發(fā)布時間:2020/1/19 12:59:23 來源:中國家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
在中國家電市場上，冰洗空作為三大主產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了很清晰的市場格局。提起冰箱，會想到“一家獨大”的海爾冰箱;說到洗衣機，也有“行業(yè)一哥”海爾洗衣機的存在。當提到空調(diào)，尤其是高端空調(diào)呢?大家又是如何評價的呢?
一家獨大、“行業(yè)一哥”后，又該如何評價空調(diào)業(yè)
中國家電市場一直是競爭最為激烈的市場。尤其今年，價格戰(zhàn)、行業(yè)互撕更讓整個行業(yè)競爭進入白熱化階段。
而提到家電，就不得不提冰箱行業(yè)的“一家獨大”格局。我們先來看國內(nèi)市場數(shù)據(jù)，中怡康2019年52周數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱年累份額37.3%為第一，美的11.9%居第二，容聲11.2%居第三。從目前來看，2019年海爾冰箱首位度再次破3，且明顯高于去年同期;歐睿國際數(shù)據(jù)同樣如此，2019年海爾制冷全球品牌零售量第一，實現(xiàn)12連冠。冰箱行業(yè)一家獨大局面尤為明顯，海爾冰箱以場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)，實現(xiàn)全流程、一站式的健康飲食服務(wù)，是名副其實的“行業(yè)寡頭”。
再來看看洗衣機的“行業(yè)一哥”。在中國洗衣機市場上，海爾洗衣機的地位值得圈點。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，海爾(42.2%)、小天鵝(17.7%)、西門子(8.4%)、松下(8.5%)、美的(8.0%)分別占據(jù)2020年首周洗衣機市場份額TOP5，囊括了超過8成的市場份額，其中，海爾洗衣機市場份額相當于2-5名份額總和，并且唯一實現(xiàn)了當周同比正增長。值得注意的是，排名前五中小天鵝和美的洗衣機同屬美的集團，二者份額相加后為25.6%，與海爾洗衣機之間的距離明顯縮小，但仍保有接近17%的份額差距。
從空調(diào)行業(yè)整體來看，格力、美的、海爾三巨頭格局基本穩(wěn)定，那么我們再來看一下高端空調(diào)這一細分領(lǐng)域。據(jù)中怡康2020年第2周最新數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬元以上家用空調(diào)市場，當周份額上，卡薩帝占比34.56%，三菱電機份額20.28%，大金占比13.99%，格力占比11.37%;年累份額上，卡薩帝占比32.59%，三菱電機占比16.46%，格力占比18.25%，大金占比11.77%。從以上情況來看，空調(diào)市場已經(jīng)完成了一次變革，從20年前被外資品牌把持，到現(xiàn)在有了新的高端首選，那就是卡薩帝空調(diào)。
卡薩帝空調(diào)“高端首選”地位怎么形成的?
縱觀三大家電領(lǐng)域，雖都有寡頭壟斷，但格局不盡相同。尤其空調(diào)行業(yè)，經(jīng)歷了一次大洗牌，那是什么促成卡薩帝取代外資品牌，成為“高端首選”的呢?
20年前，技術(shù)實力雄厚的外資品牌主導(dǎo)中國高端市場，能用上一臺外資品牌空調(diào)，是高端用戶的身份象征。但隨著不斷的技術(shù)迭代和消費變革，外資品牌引以為傲的“技術(shù)流”對高端用戶吸引力越來越小，卡薩帝創(chuàng)造的智慧生態(tài)解決方案關(guān)注度越來越高。
要想留住用戶，就得懂得用戶。針對傳統(tǒng)空調(diào)出風(fēng)干燥、溫度單一和手動控制等弊端，卡薩帝推出云鼎空調(diào)、天璽空調(diào)和“指揮家”空調(diào)，創(chuàng)新了干濕自控、分區(qū)送風(fēng)和智慧交互等創(chuàng)新點，搶先一步解決了用戶痛點。更進一步，卡薩帝還以場景替代產(chǎn)品、以生態(tài)覆蓋行業(yè)，布局了高端智慧空氣場景，為用戶提供N個智慧空氣解決方案。
以前，空調(diào)溫度需要自己用遙控器反復(fù)調(diào)整，就算有智能空調(diào)，老人和小孩也用不慣。現(xiàn)在卡薩帝提供智能感溫、語音控制和人機交互體驗，就算是老人、小孩和年輕人同處一室，空調(diào)也能根據(jù)冷熱需求設(shè)定溫度，讓每個人都舒適;而且不用遙控器和手機，只要說一句“小優(yōu)小優(yōu)，左高風(fēng)右低風(fēng)”就可以了;如果你覺得煩悶，卡薩帝空調(diào)還可以陪你聊天、玩游戲。
同時，卡薩帝還為用戶提供生態(tài)服務(wù)，通過推進空氣圈建設(shè)及對相關(guān)行業(yè)的賦能轉(zhuǎn)型，讓卡薩帝空調(diào)有了生態(tài)服務(wù)能力。卡薩帝的“野心”遠不止如此，國際市場上也已鋒芒畢露，2019年8月初，卡薩帝出口歐洲高端市場意大利，并以3445歐的售價成為當?shù)刈钯F的智慧空調(diào);在亞洲，泰國、巴基斯坦等國都有卡薩帝空調(diào)的身影。
綜上可以發(fā)現(xiàn)，用戶買卡薩帝空調(diào)，獲得的不僅是一臺能調(diào)節(jié)溫度的家電產(chǎn)品，而是涵蓋場景、生態(tài)的智慧呼吸解決方案。顯而易見，這或許就是卡薩帝實現(xiàn)行業(yè)洗盤，成為“高端首選”的深層原因。
作為一個有全球布局戰(zhàn)略的智慧生態(tài)品牌，卡薩帝空調(diào)的發(fā)展已經(jīng)領(lǐng)先行業(yè)一大步，2020年已經(jīng)到來，卡薩帝還能帶來什么驚喜，值得期待。
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