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　　今年520，索菲亞衣柜再次出擊，仍舊以圍繞著“體育精神”、“冠軍品質(zhì)”為主題，套餐優(yōu)惠活動與體育相結(jié)合，落地一場又一場的事件營銷活動。推出了買索菲亞全屋定制，贏世界杯之旅+法國司米工廠游的活動。

　　索菲亞衣柜一直是衣柜行業(yè)的龍頭老大，這幾年隨著行業(yè)競爭的家居，越來越多的家居企業(yè)都在走全品類營銷、大家居戰(zhàn)略。從單品到多品、從多品到全屋定制、從全屋定制到大家居、從大家居到整裝，這是目前整個行業(yè)的趨勢。目前索菲亞除了在衣柜站穩(wěn)了腳跟，2014年也引入了法國司米櫥柜這個品牌，再加上與華鶴家具合作成立了米蘭納木門，還有引入了家居家品等，目前已經(jīng)算邁進(jìn)大家居的門檻了，但如果到整裝，還有很長的路需要走。所以說，索菲亞面臨的競爭壓力越來越大。

　　隨著索菲亞線上線下、渠道不斷的擴(kuò)張，員工的增加，索菲亞特別需要一種往前沖的精神。內(nèi)外壓力雙管齊下，索菲亞不得不需要一種精神鼓勵著自己，而體育精神則是目前比較好的選擇。敢打、敢拼、敢闖、永不言棄，與體育精神不謀而合。

　　回顧索菲亞2018年的營銷活動，我們可以窺見一斑。

　　315，司米櫥柜大玩體育營銷

　　3月份，司米櫥柜率先開啟了“我們就是冠軍，拼了”315超級大拼購活動，還破天荒的邀請了14位體壇冠軍和幾十名知名明星，分別為全國近百個城市站臺發(fā)聲。進(jìn)駐中國進(jìn)四年時間，在營銷上，司米一直注重在終端的銷售上下功夫，“大咖簽售”、“司索聯(lián)動”是他們一貫的促銷手法。盡管17年年底，開始涉足明星營銷，但這次如此大手筆的投入，在年初行業(yè)還沒“蘇醒”的情況下，還是引起了極大的轟動。

　　索菲亞上市7周年，邀請當(dāng)紅小生黃景瑜

　　在進(jìn)入四五月的時候，司米櫥柜繼續(xù)坐著老大哥索菲亞的順風(fēng)車，在索菲亞上市七周年蹭一把大牌明星熱，同時索菲亞在新品上市的契機(jī)，邀請了當(dāng)紅流量小生黃景瑜，司米櫥柜和米蘭納木門跟著索菲亞，也狠狠地刷了一波流量，大玩明星品牌營銷。

　　世界杯再出擊，送世界杯之旅

　　近日，司米櫥柜又有新動作，最新傳來的消息透露，司米櫥柜在進(jìn)入淡季的五六月繼續(xù)加大明星營銷的籌碼，借著世界杯全球熱的大好勢頭，再一次重金邀請了迄今為止唯一一個帶領(lǐng)中國足球隊進(jìn)入世界杯決賽圈的 “神奇教練”米盧、中國前國腳韓鵬、謝暉、劉建、耿曉峰和明星足球隊成員作為助陣嘉賓，開啟了新一輪“買司米櫥柜送索菲亞衣柜再送世界杯之旅”的大型品牌促銷活動，再一次大玩體育營銷。同時在傳播上，司米把“冠軍”的形象和體育競技的精神嫁接到把司米產(chǎn)品形象和產(chǎn)品品質(zhì)上，不斷地提高其品牌的知名度和美譽(yù)度，實現(xiàn)品牌升級。

　　那么本次體育營銷活動怎樣才能夠有機(jī)會贏得世界杯之旅呢？

　　1、活動期間(5月21日—31日) ，單品牌(司米/索菲亞)預(yù)交且實收滿 10000 元及以上，可使用“ 世界杯之旅+法國司米工廠游”邀請函100抵300，優(yōu)惠僅限抵用貨款不可折現(xiàn)。

　　2、6月3日當(dāng)天，客戶可憑此卡到活動現(xiàn)場，參加“世界杯之旅+法國司米工廠游”抽獎。

　　【規(guī)則】此卡售價100元/張(“世界杯之旅+法國司米工廠游”單品牌每戶僅限購買一張，重復(fù)購買無效);索菲亞/司米訂單客戶需單獨(dú)購卡，購卡100 元直抵貨款。

　　結(jié)語：其實無論是體育營銷還是明星營銷，這都是容易被復(fù)制的。家居企業(yè)要想在日益激烈的品牌競爭中脫穎而出，在發(fā)展的過程中，不僅要配合一系列市場策略，拼技術(shù)、拼質(zhì)量、拼服務(wù)，還要從企業(yè)文化、品牌基因、經(jīng)營理念中萃取個性精華以和其他競爭者區(qū)別開來，如此，家居品牌形象會更加具象化，也更容易被消費(fèi)者所接受，企業(yè)也才能獲得長期穩(wěn)定的發(fā)展。這也許就是索菲亞這么多年以來為什么嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量、推崇體育精神的原因吧！