發(fā)布時間:2020/1/20 12:36:18 來源:中國家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
剛剛過去的2019年，在宏觀經(jīng)濟下行等多重壓力下，家電行業(yè)集體失速、大盤下滑，洗衣機市場增速兩位數(shù)下滑，對比零售市場CAGR值，2007年-2011年洗衣機市場增速還在16.4%，但到了2012-2019年，這個數(shù)字就變成了3.2%。
洗衣機市場增速大幅下滑是由于增量飽和。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，目前我國居民平均每百戶擁有洗衣機超過95臺，市場已經(jīng)完成從“增量”向“存量”的轉(zhuǎn)變，這意味著增量帶來的增長紅利逐漸消失，未來相當長的一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)洗衣機市場需求不振、增速下滑將成為常態(tài)。除非找到新的增量出口，否則這將是一段難熬的寒冬期。
如何破局?我們首先要關(guān)注行業(yè)大環(huán)境，伴隨宏觀經(jīng)濟下行，消費分級的說法曾在2019年尤其下半年喧囂塵上，茅臺和榨菜都在熱銷，二手市場火爆，二三線甚至小鎮(zhèn)經(jīng)濟被過度關(guān)注。但對洗衣機行業(yè)來說，以結(jié)構(gòu)升級為特征的多級消費并存仍是主態(tài)勢，從監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，5000+高端洗衣機市場，2019上半年實現(xiàn)了20.3%的正向增長，零售額份額占到大盤的32.5%;高端洗烘一體均價整體上移9.1%，均價達到5698元，推動行業(yè)整體均價同比提升5.3%。
高端市場在崛起，以卡薩帝、西門子和三星為代表的內(nèi)外資高端品牌接檔發(fā)力，推動行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級。中怡康2020年W2數(shù)據(jù)顯示，10000元以上高端洗衣機市場，卡薩帝占比75.3%，其發(fā)明的“醒衣”生活方式依靠空氣洗10分鐘護理，恢復(fù)織物蓬松柔順，在行業(yè)下滑頹勢中逆勢上漲、全面喚醒市場。
另據(jù)中怡康W1數(shù)據(jù)顯示，在10000+價位段，西門子也拿到了1.2%的份額，iQ800系列WM16Y8891W搭載i-Dos智感自添加系統(tǒng)，自動添加洗滌液并實現(xiàn)精準投劑。三星占比達到0.9%，WD80J7260GX/SC洗衣機采用三星特有的泡泡凈技術(shù)，帶來省時、省電、潔凈新體驗。
據(jù)中國電子商會數(shù)據(jù)顯示，到2020年我國洗衣機高端市場規(guī)模增幅預(yù)計將超過12%，這也意味著以卡薩帝為代表的高端品牌，已經(jīng)選擇了一條正確的增量道路，不僅實現(xiàn)品牌份額的持續(xù)增長，更為行業(yè)破局打開通道。
設(shè)為首頁 
