)政策也在為企業(yè)的全球擴(kuò)張推波助瀾。實施方案提出“基本建成全球數(shù)字貿(mào)易中心”、“全省域深化跨境電商綜試區(qū)建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)‘店開全球’萬店培育專項行動 ，籌辦全球數(shù)字貿(mào)易博覽會，積極爭取國際互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)專用通道，探索制定數(shù)字貿(mào)易規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)”等一系列舉措，為家電企業(yè)在海外市場積極發(fā)展自主品牌、拓展市場空間提供助力。

　　關(guān)鍵點九：農(nóng)村是家電市場發(fā)展的“沃土”

　　農(nóng)村市場成為近年來家電行業(yè)的一個亮點，實施方案中提出多項措施，提高農(nóng)村人口的收入， 提升他們的消費(fèi)水平，進(jìn)一步為農(nóng)村家電打開了增長的空間。實施方案指出：“實施居民收入十年倍增計劃”，“實施農(nóng)民致富增收行動，完善企業(yè)與農(nóng)民利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，培育10萬名農(nóng)創(chuàng)客，激活閑置農(nóng)房10萬幢以上，推進(jìn)萬戶農(nóng)家旅游致富計劃，深入實施鄉(xiāng)村百萬屋頂光伏工程，引導(dǎo)農(nóng)戶自愿以土地經(jīng)營權(quán)、林權(quán)等入股企業(yè)，帶動農(nóng)民就近就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)。”“構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體＋“三位一體”合作經(jīng)濟(jì)組織的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，建立小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有效銜接機(jī)制。實施農(nóng)民持股計劃，探索農(nóng)村集體資產(chǎn)股權(quán)流轉(zhuǎn)、抵押等實現(xiàn)形式，建立全省一體化的農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易體系、推動長三角互聯(lián)互通。”

　　在政策的催化和刺激下，農(nóng)村的消費(fèi)潛力有機(jī)會進(jìn)一步釋放，農(nóng)村家電的消費(fèi)品類進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)品質(zhì)同步提升，從而為國內(nèi)家電市場創(chuàng)造一個值得期待的增長空間。

　　關(guān)鍵點十：老城區(qū)、棚戶區(qū)改造為家電帶來新機(jī)會

　　家電與房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展關(guān)系密切，近年來，我國房地產(chǎn)行業(yè)萎靡不振，在很大程度上影響了家電業(yè)的發(fā)展，而老城區(qū)、棚戶區(qū)的改造，為家電業(yè)帶來了新的增長點。實施方案顯示，“基本實現(xiàn)城鎮(zhèn)集中成片棚戶區(qū)改造，建設(shè)棚改安置住房（含貨幣安置）13萬套。全面開展城鄉(xiāng)房屋安全隱患排查整治，動態(tài)消除危房安全隱患，完善常態(tài)化長效治理改造機(jī)制，探索建立農(nóng)村低收入人口基本住房安全保障機(jī)制，在傳統(tǒng)村落科學(xué)保護(hù)前提下，深入實施‘大搬快聚富民安居’工程。”“按照未來社區(qū)理念實施城市更新改造行動，加快推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造，基本完成2000年底前建成的需改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造任務(wù)。 推動老舊社區(qū)“微更新”，推進(jìn)無障礙環(huán)境建設(shè)，打造多功能、復(fù)合型、親民化社區(qū)精致生活場景。全域推進(jìn)鄉(xiāng)村新社區(qū)建設(shè)，持續(xù)深化‘千村示范、萬村整治’工程，實施微改造，推進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)核心功能配套標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，所有行政村實現(xiàn)新時代美麗鄉(xiāng)村達(dá)標(biāo)創(chuàng)建，建設(shè)萬個新時代美麗鄉(xiāng)村精品村。”

　　一系列舉措可以看出，老城區(qū)、棚戶區(qū)改造以及基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)配套設(shè)施的建設(shè)，都有可能為家電產(chǎn)業(yè)帶來增長的機(jī)遇。而這個機(jī)遇，與近十年房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展所帶來的效應(yīng)相比，也許并不遜色。

　　小結(jié)：

　　實施方案高屋建瓴又踏實落地，內(nèi)容囊括體制機(jī)制、經(jīng)濟(jì)、文化、人口、民生等方方面面，對每一家家電企業(yè)來說，都具有重要的指引作用。認(rèn)真研究這份實施方案，不僅能找到機(jī)會，也能找到發(fā)展的方向。

　　不過，需要注意的是，實施方案在指引方向和機(jī)遇的同時，也對企業(yè)等各類市場主體提出了更嚴(yán)格的要求，尤其是在環(huán)保、規(guī)范用工等方面，絕不能超綱越線。上海家電網(wǎng)認(rèn)為，家電企業(yè)要緊跟時代，嚴(yán)于律己，做一個遵紀(jì)守法、有著高度社會責(zé)任感的企業(yè)公民，才堪稱不負(fù)時代，不負(fù)韶華。