發(fā)布時間:2019/11/21 17:23:42 來源:網(wǎng)絡(luò)來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2019年11月20日，第九屆梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展暨2019梅花創(chuàng)新獎頒獎典禮于上海龍之夢大酒店隆重舉行。梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展由梅花網(wǎng)主辦，旨在向品牌主、媒體、以及營銷服務(wù)商展示中國傳播業(yè)變革與進步的年度盛會。而梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎是中國地區(qū)第一個圍繞著“營銷創(chuàng)新”為定位的獎項，這一標桿性獎項旨在表彰每年在營銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實踐的機構(gòu)和個人。在本屆盛典中，林內(nèi)憑借“林內(nèi)X哆啦A夢《林內(nèi)的百年時光之旅》”脫穎而出，奪得了第七屆梅花創(chuàng)新獎家電行業(yè)金獎，也是家電類唯一一個金獎。
打破燃熱營銷弱勢局面，林內(nèi)樹立品牌全新認知
林內(nèi)自1920年成立，時至今日已有百年歷史，這使得眾多消費者對林內(nèi)的品牌認知，保留在“傳統(tǒng)”、“老牌”、“專注于燃氣具制造”的階段，以至于林內(nèi)的消費人群年齡普遍較高。然而電商消費群年輕化日趨明顯，85后、90后逐漸已成為主力人群，林內(nèi)需要在營銷定位上做出改變，以應(yīng)對時代需求;其次隨著消費升級，所有品牌都面臨著線上線下渠道融合與傳播媒介分散化的諸多挑戰(zhàn)，尤其是燃熱品類屬于耐用品，在家電行業(yè)的營銷領(lǐng)域顯然呈現(xiàn)弱勢;除此之外，天貓平臺希望打破家電營銷落后于快消的現(xiàn)象，而林內(nèi)也同樣希望能夠代表燃熱品類站出來，實現(xiàn)家電營銷的改革。
針對眼前這些問題，與IP合作的全新營銷模式無疑為林內(nèi)開拓了一條創(chuàng)新思路。即使承受著各方質(zhì)疑和對一貫品牌定位沖突的風險，但林內(nèi)仍然決定嘗試，希望能夠通過此次嘗新最大程度上實現(xiàn)品牌年輕化的營銷宣傳。
激烈競爭環(huán)境下全面嘗新，林內(nèi)收獲過億現(xiàn)象級曝光
全新營銷 林內(nèi)攜手天貓與知名IP哆啦A夢跨界聯(lián)合，希望通過IP形象與產(chǎn)品的結(jié)合來滿足消費需求，與消費者建立情感鏈接。活動開展了多種形式的線下互動，還籌備了定制禮盒回饋客戶，志在讓更多年輕的90后消費群體高度參與進來，形成UGC話題，拉動更廣泛的人群參與互動，提升品牌曝光度。
全新模式 隨著新零售的發(fā)展，電商渠道向線下銷售轉(zhuǎn)移已成為新的發(fā)展趨勢。依托原有的品牌定位及渠道布局優(yōu)勢，林內(nèi)已接入天貓新零售系統(tǒng)，此次線下快閃店正是結(jié)合線上的消費購買群體及線下的優(yōu)質(zhì)體驗，真正實現(xiàn)了O2O的模式探索。
全新品類 自2019年起，林內(nèi)將重點布局煙灶、采暖，并延伸至凈水等領(lǐng)域，繼續(xù)秉持個性化與智能化的兩大品牌追求，為中國消費者打造高品質(zhì)的生活理念，構(gòu)建“林內(nèi)不止是燃熱”的新認知。
《林內(nèi)的百年時光之旅》快閃及周年慶發(fā)布會
林內(nèi)X哆啦A夢 上海美羅城球形LED投射
收獲斐然營銷成績，林內(nèi)電商決策具有前瞻性
此次林內(nèi)與IP跨界營銷實現(xiàn)了過億現(xiàn)象級曝光，成功推動了品牌形象年輕化，并更進一步抓住了年輕消費者的心理，培養(yǎng)了新生代消費者對品牌的好感度。這不僅使得林內(nèi)在天貓平臺家電品類的營銷中脫穎而出，還獲得了眾多行業(yè)內(nèi)人士的肯定，拿下了本次梅花創(chuàng)新獎家電行業(yè)金獎。
做創(chuàng)新風向標，林內(nèi)未來可期
作為未來家電行業(yè)和營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新風向標，林內(nèi)必將依據(jù)對行業(yè)發(fā)展和消費者需求的準確把握，不斷嘗試創(chuàng)新高效的營銷模式，最大化的發(fā)揮品牌影響力和品牌價值，強化林內(nèi)的百年品牌形象，并且讓整個品牌趨向“年輕化”，為更多消費者提供更好的生活品牌與理念。
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