4月26日，國內防水領軍品牌雨虹防水在國家體育場（鳥巢）金色大廳舉辦的“5新”發布會圓滿落幕。此次發布會上，雨虹防水通過發布新篇章、新形象、新店面、新產品和新戰略的全新品牌發展規劃，對品牌進行了全面升級，力圖進一步占領中國民用防水市場。此外，在眾多合作伙伴、供應商代表和媒體的見證下，雨虹防水與鳥巢達成戰略合作簽約。
洞察消費者痛點，譜寫新篇章
作為家庭裝修的基礎工序之一，若防水做不好，一旦房屋漏水，維修工程不僅難以根治，還會造成巨大的資源浪費，再好的裝修都會白費，但作為裝修中的隱蔽工程，防水工作由于消費頻次低、品牌認知不足，防水難的問題一直困擾著眾多消費者。
據相關資料顯示，廚房、衛生間以及陽臺的滲透率高達38.14%，在房價急劇攀升的年代里，滲透之痛和房屋本身的價值嚴重不匹配。
正是基于對防水痛點的深刻理解，對消費者滲透煩惱和高品質生活之間矛盾的深刻洞察，東方雨虹集團董事副總裁、東方雨虹民用建材董事長張穎在發布會上表示，雨虹防水有責任、也有能力去守護大家的愛巢。由此掀開雨虹防水的全新篇章。
深耕防水，戰略升級
“進入人們頭腦最容易的方法，是爭做第一。”艾·里斯和杰克·特勞特在《定位》這本營銷圣經里這樣寫道，而為了成為防水行業的領導者，雨虹防水一走就是20年。在這20年里，雨虹防水快速崛起。2008年東方雨虹在深交所上市，成為國內建筑防水行業首家上市公司。上市10年，股市后復權最高達初期50倍，市值也提升了30多倍，不僅得到了資本市場的認可，更成為業界公認的第一品牌。先后承接鳥巢等奧運工程、世博工程、各地地標性建筑及大型房地產的防水材料和防水施工服務，斬獲工信部全國“質量標桿”獎、第十七屆全國質量獎等重要獎項。
伴隨著2017年中國建筑總產值突破21萬億，城市化過程中城市人口突破8億人，中產階級人數達到3.5億以上，面對市場與消費升級的驅動，以“民用防水品類領導者”為使命的雨虹防水全新升級品牌戰略，確立了“產品立本、通路立命，考核立身，順勢而為”的指導思想，并提出“五個全面”的總戰略，“全面確立市場領先地位，全面樹立以顧客為中心的服務理念，全面推動品牌建設，全面落實合伙人及員工持股計劃，全面實施信息化。”
發布會上，東方雨虹民用建材有限責任公司總經理吳應林指出，面對超高速增長的新常態，雨虹防水將進一步聚焦防水的主干業務，明確多品牌，多品類，多公司的戰略布局。
全方位進化，擁抱消費升級
在新品發布環節，雨虹防水相繼發布了從雨虹400到雨虹100七款顏值與實力兼具的產品。其中，雨虹300和雨虹400由于其極低的有害物質釋放量，成為國內首批通過德國EC環保認證的防水涂料，雨虹400更是率先獲得了EC認證中最高等級的EC1plus 認證，是中國企業在防水領域的重大突破。此外，雨虹300還具有省工省料、高彈抗裂、開桶即用等優良特性，將大大縮短裝修時間，帶來超乎想象的裝修體驗。
除了立足產品，雨虹防水還將圍繞用戶體驗，從新店面、渠道、傳播視覺等多維度全面出擊，重塑品牌認知，優化品牌體驗。通過在各大區域樹立樣板工程，優化廣告投放等市場化措施，積極獲取線下流量。
此外，在發布會上，雨虹防水與鳥巢達成戰略合作。作為全球知名度最高的中國地標之一，鳥巢將不僅有利于雨虹防水提高知名度，也將助力雨虹防水走出國門，走向世界，早日成為全球防水行業最有價值的企業。
在這快速迭代、消費升級的變革時代，雨虹防水新篇章、新形象、新店面、新產品、新戰略的“5新”發布，不僅標志著雨虹防水進入了全新品牌戰略期，同時也是整個防水行業轉型升級的縮影，這意味著消費者對于防水這樣的隱蔽工程有了更高的要求，他們消費的不再是單純的防水產品，消費的更是品牌，以及品牌所帶來的品質保障和安全感。
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