發(fā)布時間:2020/8/10 17:50:04 來源:中國家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
隨著中國消費升級，消費者不僅對品牌有了非常強的意識，同時也更注重環(huán)保、節(jié)能和產(chǎn)品品質(zhì)，消費趨勢驅(qū)動品牌方向。無論是汽車行業(yè)還是家居行業(yè)，消費觀念的轉(zhuǎn)變尤其明顯，滿足新的消費需求，是每個企業(yè)品牌的核心課題。
森鷹作為門窗行業(yè)的一線品牌，首倡空調(diào)窗的新品類，實現(xiàn)了從原材思維向消費者思維轉(zhuǎn)變的營銷轉(zhuǎn)型，受到媒體的高度關(guān)注。
首提“空調(diào)窗”概念，奠定行業(yè)品類第一的老大地位
森鷹誕生于1998年，是建筑外窗行業(yè)里第一個引入德式鋁包木窗產(chǎn)品和技術(shù)，并提出“鋁包木”概念的企業(yè)。經(jīng)過二十多年來的不懈追求，森鷹先進的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)實力在行業(yè)內(nèi)廣受認可，奠定了行業(yè)標桿的領(lǐng)導(dǎo)地位。
如今，中國乃至世界各個國家都在提倡環(huán)保事業(yè)，提倡節(jié)能降耗，提倡被動式、低能耗建筑。而森鷹從創(chuàng)立之初就堅持極限降耗，呼應(yīng)國家新能源戰(zhàn)略布局，追求鋁包木窗的迭代升級，引領(lǐng)節(jié)能窗行業(yè)的技術(shù)發(fā)展。
森鷹節(jié)能窗是具有一定空氣、溫度調(diào)節(jié)功能的窗，與普通窗戶相比，在室內(nèi)外條件相同的情況下，冬天能讓居室溫暖3-4度，夏天能涼快3-4度，使室內(nèi)環(huán)境達到宜居舒適的狀態(tài)，卻更加環(huán)保節(jié)能。
因此，森鷹首次提出“空調(diào)窗”這一概念，替換掉原本“鋁包木”這一行業(yè)詞匯，用更簡單、易懂，便于被消費者所接受和認知的方式來促進品牌的宣傳推廣。讓廣大消費者更加關(guān)注節(jié)能窗品類，擴大森鷹品牌的知名度，進而推動全球節(jié)能降耗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
森鷹董事長邊書平表示：“重新提出全新的品類概念“空調(diào)窗”，這是森鷹從原材思維向消費者思維轉(zhuǎn)變的積極信號，讓消費者更多的去關(guān)注建筑及窗戶本身的節(jié)能環(huán)保理念，這將會大大提升森鷹的品牌地位。”
全新單品“酷8度”驚艷發(fā)布，聚焦節(jié)能、簡約、高端
作為森鷹空調(diào)窗2020年度的重點產(chǎn)品，森鷹酷8度空調(diào)窗在本次發(fā)布會上驚艷亮相。“酷8度”歷時兩年研發(fā)而成，大膽采用新型復(fù)合材料，在節(jié)能、簡約和高端上都進行了創(chuàng)新升級。
之所以命名為“酷8度”，就是因為在同等條件下，這款窗戶的內(nèi)表面溫度與普通雙玻窗相比，有8度以上的差異。并且，森鷹酷8度空調(diào)窗能效等級通過全世界公認極為嚴格的超低能耗建筑認證體系：德國被動式房屋研究所的PHI-A級認證。真正實現(xiàn)讓你的家冬暖夏涼。
在外觀設(shè)計上，森鷹酷8度空調(diào)窗大膽采用新型復(fù)合復(fù)合材料，將窗戶的邊框做到了20.5mm，采光面增加了11%，擁有更大的玻璃面積，更通透的可視面積，可以帶來極致的全景般的視覺體驗，滿足當下的簡約審美趨勢。
森鷹酷8度也能夠滿足消費者的高端需求。搭載智能設(shè)備，語音控制開關(guān)窗戶及上鎖；木框選擇百年以上珍貴樹種；五金采用德國總理辦公室同款WINKHAUS原裝進口隱藏式五金，簡約卻不簡單。同時，因為采用新型復(fù)合材料，靜音最高可達47分貝，具有良好的抗風壓性能和隔音性能。能夠同時滿足南方市場和北方市場對于窗戶的要求，符合人們對建筑舒適性、健康性的追求。
準確把握消費者心理，品牌宣傳策略全面升級
森鷹經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有一定威望，但在消費者心中，知名度遠遠不夠。因此，森鷹需要更加積極地尋求與消費者的對話，在產(chǎn)品、終端、服務(wù)、媒體平臺全維度打造森鷹消費圈，并實現(xiàn)全品牌賦能，促進品牌專業(yè)力和影響力的提升。
“空調(diào)窗”概念的首次提出，便是森鷹積極進行品牌升級探索的開始，也是面向消費者進行大規(guī)模品牌宣傳的第一步。森鷹品牌全案策劃操盤手、張默聞策劃集團董事長張默聞表示：“空調(diào)窗概念讓生澀難懂的鋁包木窗有了人性的名字，拉近了和消費者的溝通距離，促進了產(chǎn)品功能的傳播，改變了整個行業(yè)從原料思維到節(jié)能思維的集體思考，堪稱是21世紀窗戶概念最偉大的發(fā)明。”
在全新戰(zhàn)略部署下，森鷹與中國大戶外公共傳播領(lǐng)域開拓者、在途場景傳播領(lǐng)航者永達傳媒和品牌年輕化工程領(lǐng)導(dǎo)者、社會化創(chuàng)意傳播領(lǐng)導(dǎo)品牌廣告人文化集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。斥資3億啟動大傳播戰(zhàn)略，一舉囊括全國重點高鐵站、權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站。這一舉措將為森鷹布局全國化品牌升級戰(zhàn)略注入強大的傳播支持和動力，打造更高端的森鷹空調(diào)窗品牌。
同時，隨著本次新廠區(qū)的竣工，南京將成為森鷹重點進軍南方市場的重要堡壘。未來，森鷹將繼續(xù)在全國布局五大生產(chǎn)基地，為更多消費者提供更多、更高端的空調(diào)窗產(chǎn)品以及更加細致、周到的服務(wù)。
而針對外界關(guān)于“不用空調(diào)，就用森鷹空調(diào)窗。”這一廣告語的質(zhì)疑，森鷹零售中心總經(jīng)理肖恒虎表示：“我們提出森鷹空調(diào)窗，其實落腳點在于“窗戶”，而非“空調(diào)”。空調(diào)和窗戶，不屬于替代性產(chǎn)品，不是競爭關(guān)系，只是借助空調(diào)這個消費者易于理解的名詞，表明森鷹空調(diào)窗產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓消費者更加容易理解和接受。“不用空調(diào)”代表消費者不想使用空調(diào)時，有另外一種選擇。它不代表森鷹鼓勵大家都不用空調(diào)，而是消費者在不想打開空調(diào)也想讓房間冬暖夏涼的時候，可以考慮選擇森鷹空調(diào)窗。”
借由此次品牌升級，森鷹也即將帶領(lǐng)行業(yè)邁入一個全新的時代。森鷹將用全新的戰(zhàn)略定位、全新的企業(yè)文化、全新的視覺形象、技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品、國際先進的工廠以及強有力的營銷傳播等一系列配套舉措，打造更高端的森鷹品牌，推動中國節(jié)能窗行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
新聞鏈接：
2020年7月7日，森鷹品牌升級、新廠竣工暨新品全球發(fā)布會在南京香格里拉大酒店盛大啟幕。來自全國各地的重量級嘉賓和200余位經(jīng)銷商出席了此次大會，網(wǎng)易新聞同步直播，共有220萬人同時在線觀看。此外，新浪視頻、騰訊視頻、搜狐網(wǎng)、中新網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)，廣告人智庫等數(shù)十家知名媒體也受邀報道此次盛典。
發(fā)布會上，占地6萬平方米，極具德國風范的現(xiàn)代化工廠森鷹南京工廠全面竣工。同時，森鷹開啟全新品牌戰(zhàn)略起航儀式，首度公布“空調(diào)窗”品類，歷時兩年研發(fā)創(chuàng)新的森鷹超級單品酷8度空調(diào)窗重磅發(fā)布，引領(lǐng)中國走向節(jié)能用窗新時代，這一舉措引發(fā)行業(yè)專家、經(jīng)銷商與媒體的廣泛關(guān)注。
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