家在中國人心中,不但寓意豐富,更是一種文化信仰。隨疫情來臨后,漫長被迫宅家的生活,讓人們對家居生活狀態有了進一步追求,尤其是年輕一代的消費者,在后疫情時代,更加關注在家的生活狀態,打開了無數新的生活方式,更讓家居行業迎來新一輪黃金年代。
作為家裝家居行業的新生力量,淘寶旗下家居平臺——極有家,開始進行品牌升級,在近日推出了2021家居四大新風格和新潮的線下“快閃店”,為年輕消費者打造“好看”的顏值生活,重塑家居行業的新消費、新生態。
淘寶極有家全新品牌升級,重新定義年輕人的“顏值經濟”
前不久,極有家提出了“極有家,讓你的家更好看”的全新品牌理念,并在7月8日官宣了深得年輕人喜歡的鐘楚曦為品牌代言人,對極有家的品位形象進行了顏值升級。同時,極有家還與品牌代言人共同發布了全新的四大家居風格:侘寂質樸風、摩登中古風、奢享自然風以及多彩混搭風,為年輕消費者增添個性化的家居家裝風格選擇,開啟極有家的品牌升級之路。
極有家全新升級的4大家居風格一經推出就受到了消費者的青睞,究其原因我們不難發現,這不僅是四種不同的個性居家氛圍,還是當下最受年輕人歡迎的不同風格的生活方式。隨著90后、95后逐漸成為消費市場的主力,新生代消費者對于居住環境的要求不言自明,他們對生活品質有著更高的訴求,開始從基本生活需求向精神需求延伸,一部分消費者更是形成了“顏值即正義”的新消費觀念。
作為高顏值家居平臺,極有家洞察消費趨勢發現,這一屆年輕人他們不在只是滿足于一些家居的基礎功能,而是會通過持續的逛淘寶種草家居好物。基于當前消費者家居消費特征的轉變,極有家通過全新的四大家居風格,滿足了消費者對顏值的期待,也讓多元好看的家居風格進入年輕人的家中。而代言人鐘楚曦同樣具備這一屬性,她擁有絕佳的時尚品位,出街造型向來百變而不落俗,樂于分享的生活感和極有家的家居氛圍不謀而合。
打破線上局限,新潮“快閃店”推動行業的變革升級
除了全新升級而來的四大家居風格及官宣了顏值超高的品牌代言人,極有家還推出了新潮的線下“快閃店”,讓用戶在現場就能對家居的外觀、材質等有直觀感受,看得見摸得著的產品體驗也讓用戶更有沉浸感,滿足了用戶的家居體驗需求。
家居行業的產品主要以大件為主,大件的產品體驗屬性會非常地強,大部分消費者在購買大件的家居產品時,均會對顏色、材質、軟硬、尺寸、實物展現等細節性問題有強烈的直觀需求,這也是線上的圖片和數字所不能替代的,因此線下店能夠解決消費者的體驗需求和信任需求。然而對于家居行業的線下實體店而言,獲客的成本越來越高,難度越來越大,除了一些傳統的獲客方法外,并沒有更多行之有效的方式方法。
顯然,當前家居行業線上店的局限性及家居這一傳統行業更多需要線下消費場景的特性,讓線上線下的場景搭配成為家居家裝行業的主流選購方式。那么什么樣的場景搭配,才能吸引到當下的年輕消費者呢?極有家通過深入消費市場發現,當下年輕人更熱衷于進入一些顏值更高,且能夠將所售商品與場景完美融合的店,尤其是在疫情之后,經濟的復蘇也讓年輕消費者更愿意去線下店進行實際體驗。因此,家居家裝行業的新潮“快閃店”就應運而生。
現如今,線下店聯動線上店已經成為行業大勢所趨,越來越多的線下店開設線上淘寶店,并且傳統的線上淘寶店也在布局消費者城市開設線下體驗店,打通了線上線下鏈路。基于家居行業的行業本質,極有家則借助新潮的“快閃店”模式,讓人與產品得以沉浸式互動,突破傳統壁壘,打破了線上局限,解決了消費者的消費痛點,推動整個家居行業的變革升級。
值得一提的是,極有家還聯手舒梵家居/浮愫中古,將全新升級的四大家居風格之侘寂質樸風進行落地,簡單又極為自然的線條,踐行極簡主義者空無一物的日式美學理念,以符合當代年輕人生活狀態的風格對家居進行全面煥新,同時也刷新年輕消費者對于極有家品牌的固化認知。極有家通過此次品牌升級,也引領著更多平臺特色商家進行供給升級,以貼合4大新風格趨勢的顏值貨品引發消費者關注,吸引了更多商家加入到這次家居顏值經濟的變革中來,為電商品牌開辟出可以在線下體驗家居質感的新銷售模式,并設置極有家平臺線上專屬會場,消費者可以以優惠價購入自己心儀的產品,更是吸引品牌電商,聯合極有家覆蓋北京,上海,西安,成都,杭州,廈門,天津等7個城市,打造30家線下體驗店,樹立新型立體消費模式,完美解決專注于線上營銷的家居品牌消費者,購買缺失體驗感的極大痛點,為擴大更大地區市場的業務,跨出了新的一步。
在這場戰略升級的新浪潮中,極有家抓準時機,順應當前新消費趨勢,打造更立體化的品牌,并加速部署線下店業務,聯合平臺商家打造極有家更多聯合體驗店,實現線上線下一體消費體驗,解決電商平臺用戶對體驗感的需求,讓消費者可以更快捷打造屬于自己的顏值好家。當萬億級“大家居”構筑起的藍海市場近在眼前,面對這難得的發展機遇,相信極有家定會以年輕的姿態,以更符合年輕潮流的創新模式,打造家居行業未來新生態!
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