27日晚間,“中國床墊第一股”喜臨門發布2021年第三季度報告。報告稱,2021年前三個季度,喜臨門實現營業收入50.43億元,同比增長52%;歸母凈利潤3.74億元,同比增幅為142%;扣非凈利潤3.25億元,同比增幅125%(同期對比數據均已剔除影視業務影響)。
作為睡眠產業領軍者,喜臨門秉承“以床墊為核心,聚焦臥室,深耕睡眠”戰略,持續發力睡眠經濟。2021年以來,喜臨門自主品牌零售業務實現營收32.71億元,相較2020同期增幅為85%,始終保持強勁增長態勢。其中,線下業務25.87億元,同比增幅為89%;線上業務營收6.84億元,同比增幅為70%。據了解,進入第四季度以來,喜臨門線下年度重磅活動“蜜月季”已正式啟動,“雙十一”再登天貓、京東預售榜首,其中,天貓預售僅用19分鐘即破億,預售1小時銷量沖至全類目第一,單品4DPro舒睡床爆賣34259張。
值得關注的是,校園床墊業務首次出現在喜臨門官方公告中,首期開學季活動合作百所高校即實現種草220萬大學生。據悉,在2021年度開學季活動中,喜臨門校園睡眠中心完成全國27所大專院校的新生床上用品集采項目,與114所合作大學院校進行了新生開學聯合活動,并在112所未進行新生集采的院校設立推位進行爆品銷售,累計在武漢、廣州、濟南、杭州等主要大學城220萬大學生進行了開學互動、種草。
早前,喜臨門官宣了新生代知名演員楊洋作為新代言人,標志著喜臨門實現品牌戰略升級,更表明被譽為“睡眠經濟領路人”的喜臨門,正緊跟Z世代潮流,加大品牌端的年輕化煥新力度。
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