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　　在2017年，家電市場(chǎng)的主旋律是健康和智能，回顧家電行業(yè)市場(chǎng)，從電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電、小家電等單品的互聯(lián)互動(dòng)，智能家電正加速智慧 家居 成套方案的落地。在家電行業(yè)中以智能家電為突破的市場(chǎng)初具規(guī)模。伴隨家電企業(yè)以智能推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的迭代，智能家電拐點(diǎn)時(shí)代即將到來(lái)。

　　第一：機(jī)會(huì)大于挑戰(zhàn)，市場(chǎng)更新需求將逐步開啟，有利于智能家電市場(chǎng)發(fā)展

　　根據(jù)近十年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展，可歸為四個(gè)階段：第一階段：2008-2011年家電下鄉(xiāng);第二階段：2012年家電下鄉(xiāng)結(jié)束;第三階段：2013年節(jié)能惠民政策拉動(dòng);2014-2017年的政策空窗期。

　　縱觀中國(guó)家電整體市場(chǎng)，中國(guó)家電市場(chǎng)中大家電容量基本飽和，從城鎮(zhèn)、農(nóng)村每百戶保有量來(lái)看，彩電、冰箱、洗衣機(jī)保有量較高。當(dāng)然在家電下鄉(xiāng)時(shí)期，很大程度上提升了彩電、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的增速，且得到快速普及。

　　按照大家電平均壽命為10年來(lái)推算，在家電下鄉(xiāng)時(shí)期，銷售的大家電產(chǎn)品將迎來(lái)更換期，更新需求將逐步顯現(xiàn)。從以下三個(gè)方面可驗(yàn)證這一觀點(diǎn)：

　　其一，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2017年家電整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%，家電整體在經(jīng)歷三年的低增速到2017年平穩(wěn)回歸。這絕非偶然，正好經(jīng)歷了十年。

　　其二，消費(fèi)者對(duì)智能家電產(chǎn)品的認(rèn)知和追捧。

　　其三，中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在有消費(fèi)能力，只要有好產(chǎn)品，消費(fèi)者是不差錢的。

　　從居民家電普及程度來(lái)看呈階段性特點(diǎn)：電視機(jī)普及最早，其次是冰箱和洗衣機(jī)，再往后是空調(diào)。我們判斷未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)更新需求量從大到小排序?yàn)椋翰孰?冰箱?洗衣機(jī)?空調(diào)。（文章發(fā)于中怡康時(shí)代，作者為中怡康時(shí)代渠道管理部王根鎖；經(jīng)億歐 家居 編輯供行業(yè)人士參考。）

　　第二：新增需求，以核心技術(shù)及高端細(xì)分市場(chǎng)的智能家電成為高增長(zhǎng)點(diǎn)

　　根據(jù)大家電品類中以智能電視最為活躍，而智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)和智能冰箱后勁最強(qiáng)。如電視的前三賣點(diǎn)：人工智能、超薄、時(shí)尚設(shè)計(jì)。

　　空調(diào)的前三賣點(diǎn)：空氣凈化、智能控制、節(jié)能環(huán)保;洗衣機(jī)的前三賣點(diǎn)：健康除菌、智能操控、洗干一體。都體現(xiàn)了智能。以契合用戶需求變化，以智能科技為手段，推動(dòng)家電行業(yè)向智能化、人性化、高端化發(fā)展。

　　中怡康推總，2017年，智能電視、智能冰箱、智能空調(diào)和智能洗衣機(jī)等智能家電市場(chǎng)份額占比分別達(dá)到94%、16%、27%和26%。較2016年智能家電產(chǎn)品的滲透率進(jìn)一步提升。可以預(yù)見，在2018年將有更多的家電企業(yè)將進(jìn)入家電智能市場(chǎng)，將極大的促進(jìn)家電智能市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，帶來(lái)更多的投資機(jī)會(huì)。

　　第三：消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)階級(jí)崛起，智能家電需求爆發(fā)力值得關(guān)注

　　有報(bào)告指出，近五年來(lái)我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速趨緩，而品質(zhì)消費(fèi)則逆勢(shì)飄紅，增速?gòu)?6.8%增長(zhǎng)到34.4%，由此可見，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)正在從價(jià)格向品質(zhì)升級(jí)，同時(shí)推動(dòng)家電消費(fèi)市場(chǎng)向高端化、智能化發(fā)展。消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)階級(jí)崛起背后，是經(jīng)濟(jì)水平提升刺激消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和對(duì)智能產(chǎn)品的追求。

　　從用戶的使用和體驗(yàn)角度來(lái)看，消費(fèi)者逐漸由功能產(chǎn)品向智能消費(fèi)格局升級(jí)，從剛需的功能家電向高端智能化家電延伸。

　　上述的三大特征意味著：在市場(chǎng)更新需求逐步開啟、以核心技術(shù)及高端細(xì)分市場(chǎng)智能家電快速成長(zhǎng)、中產(chǎn)階級(jí)崛起的市場(chǎng)環(huán)境下，智能家電市場(chǎng)開始步入“快速”發(fā)展階段。2018年，智能家電成長(zhǎng)速度將繼續(xù)領(lǐng)先于家電市場(chǎng)發(fā)展速度，細(xì)分市場(chǎng)逐漸成規(guī)模，有利于高端智能產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展。