7月9日，創(chuàng)維宣布在全國范圍內(nèi)正式啟動“OLED普及風暴”，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網(wǎng)絡科技有限公司CEO王志國表示，目前國內(nèi)所有企業(yè)在LCD（液晶顯示器）創(chuàng)新上都遇到了難題，LCD領域的技術創(chuàng)新已經(jīng)不足以支撐產(chǎn)品的溢價。只有OLED開辟的新賽道才能為行業(yè)帶來新希望、新生機。
多年來，彩電行業(yè)的主流顯示技術是液晶（LCD）的天下。近幾年，彩電市場增量空間不足，量額齊跌帶來持續(xù)頹勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。
奧維云網(wǎng)文建平表示，當下液晶電視的創(chuàng)新已經(jīng)見頂，產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴重，到了市場需求瓶頸期。但與此同時，在高端市場引領消費潮流的趨勢下，中國的OLED電視市場將持續(xù)釋放活力，未來兩年OLED電視的價格門檻將逐步降低，而市場規(guī)模將有大幅提升，預計2019年市場規(guī)模將達到38萬臺，2020年將激增到80萬臺。
OLED作為新一代顯示技術逐漸被大家青睞和認可。不同于LCD的被動發(fā)光器件，OLED為自發(fā)光器件，而能否自發(fā)光對電視畫質(zhì)的表現(xiàn)有著決定性的作用。業(yè)內(nèi)普遍認為，OLED技術在顯示效果上基本沒有短板，除了自發(fā)光之外，還擁有廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應速度等優(yōu)勢，唯一的不足是價格較高。
“從2016年至今的市場結構數(shù)據(jù)上看，高端市場在逐步消失，如不重塑，行業(yè)必亡。”創(chuàng)維-RGB董事長王志國認為，OLED是大家期待已久的技術革命，更是彩電行業(yè)擺脫微利困局的趨勢性機會。創(chuàng)維將通過下調(diào)售價等一系列的舉措推動OLED自發(fā)光電視全面普及。
此次大幅下調(diào)OLED產(chǎn)品售價，是否對公司營收利潤造成沖擊？王志國表示，“價格確實會帶來很大沖擊。LGD會給予一定補貼，但這補貼微不足道。我們普及風暴的成本主要來自兩個方面，第一，渠道共同推特價機，不賺錢；第二，銷售內(nèi)部沒有提成，高管沒有提成，這部分有10個點空間。此外，我們每年也要投入大量的品牌費用，實際上把這樣一次普及風暴當成一次創(chuàng)維對整個行業(yè)的品牌投入。”
降價普及對電視行業(yè)有什么影響？王志國表示，不排除行業(yè)其他企業(yè)會跟進，如此一來，OLED市場起來了，OLED的面板產(chǎn)能會增加，中國面板企業(yè)會在OLED加大投入，然后OLED的面板價格會進一步下降，最后普惠的還是中國的消費者。
創(chuàng)維希望降價普及產(chǎn)品并不是行業(yè)首例，20多年前長虹就曾采取價格戰(zhàn)，搶占電視市場份額。家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認為，“20多年前長虹采取價格戰(zhàn)，為了普及CRT（顯像管）電視，今天創(chuàng)維降價，主要為了普及高端的OLED電視。因為OLED電視價格與同尺寸同分辨率的液晶電視至少貴一到兩倍，之前上萬元的售價不利于產(chǎn)品普及，現(xiàn)在把部分尺寸型號產(chǎn)品大幅度降價，有利于產(chǎn)品的普及。”
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