四年一度的足球盛宴已進(jìn)入到16強(qiáng)的高潮，最終大力神杯花落誰家，還充滿懸念，無論是資深球迷還是偽球迷，無不為之瘋狂。對于不能到現(xiàn)場的觀眾來說，電視當(dāng)然是觀看球賽的最佳選擇。在面板的價格持續(xù)下滑的產(chǎn)業(yè)大背景下，各類電視售價有所下降，再碰上世界杯的消費刺激，高清電視的賽場上激戰(zhàn)正酣。
國產(chǎn)家電企業(yè)： 品牌、技術(shù)兩手抓
毋庸置疑，本屆世界杯是中國參與度最高的一屆大賽，到處都充滿著中國元素。就各大家電企業(yè)而言，他們更是找到了一萬種蹭熱點的方式，包括了海信成為世界杯官方贊助商，TCL簽約內(nèi)馬爾為全球品牌大使，長虹、美菱站隊比利時國家隊，廚電企業(yè)華帝和萬和分別簽約法國隊和阿根廷國家隊……國產(chǎn)家電企業(yè)都與世界杯及相關(guān)資源建立起了緊密的聯(lián)系，在世界杯的舞臺上展示硬實力、打響品牌戰(zhàn)。
在今年的世界杯中，TCL也在一直用極大的聲勢為其全球品牌大使內(nèi)馬爾勇奪本屆大賽的金靴獎?chuàng)u旗吶喊，不僅有TCL傳奇助威團(tuán)，跨越7000公里來到圣彼得堡世界杯賽場，為內(nèi)馬爾吶喊助威；更推出金靴單品高額返現(xiàn)的讓利促銷活動，凡購買TCL電視指定X6私人影院、X5原色量子點電視等金靴單品，在內(nèi)馬爾勇奪金靴獎之后，最高可返現(xiàn)10000元。
在世界杯期間，康佳通過獨有的8K圖像處理技術(shù)的75英寸的8k電視，向世界展示了他們的8K技術(shù)優(yōu)勢。 圖像顯示技術(shù)的再次升級，給予觀眾更好的觀看體驗。
不難看出，對于眾多國產(chǎn)電視玩家來說，他們要想在激烈的競爭中脫穎而出，以技術(shù)驅(qū)動走品牌高端化方為上策。現(xiàn)實中，他們已經(jīng)從以往的“比低價”轉(zhuǎn)換到“比畫質(zhì)”“比高端”“比品牌”“比體驗”的思路上來。
國際品牌廠商：
黑科技引領(lǐng)高端市場
不僅是世界杯，凡是全球范圍內(nèi)關(guān)注度較高的體育競賽，都會成為消費電子企業(yè)的頂級營銷IP。三星、索尼在過往奧運會、世界杯上的持續(xù)投入和效益，都是令人想入非非的。
本屆世界杯期間，以三星、索尼、LG為代表的國際電視廠商，雖然沒有進(jìn)入到世界杯的贊助名單中，卻以“世界杯”為營銷IP，推出了多款搭載“黑科技”的高清彩電。他們認(rèn)為，加入人工智能技術(shù)、拓寬屏幕范圍的OLED電視機(jī)將大受歡迎。
貴為全球第一大電視品牌，三星電視今年推出的Q9F電視，在外觀上就非常接近手機(jī)“全面屏”的概念，在擁有超大屏的同時，電視邊框也做到了足夠纖薄，帶來了更為寬廣的視野以及更為沉浸的視覺體驗。在觀看世界杯賽事時，能夠充分享受到激烈賽事所帶來的沖擊。
在近期的“6·18”線上促銷中，大尺寸的AI電視銷量猛增。這一方面印證了世界杯對電視的拉動效果；另一方面，也肯定了國際品牌的綜合實力。
除了以上兩大傳統(tǒng)家電企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，還有眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相入局，如小米、愛奇藝、樂視、風(fēng)行、暴風(fēng)、大麥、PPTV、微鯨等，他們的競爭力是不可小覷的。況且，全球電視品牌廠商從市場競爭走向了競合時代，在大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手傳統(tǒng)家電企業(yè)的主流趨勢下，高清電視領(lǐng)域的較量，才剛剛開始。（徐 麗）
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