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    11月11日24時(shí)，2018年雙11電商大戰(zhàn)正式收官。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大家電行業(yè)，雙11當(dāng)日，海爾冰冷累計(jì)銷(xiāo)售額再奪全網(wǎng)冠軍，連續(xù)7年位居全網(wǎng)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額雙第一。其中，海爾旗下卡薩帝冰箱在天貓渠道萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額超70%，天貓渠道2萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額超80%；海爾旗下統(tǒng)帥冰箱市場(chǎng)增幅突破100%。

    經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，雙11早已不是價(jià)格戰(zhàn)場(chǎng)，科技、品質(zhì)、體驗(yàn)已成為新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。海爾冰箱能夠在雙11實(shí)現(xiàn)7連冠，主要源于其背后的2大創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力：一方面基于海爾冰箱洞察消費(fèi)需求為用戶提供的健康、智慧的儲(chǔ)鮮體驗(yàn)，另一方面也得益于海爾冰箱的科技創(chuàng)新實(shí)力以及全球化品牌實(shí)力的綜合引領(lǐng)。

    產(chǎn)品引領(lǐng)：海爾33年來(lái)被模仿22次

    冰箱自誕生以來(lái)就承擔(dān)著制冷保鮮的使命。在傳統(tǒng)產(chǎn)品時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)冰箱的需求是延長(zhǎng)食材制冷時(shí)間；在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的需求更多樣化、個(gè)性化，保留食材健康和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值成為消費(fèi)者新的關(guān)注點(diǎn)。這也就對(duì)冰箱企業(yè)提出了更高的要求，從調(diào)節(jié)溫濕度實(shí)現(xiàn)冷藏室保鮮過(guò)渡到全方位營(yíng)養(yǎng)健康儲(chǔ)鮮。

    從今年雙11海爾冰箱的布局來(lái)看，其在各大電商平臺(tái)均帶來(lái)了滿足不同層次需求的品質(zhì)家電。其中，定位家庭食材新鮮超市的海爾冰箱，布局了饗宴冰箱、智慧冰箱等；定位高端食材儲(chǔ)鮮專家的卡薩帝冰箱，打造了F+自由嵌入式冰箱、紅外恒溫冰箱等；定位輕時(shí)尚悠生活的統(tǒng)帥冰箱，也推出了相應(yīng)的保鮮產(chǎn)品。海爾冰箱差異化的產(chǎn)品矩陣，兼顧品質(zhì)化、高端型、年輕市場(chǎng)的需求，向消費(fèi)者提供了營(yíng)養(yǎng)健康的儲(chǔ)鮮方案，收獲消費(fèi)者的認(rèn)可。

    對(duì)行業(yè)而言，海爾冰箱的創(chuàng)新產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了趨勢(shì)引領(lǐng)。據(jù)家電圈統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)立33年來(lái)，海爾冰箱共被模仿了22次。舉例來(lái)說(shuō)，2015年海爾推出干濕分儲(chǔ)冰箱后，其他冰箱開(kāi)始打擦邊球，推出智能加濕、干濕分離等相似產(chǎn)品；2017年卡薩帝推出F+控氧冰箱后，行業(yè)也開(kāi)創(chuàng)F+全新品類(lèi)，將冰箱保鮮關(guān)注到氣體層面。

    科技引領(lǐng)：海爾主導(dǎo)制定冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)

    正如上文所述，近幾年，消費(fèi)者的品質(zhì)儲(chǔ)鮮需求正不斷倒逼冰箱行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品科技創(chuàng)新。比如海爾冰箱創(chuàng)新的能精準(zhǔn)送風(fēng)制冷的精控微風(fēng)道科技；實(shí)現(xiàn)干貨食材不返潮、果蔬食材不失水的干濕分儲(chǔ)技術(shù)；將溫度波動(dòng)降低45%，使肉類(lèi)食材營(yíng)養(yǎng)不流失的智能恒溫科技；通過(guò)降低冷藏空間內(nèi)的含氧量，可達(dá)到細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮效果的卡薩帝冰箱MSA控氧保鮮科技等。

    憑借著技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，海爾冰箱也致力于標(biāo)準(zhǔn)的制定，是中國(guó)提報(bào)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制修訂提案最多的冰箱企業(yè)。以干濕分儲(chǔ)技術(shù)為藍(lán)本，海爾冰箱主導(dǎo)制定國(guó)際IEC保鮮標(biāo)準(zhǔn)；基于全空間保鮮技術(shù)，海爾冰箱制定了行業(yè)首個(gè)全空間保鮮標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)明確了全空間保鮮方面的準(zhǔn)則。卡薩帝冰箱自由嵌入、融合櫥柜、直角全開(kāi)、自主散熱4項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，在經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛考核后，被中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)納為《中國(guó)自由嵌入式電冰箱團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》。截至目前，海爾冰箱在2017年公開(kāi)專利數(shù)多達(dá)708項(xiàng)，在國(guó)內(nèi)外均居行業(yè)第一。

    全球化引領(lǐng)：在全世界叫響中國(guó)品牌

    除了受益于產(chǎn)品科技創(chuàng)新實(shí)力的提升，海爾全球化實(shí)力的沉淀也為雙11的增長(zhǎng)提供了支撐。從上世紀(jì)90年代起，海爾冰箱以自主品牌走出國(guó)門(mén)，并在全球市場(chǎng)上建立了海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝、GE Appliances、AQUA、Fisher & Paykel多品牌集群，滿足全球消費(fèi)者的多樣化需求。

    從全球市場(chǎng)布局來(lái)看，海爾在全球市場(chǎng)上深入布局了10+N研發(fā)模式以及30座冰箱工廠，形成遍布全球的產(chǎn)品創(chuàng)生體系。通過(guò)這一體系，海爾冰箱可零距離對(duì)接用戶需求，實(shí)現(xiàn)差異化產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，獲得市場(chǎng)認(rèn)可，在印度、越南、俄羅斯、巴基斯坦等地都實(shí)現(xiàn)了高端引領(lǐng)和銷(xiāo)額翻番。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2017年海爾冰箱以17.3%的份額第10年居全球市場(chǎng)第一。

    專家指出，透過(guò)今年雙11的家電消費(fèi)潮可以看出，以價(jià)格優(yōu)惠讓利的傳統(tǒng)促銷(xiāo)正在讓位以高端品質(zhì)、創(chuàng)新科技為核心的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)。實(shí)際上，這不僅是雙11的主題更迭，更是家電企業(yè)在消費(fèi)升級(jí)下向高端轉(zhuǎn)型的大勢(shì)所趨。作為一個(gè)全球化品牌，海爾在人單合一模式驅(qū)動(dòng)下，一方面通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品展現(xiàn)了創(chuàng)新科技，另一方面通過(guò)全球化實(shí)力布局市場(chǎng)，成功收獲了用戶認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)雙11的7連冠。